殺瘋了！“皮炎平”戶外廣告再現神創意，網友：它太懂了！

圖片來源微博、網絡

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

最近，重慶觀音橋的一張“墻裂”戶外廣告火出了圈，引得不少路人駐足觀看，甚至還有人專門 前來打卡曬圖！

原來是“999皮炎平”的戶外創意廣告，遠遠的看真有種墻裂的要掉皮的感覺，從這里路過很難不去注意它！

而當你走近看時，那種“癢的難受”和“撓的破壞力”通過超現實的創意手法表現的更是入木三分。

廣告不是單純的談“皮炎濕疹”的危害，而是精準地抓住了最核心的癥狀“癢”，并進一步將用戶在面對“癢”時的本能行為“撓”的動作，通過創意手法呈現出“癢到墻都被撓裂” 視覺效果。

將原本“瘙癢”這種看不見的感受，用墻體破裂的視覺效果夸張具象化表達，精準地戳中目標用戶“癢到難以忍受”的煩躁，讓有瘙癢困擾的受眾快速共鳴。

結合“再撓，墻都要撓破了”的文案，毫不夸張的說，此刻已經忍不住想要撓自己一下了。

網友直呼：“太有才了！”

無獨有偶，在廣州塔地鐵站B口，“999皮炎平”的另一組立體廣告同樣也引發網友熱議，不少路人經過此處都忍不住拍照打卡。

一臺破墻而出的立體挖掘機，地面都印著大大的“癢”字被撓出了深深的劃痕，整個一“被瘙癢折磨崩潰”的大型發瘋現場。

有種恨不能癢到要用挖掘機來止癢那么夸張，將用戶“癢”的痛點和“迫切止癢”的需求表現的淋淋盡致。

同時結合自家產品賣點“怎么撓都沒用？用999皮炎平！”的文案，廣告意圖呼吁而出：“用啥撓都沒用，趕緊用上皮炎平吧”！

不得不說，這段時間的戶外廣告出圈的真不少，比如亨氏為全運會創作的“想贏的番茄”，一度被網友評為“年度最佳創意”。

以番茄為載體、番茄梗呈現不同體育競技項目，用34顆番茄對應全運會34個競賽大項。

把運動項目具象成萌趣的視覺符號。一句“想贏的番茄，都在亨氏里”，又將運動精神與亨氏產品賣點自然融合在一起。

創意既巧妙又吸睛，難怪網友們紛紛發出感嘆：“這才是廣告該有的樣子”！

另外，今年蕉內的一組保暖衣戶外廣告，也引發網友們廣泛關注。

雖說被部分網友吐槽“辣眼睛”、“視覺霸凌”，但不可否認利用高頻詞強調產品特性，再結合自家“鍋蓋頭模特”形成強有力的視覺沖擊，無論是流量還是話題參與度，從廣告傳播的角度來說都是成功的。

只不過近些年這類形式的戶外廣告過于多了，以至于逐漸讓用戶出現“抵觸”“反感”的情緒。

反而是一些具備較強趣味性、互動性、以及創意與實用性結合的廣告更易和用戶產生共鳴，同時也更易贏得用戶好感。

一個優秀的戶外廣告，本質上是在特定的物理空間里，用最短的時間、制造最大的驚喜，讓人牢牢記住品牌并產生好感！

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