專家：超快時尚和二手服裝已占法國服裝銷售量近30%

法國時尚學院經濟觀察站主任吉爾達斯·明維耶（Gildas Minvielle）27日指出，鑒于超快時尚和二手服裝愈加深入人心和傳統時尚品牌失去信任，法國服裝市場預計將在2025年萎縮1%。

法國《世界報》報道，“簡直難以置信！”當日在巴黎舉行的由法國時尚學院（IFM）主辦的“時尚重啟”會議上，明維耶的演講令在場聽眾驚嘆不已。他公布法國十大時尚零售商的銷售額排名讓時尚界人士大吃一驚。

位居榜首的是Vinted。在這家立陶宛二手商品在線交易平臺上，法國顧客平均每件商品花費13歐元，領先于在法國擁有353家門店的連鎖店Kiabi、亞馬遜、迪卡儂以及中國平臺Shein。另一家專注于低價商品的電商中國平臺Temu目前排在第13位，顧客平均每件商品花8歐元。Shein、Temu和AliExpress合計占據法國市場6%的購買量和2%的銷售額。

明維耶透露，如今，在法國，“超快時尚和二手服裝的銷量占服裝總銷量的近30%，銷售額占總銷售額的13%”。這一現象源于年輕一代對網購和二手服裝的青睞。自新冠疫情暴發以來，這一趨勢尤為顯著。疫情迫使實體店在2020年和2021年暫時關閉，促使法國人轉向線上購物。自此，網購已成為許多消費者的習慣：18歲至24歲消費者的服裝購買中，近35%是通過線上渠道完成的，而法國整體人群的這一比例平均為30%。

許多曾在Celio、Promod和Kooka?等商店購物的消費者的子女現在都改用國外平臺應用程序購物：根據IFM在7月份進行的一項調查，56%的16歲至24歲年輕女性表示她們曾在Shein、Temu、AliExpress和其他超快時尚平臺上購物。“所有商品的平均價格約為9歐元，是中檔商店價格的1/3。” 明維耶指出。

這位經濟學家指出，服裝分銷格局已經發生了“巨變”。他補充說，由于“二手和超快時尚模糊了價格和質量之間的界限”，該行業現在面臨“衰落的風險”。作為佐證，28%的二手買家認為“新產品價格過高”。法國時尚協會（IFM）指出，Shein、Temu和AliExpress等平臺近80%的顧客選擇這種超快時尚是因為其“價格非常低”。明維耶認為，“這給所有競爭對手都帶來了提供低價的壓力”。

這種“好買賣”的文化在法國根深蒂固，因此該市場不太可能很快恢復增長。根據IFM的預測，繼2024年微增0.1%之后，2025年服裝銷售額預計將下降1%。2026年又將如何呢？IFM預測市場將在-2%到+1%之間波動。

明維耶指出，這種情況將使該行業“贏回流失客戶”的挑戰更加復雜。尤其值得注意的是，法國消費者對時尚品牌已產生不信任感。近40%的受訪者認為，超快時尚行業的勞動條件與傳統時尚零售商的供應商并無二致。明維耶認為，“針對超快時尚的批判性討論”有可能“變得無人問津，也難以令人信服”。

（歐洲時報/夏瑩 編譯報道）

編輯：晴

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