Zara巴塞羅那旗艦店：當零售空間變成“可居住的家” / Vincent Van Duysen 新作

Vincent Van Duysen

比利時著名設計師

Vincent Van Duysen 是比利時建筑師與設計師，現居安特衛普，1989年創立同名建筑事務所。他曾在米蘭積累積累設計經驗，2022年起與Zara合作，已為Zara Home設計四組系列，擅長用天然材料打造兼具功能性與情感溫度的空間，此次巴塞羅那旗艦店是他為Zara打造的又一零售新作。

這處位于巴塞羅那市中心Avenida Diagonal的旗艦店，面積近11000平方英尺，打破傳統商業空間的刻板印象。

Zara明確將其定義為“沉浸式環境”，而非單純的賣場——設計靈感源于“家庭生活的親密感”，每一個區域都在模擬真實家居場景，讓訪客仿佛走進一棟高端住宅，而非臨時停留的購物地。

空間布局上，店鋪跨越多層，各區域擁有不同尺寸與氛圍。中央休息區完全復刻客廳形態：墻面延伸出整面書架，中間擺放獨立式大型沙發，周圍錯落分布木質與金屬結合的開放式置物架、玻璃展柜，觸感細膩的材質讓此處成為天然的“社交緩沖帶”，訪客可自然停下休息，而非被購物動線推著前進。

材料選擇是空間“生活化”的核心支撐。暴露的木質橫梁天花板保留原始結構感，天然木材、拉絲金屬、柔光石材與啞光涂料的組合，避免商業空間常見的冷硬感。色彩以中性色為主，不與服裝爭艷，卻能通過材質肌理傳遞溫暖——比如試衣間被設計成“步入式衣櫥”，柔和燈光搭配天然材質，消解試穿時的局促，營造居家般的松弛感。

值得關注的是，店內家具均來自“Zara Home Plus by Vincent Van Duysen”系列，且支持消費者購買。

這意味著空間不僅是“展示容器”，更是“生活方式的樣本”：訪客在挑選服裝時，能直觀感受家具與空間的搭配邏輯，甚至將店內的沙發、置物架直接納入自己的家居場景，實現“所見即所得”的生活延伸。

對Vincent Van Duysen而言，此次設計的挑戰與回報并存——為Zara這樣的成熟品牌重塑零售體驗難度不小，但最終呈現的空間成功將“購物”轉化為“生活觀察”。

訪客不再是匆匆完成消費的顧客，而是能在書架前駐足、在沙發上小憩，甚至發現角落隱藏的紋理細節，這種“可探索、可停留”的體驗，正是現代零售空間最珍貴的價值。