追趕抖快，微信小店加碼短視頻帶貨

當直播帶貨的生態(tài)趨于成熟，短視頻作為電商“長效種草”的關(guān)鍵場景，成為平臺競爭的新焦點。

近日，微信小店啟動首個針對短視頻帶貨的專項激勵計劃，以流量扶持與成長卡獎勵雙輪驅(qū)動，向商家與帶貨者拋出橄欖枝。

這一舉措，是微信小店對短視頻帶貨場景的補位，為微信電商生態(tài)的完善按下了加速鍵。

視頻號發(fā)力短視頻帶貨

視頻號開始發(fā)力短視頻帶貨了。

近日，微信小店啟動“帶貨短視頻激勵計劃”，這是平臺首個針對短視頻帶貨場景的專項激勵政策，提供流量扶持和電商成長卡雙重激勵，活動將持續(xù)至12月31日共40天。

首先，從扶持對象及要求來看，該計劃面向商家和帶貨者，并未設(shè)置參與門檻。

商家需要通過微信小店店鋪賬號報名，帶貨者則需要通過與視頻號綁定的賬號報名，唯一硬性條件為需開通短視頻帶貨功能，且滿足開通條件：賬號粉絲數(shù)1000以上或為店鋪自營賬號。

其次，從扶持力度來看，給予流量傾斜及電商流量卡獎勵。

一方面，參與計劃的帶貨短視頻將獲得平臺推薦流量傾斜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可突破私域圈層觸達更廣泛公域用戶；另一方面，基于“增量結(jié)算GMV”的獎勵機制讓增長價值直接量化——短視頻產(chǎn)生的成交訂單在成功結(jié)算后，平臺將按增量部分的1.5%給予電商成長卡獎勵，單個賬號最高可獲15萬點成長卡。

此外，本次計劃對新入場者有特別扶持。

在結(jié)算規(guī)則上，若2025年8-10月均無帶貨短視頻結(jié)算GMV，則將40天激勵期內(nèi)帶貨短視頻結(jié)算GMV作為獎勵基數(shù)，這意味著新入場創(chuàng)作者能夠拿到更高比例的流量激勵。

另外，目前視頻號對賬號發(fā)布的帶貨短視頻數(shù)量也進行了限制。其中，根據(jù)官方細則：粉絲數(shù)<1000的賬號，最多1條；1000≤粉絲數(shù)＜9999的賬號，最多2條；10000≤粉絲數(shù)＜99999的賬號，最多5條；粉絲數(shù)≥10萬的賬號，最多10條。

目前，微信小店已有不少短視頻帶貨案例。微信小店官方表示，今年微店小店短視頻帶貨場景的交易額穩(wěn)步增長。

據(jù)公告中展示的成功案例顯示，有創(chuàng)作者通過貼近生活場景的多品類好物推薦，實現(xiàn)了單月帶貨短視頻成交額1000萬元以上的業(yè)績。

另一個案例中，創(chuàng)作者在溫馨家常做飯視頻中融入好物推薦，單條短視頻帶來訂單量18000+，成交額60萬元+。在視頻號，用戶對食品、家居等日常生活場景擴展的短視頻帶貨接受度較高。

不過，這兩個案例并非只是單一的短視頻帶貨者，還是帶貨主播，采取 “直播+短視頻”的運營模式。

補齊短視頻帶貨場景

在從業(yè)者帶來，此次微信小店上線“帶貨短視頻激勵計劃”，釋放了一個十分明確的信號：平臺開始重視短視頻帶貨領(lǐng)域，填補了此前生態(tài)中“直播負責(zé)爆發(fā)、短視頻缺乏持續(xù)轉(zhuǎn)化”的短板。

有MCN機構(gòu)負責(zé)人告訴新播場，他們一直是把視頻號作為短視頻內(nèi)容的分發(fā)渠道，但從未嘗試過帶貨。

“但我們在抖音、京東等平臺，已經(jīng)有不少短視頻帶貨案例。”該負責(zé)人表示，視頻號的流量分發(fā)、賬號運營模式存在獨特性，所以之前沒有搞過帶貨。

