江蘇
01.
今年一場戲劇節，再一次帶火了烏鎮。
數據顯示，今年烏鎮戲劇節光線上點擊量就突破了10億，客流量比去年同期增長了近35%，這座千年古鎮再次因戲劇而青春勃發。
自2013年創辦以來，烏鎮戲劇節已走過12個年頭，并逐漸成長為中國最具影響力的文化事件之一。
于是，烏鎮的模仿者越來越多，也越來越卷。
阿那亞效仿烏鎮創辦戲劇節、音樂節、文學節，讓藝術融入日常；
濮院時尚古鎮連續舉辦了幾屆時裝周，對標米蘭時裝周、巴黎時裝周；
海寧鹽官用八年打造潮樂之城，成立具備國際水準的交響樂團......
“文化+造節”，似乎成為了景區突圍的一個通用招式。
但也有另一種不走尋常路的，比如今年走過第十個年頭的拈花灣。
當別人都在卷文化、卷造節的時候，拈花灣默默調轉方向，選擇了“卷科技”。
就在前不久舉辦的拈花灣十周年慶典上，一場全新迭代的《拈花一笑》演出用最硬核的科技重新定義了什么叫“沉浸式體驗”：
2000架無人機通過精準編隊與空間錯位技術，在現場打造出了具有強烈情感記憶的超級符號，突破了視覺邊界；
三組九條定制威亞裝置，搭載可載人“菩提葉”道具，實現了禪者、舞者、行者在空中的多維互動，構建出“人即是景，景即是意”的立體禪境，重塑了空間敘事；
智能光影矩陣采用大功率LED切割燈、全彩長條頻閃燈與新型大功率激光Beam燈等前沿光效設備，通過精準的色彩對比與空間呼應，構建出富有張力與層次的光影場景：
光與色在空間中交織碰撞，不僅強化了視覺沖擊，更營造出極具感染力的沉浸氛圍，引導游客深入情境，在情感共鳴中體驗每一刻的震撼與觸動。
舞蹈與雜技融合的大型花藝搖擺裝置打造出流動的視覺詩篇，內置發光燈珠的定制服飾實現“人光一體”的禪意美學，讓每個畫面都成為可感知的情緒表達。
成名已久的拈花灣，在誕生十周年之際，用“科技+文化”的強烈符號傳遞出一個信息：
未來十年，這里將成為一個和國內絕大多數景區不一樣的“文旅新場景”。
02.
在文旅這條賽道上，深挖背后的文化并找到與之相契合的產業像是一堂繞不開的必修課：
婺源篁嶺用十年，從一個“曬秋”IP出發，開梯田、種油菜、造夜游、辦民俗，讓一個破敗古村活成徽州“頂流”；
景德鎮陶溪川守舊如新，不砍一棵樹，不賣一塊鐵，把老廠房變成創意集市，十年間創客從55人裂變為超3萬人，帶動12萬人就業，吸引56國4600多位陶藝家常駐......
那么選擇了“卷科技”的拈花灣，是不是就意味著繞開了文化呢？
事實并非如此，拈花灣的“科技”不是單純的炫技，而是為了更生動地講述文化故事。
借由光影、無人機、AI交互，直觀的視聽震撼不僅把東方美學展現地更加淋漓盡致，也讓背后文化內涵變成了一種能夠被感知的情緒傳遞。
正如《拈花一笑》全新演藝，以“一花一葉” 為意象，貫穿出了一段科技與禪意交融的敘事。
先說“花”，它不只是一個名字，更是兩重世界。
第一重是“景之花”
，四季花海、街角花藝、一草一木的匠心布置，構成了拈花灣自然的視覺語言。
更深一重是“心之花”
，拈花灣希望每位游客能在這里找到內心的寧靜與歡喜，抵達一種 “心花怒放”的生命狀態。
所以這次十周年，夜空中的無人機拼出的并非僅僅是一朵花，綻開的更是拈花灣獻給所有人一個看得見的“美好世界”，是用科技的光“點亮”人心深處對美好的向往。
再看“葉”，“一葉一菩提”承載的是一段緣，一份悟。
菩提葉，象征覺悟與智慧。真正的智慧，是懂得感恩。
這片葉輕盈如緣，珍貴如恩，如同十年間相遇的每一位游客、每一位伙伴、每一次支持，看似尋常，卻是這一切善緣共同滋養了拈花灣的成長。
于是，威亞揚起，發光菩提葉翩然升空，升起的是對過往十年所有相遇的致敬，也是一份具象化的感激。
拈花灣以“一花一世界”的誠意創造體驗，最終收獲的是 “一葉一菩提”的感悟與福報。
這份感恩的心，不只是一句口號，而是用最藝術的方式留下來，十周年主題曲《拈花一笑》應運而生。
創作團隊曾在景區駐留，歌詞里的拈花塔、五燈湖、香月花街，“走小巷聞茶香”、“尋鹿鳴步水廊”......都是從真實體驗中凝練出的“禪意地圖”。
這首歌，同時也是拈花灣送給無錫獲評“世界音樂之都”的一份禮物，它源自無錫的小調，融合了江南民樂的韻味和現代的節奏感，以一種治愈系的旋律打開了世界聆聽東方雅韻的一個窗口。
03.
