山東
說到跨國公司的海外遭遇，很多人可能覺得：
巨頭們還不是所向披靡，誰敢不給面子？
但放在印度市場，畫風就完全不同。
就拿可口可樂來說，它和印度政府的較量，簡直像一部持續半世紀的商業諜戰片。
最魔幻的當屬2003年，印度民間突然瘋傳“可樂能殺蟲”。
更有網友直接調侃：“要是可樂真能殺蟲，咱恒河水就能包治百病了！”
雖然可口可樂連夜從全球調來檢測報告自證清白，但印度科學和環境中心隨即拋出“權威報告”，咬定產品農藥超標。
這直接導致全印六個邦集體封殺，學校和政府單位的小賣部里，可樂一夜消失。
三年后，印度最高法院發出最后通牒——要求可口可樂公開全部產品配方。
其實，這已是配方第二次被盯上。
早在1977年，印度就出臺《外匯管制法》，要求外資持股不能超過40%，關鍵技術必須交給印度伙伴。
這對可口可樂來說，簡直是直插心臟。
要知道，可口可樂的核心配方代號“7X”，至今還鎖在亞特蘭大太陽信托銀行的保險庫里。按規定，查看完整配方必須經過董事會投票，全球知道全貌的不超過10人。
面對這種要求，可口可樂的選擇是：寧可退出，絕不交出。
這一退，就是整整16年。
可口可樂的離開，給印度本土品牌騰出了黃金發展期。
除了大家熟知的Thums Up，還有個叫Campa Cola的本土牌子一度在北方稱王，巔峰時拿下德里85%的市場，甚至反攻到中東。
但故事的轉折發生在1991年。
那一年，印度外匯儲備崩盤，窮到只夠付兩周進口，不得不重新敞開外資大門。
而對可口可樂而言，拿下印度這個十億級市場，是構建其亞太戰略版圖的關鍵跳板。
1993年，可口可樂卷土重來。
這次它學聰明了，先花6000萬美元買下Thums Up等本土品牌，又請寶萊塢明星代言，還給生產線按印度教儀式開光。
可表面的妥協，并沒換來真正的平靜。
2006年，配方之爭再起。印度高院舊事重提，堅持要求公開秘方。
可口可樂的回應依舊強硬：全球檢測隨你便，核心配方絕不交。
回頭看這半個世紀的博弈，本質是兩套邏輯的硬碰硬。
印度政府這邊，表面打著“食品安全”、“外資監管”的旗號，深層目的卻是轉移國內矛盾，給本土產業爭取空間。
而可口可樂那邊，所有進退算計，都圍繞著把印度打造成亞太戰略支點的目標——市場可以暫時放棄，合作可以靈活變通，但配方這條生命線，死也不能放。
如今，可口可樂仍占著印度近半的軟飲市場，而那神秘配方，依舊鎖在萬里之外的保險庫中。
只是不知道，如今的印度政府，是否還在惦記著那個需要董事會投票才能打開的配方本？
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