不過，也有視頻號創(chuàng)作者表示，他此前在視頻號嘗試過直播帶貨，但由于流量不好，后續(xù)轉(zhuǎn)向了短視頻帶貨。

“有一個視頻火了有50多萬播放量，賣了三百多單。但平臺視頻流量的話就是推一天，要么幾個小時就停了。”

視頻號布局電商是從直播開始的，如今直播帶貨生態(tài)已經(jīng)較為完善，且擁有獨立的“購物”入口，二級分類還有具體的分類，如“服飾家居”、“食品生鮮”等，滿足用戶的觀看及購物需求。

但反觀短視頻帶貨這邊，目前視頻號僅有“關(guān)注”、“朋友”及“推薦”三個欄目，用戶僅可能通過“推薦頁”刷到帶貨視頻。

相較于直播，短視頻的優(yōu)勢在于持續(xù)種草，具有長尾效應(yīng)。電商平臺早已將短視頻作為重要一環(huán)，如京東、拼多多等，早前都有一系列短視頻引入政策。

此外，從行業(yè)視角看，微信小店此次計劃的推出，反映了其在短視頻帶貨領(lǐng)域的緊迫感。隨著抖快等平臺在短視頻帶貨領(lǐng)域建立優(yōu)勢，微信正試圖通過打通小店、視頻號與微信生態(tài)，構(gòu)建獨特的短視頻帶貨場景。

從時間安排來看，本次激勵計劃正好覆蓋年終大促季，顯然希望借此機會推動一波增長。平臺正在快速擴大其短視頻帶貨生態(tài)的規(guī)模，特別是在中腰部創(chuàng)作者資源的爭奪上，低門檻加雙重激勵的策略，短期內(nèi)可能會吸引一批來自其他平臺的創(chuàng)作者跨平臺經(jīng)營。

微信小店持續(xù)完善電商生態(tài)

發(fā)力短視頻帶貨，成為微信小店進一步補齊帶貨生態(tài)的新布局。

不久前，在騰訊發(fā)布的Q3財報中，微信小店再度成為一大亮點。

財報提到，微信小店交易額持續(xù)快速增長，直接帶動相關(guān)收入提升。

后續(xù)的電話會中，騰訊稱已為微信小店系統(tǒng)性地建設(shè)更蓬勃的交易生態(tài)，例如，利用微信社交圖譜在微信訂單和卡片頁面添加了送禮功能，還升級了微信圖片搜索功能，用戶可通過該功能掃描物品、識別物品并在小程序商店購買。

去年至今，微信小店的基建功能還在持續(xù)完善。

2024年8月，視頻號小店升級為微信小店，將電商場景從單一視頻號拓展至公眾號、服務(wù)號等全域陣地。

2025年3月，視頻號帶貨達人升級為“微信小店帶貨者”，實現(xiàn)全域流量運營能力。

今年三季度，微信不斷打磨升級“訂單與卡包”，新增“購物直播”、“禮物”以及“國家補貼”等二級入口，為商家增加了穩(wěn)定的流量來源。

在運營端，針對不同類型商家，微信小店推出差異化激勵政策：如通過熱招品牌和帶貨者的專項激勵，加速引進優(yōu)質(zhì)供給與流量創(chuàng)作者入駐；除了大促節(jié)點，還推出針對單獨類目推出定向激勵計劃，比如服飾、圖書專項激勵計劃，精準扶持垂直領(lǐng)域商家成長。

從當前發(fā)展現(xiàn)狀來看，微信小店的市場體量仍相對有限，在產(chǎn)品功能完善度與生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建上仍存在提升空間。

但騰訊在財報電話會中已明確釋放出持續(xù)加碼的信號：未來將推出專為電商場景打造的AI智能體，深化人工智能技術(shù)在選品、推薦、交易、服務(wù)等電商全鏈路的融合應(yīng)用，進一步推動微信電商生態(tài)的繁榮與成熟。

一向低調(diào)的視頻號，如今在電商領(lǐng)域的動作越發(fā)“激進”。無論是發(fā)力短視頻帶貨，或是加速建設(shè)基建、借助AI提升效率，背后是電商行業(yè)正從流量爭奪向效率優(yōu)化、從單一場景向全域協(xié)同等變化的真實寫照。