現在的文旅行業態勢，基本上可以用三個詞來概括：
內卷成勢、跨界成風、情緒成癮。
在開封萬歲山，花60塊錢就能玩三天，演出從早排到晚。游客在這里不止是“觀看”，更是被“看見”、被“回應”，甚至能過一把“英雄”癮，帶走一身解壓感和社交談資。
景區邊界正在快速溶解，“旅游”二字早已泛化。
陽澄湖服務區火成打卡地，高速服務區秒變旅游景區，有些博物館里開起了美食城，只要空間、有內容、有生活氣，就能和文旅發生化學反應。
年輕人更是“情緒驅動型消費者”，他們不再只為風景買單，而是為人、為事、為能觸動內心的內容付費，他們可以豪擲千金追一場演出的同時在住宿上精打細算，可見，情感共鳴才是他們真正購買的那張“門票”。
而拈花灣擅長的，恰恰是用科技鋪設場景，用場景兌現情緒價值：
2021年，拈花灣創新性模擬出流星雨劃過夜空的效果，上百架綴著煙花的無人機自天邊緩緩劃落，科技與藝術完美結合呈現出一場“宇宙級”的浪漫，震撼無比。
2022年七夕，拈花灣的精心策劃再次大升級，新加入了“鵲橋相會”“星河涌動”等七夕元素，由無人機組成的“巨蟹座”“獅子座”等同時閃耀夜空。
2023年新春期間，微笑廣場每晚上演無人機煙花秀，近千架無人機匯成星河，更有威武的祥龍造型，伴隨著煙花綻放，熱鬧歡騰。
今年春節前夕，拈花灣再次發力，直接把科技卷出了新高度：
先是一條“拈花一指點亮拈花塔，漫天煙火綻放空中”的AI創意視頻
火遍社交平臺，不僅狂攬10w+點贊，更是一路火到國外，連馬斯克也被深深震撼，馬斯克的媽媽梅耶·馬斯克更是直奔無錫，來到拈花灣體驗。
不久之后，微笑廣場北側一座拈花灣“AI塔”
拔地而起，配合著景區無人機編隊和國內領先的煙花技術，AI圖景沖破次元壁，在流光溢彩的夜空下，人們親眼見到了一場無與倫比的視覺盛宴。
面對文旅行業投資大、周期長、回報難的特點，拈花灣人搞明白了一點：
關鍵就在于要從“造景”轉向“造魂”，聚焦情感需求，打造有共鳴、能治愈的內容產品。
2023年，拈花灣打造了“5G+智慧旅游”體驗矩陣：
《空靈之境》光影隧道通過3D投影、動態水紋燈等技術，構成“聲光隨船而動”的沉浸式時空隧道；
“元生幻境·尋鹿元宇宙”則對鹿鳴谷生態區全景建模，結合AR/MR技術，推出“夢回唐櫻”互動場景，游客佩戴MR眼鏡后，可與虛擬小鹿、櫻花實時互動。
去年，景區又推出了“拈花灣I號智能游船”，采用“激光雷達+毫米波雷達+實時姿態感知”的融合感知方案，游客泛舟游覽的同時，可以聽故事、閱讀娛樂、品茶交友，享受科技與文化結合的“水上新空間 ”。
就像現在流行的“平替旅游”，這背后不單純是省錢，更反映了旅行觀念的變化，游客的要求不再是有沒有，而是“美不美、值不值、爽不爽”。
拈花灣，就是要讓人感覺“美、值、爽”。美是打卡的原動力，值是性價比的提升，爽是更便捷的服務。
為此，拈花灣再次聯手騰訊云，升級其核心產品"拈花碼"，為游客提供線上預約、智慧導覽、權益整合等全場景服務，真正實現"一碼暢游"，一舉打通了"游前—游中—游后"全鏈路，讓智慧服務不再停留在概念，而是切實落地為游客的便利與安心。
人心才是最大的市場，真誠是最好的品牌，而一個好品牌才是穿越行業周期的關鍵，它代表著信任和辨識度，讓人一眼就能認出你，并且愿意再次來訪。
拈花灣選擇的“科技”這條路，看似重資產、長周期，但卻常玩常新、歷久彌新，當前瞻性的思考與突破性的實踐貫穿發展的每一個階段，拈花灣才能在瞬息萬變的市場中永葆活力，書寫屬于自己的下一個十年華章。
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