美業(yè)公益營銷新范式：寶韻詩正用溫度撬動市場

當(dāng)美妝行業(yè)深陷流量爭奪的紅海，明星代言與成分營銷的喧囂漸成背景噪音，一家名為寶韻詩的中國護(hù)膚品牌卻悄然開辟出一條新路。在創(chuàng)始人李紅雨“煥發(fā)女性由內(nèi)而外自信”的理念指引下，寶韻詩以“悅己自信”的品牌理念為指引，延伸至更廣闊的社會責(zé)任疆域，將公益基因注入商業(yè)血脈。

當(dāng)“悅己”遇見“利他” 公益成為品牌基因的深層表達(dá)

寶韻詩創(chuàng)始人李紅雨在品牌創(chuàng)立之初便提出，“悅己不止是達(dá)到肌膚的理想狀態(tài)。”這一超越單純產(chǎn)品功效的思考，為品牌日后將“悅己自信”升華為社會價值共鳴埋下了伏筆。當(dāng)行業(yè)普遍聚焦于表層美麗的販賣，寶韻詩敏銳捕捉到Z世代消費(fèi)者更深層的精神需求——渴望個體價值與社會意義的聯(lián)結(jié)。因此，寶韻詩的公益行動絕非偶發(fā)的慈善點綴，而是其核心理念的具象延伸與深度實踐。品牌長期關(guān)注漸凍癥群體，以切實行動傳遞對生命堅韌的崇高敬意。

在武漢疫情期間，寶韻詩迅速伸出援手，以實際捐款行動支援抗疫前線；對于漸凍癥群體這一易被忽視的少數(shù)群體，品牌持續(xù)投入關(guān)注，用實際行動呼吁社會給予更多關(guān)懷；此外，慰問貧困山區(qū)孤寡老人等公益行動，更讓“素顏之美”超越肌膚表層，完成了寶韻詩品牌精神內(nèi)核的擴(kuò)容與升華，使“利他”成為“悅己”的必然延伸。

公益也能重塑美業(yè)競爭邏輯？

在流量成本高企、用戶注意力碎片化的嚴(yán)峻市場環(huán)境下，寶韻詩通過社會責(zé)任構(gòu)建差異化的品牌認(rèn)知，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的雙輪驅(qū)動，重塑美業(yè)競爭邏輯。其持續(xù)、透明的公益實踐，與寶韻詩在產(chǎn)品端對“自然、科技、健康”理念的堅持（如智能化生產(chǎn)對品質(zhì)的保障）相互呼應(yīng)，共同致力于構(gòu)建一個值得信賴的品牌形象。而將公益納入品牌敘事的方式，并非追求立竿見影的銷售轉(zhuǎn)化，而是著眼于品牌價值的長期沉淀。是對對用戶深層需求的回應(yīng)和對社會責(zé)任的真誠關(guān)注。

寶韻詩創(chuàng)始人李紅雨堅信：“一個人最好的狀態(tài)，應(yīng)該是身體和內(nèi)心都有力量。”如今，寶韻詩正將這份對“力量”的追求，從個體肌體的強(qiáng)韌與內(nèi)心的豐盈，擴(kuò)展到賦能更廣泛的人群，激發(fā)社會向善的磅礴力量。未來寶韻詩也將持續(xù)深耕公益事業(yè)發(fā)展，用實際行動踐行企業(yè)的社會責(zé)任，為構(gòu)建和諧社會貢獻(xiàn)自身力量。