下一個“萬億級”消費市場出現了

作者：陳姍姍

來源：第一財經（ID：cbn-yicai）

工信部、國家發改委等六部門聯合印發的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（下稱《方案》）近日公布。《方案》提出到2027年要形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點，其中“3個萬億級消費領域”包括老年用品、智能網聯汽車、消費電子。

老年用品被列為未來一段時期著力培育和拓展的重點領域，與我國逐漸步入老齡化社會有關。2024年，我國65歲及以上老年人口達到2.2億，占全國人口的15.6%。隨著社會老年化的進一步加深，“有錢有閑”的老年消費者已經展現出一定的消費潛力。

以老年用品為例，市場規模已從2014年的2.6萬億元增長到2024年的5.4萬億元，年復合增長率達到7.3%，成為銀發經濟的重要支撐。因此，《方案》中多次提到要“優化適老化產品供給”。

首先，《方案》建議加強適老化產品研發設計，重點開發應用養老服務機器人、多功能護理床、健康監測設備等急需產品。其次建議面向老年人品質生活需要，推出兼具舒適性、功能性和時尚性的老年鞋服產品，適合老年人咀嚼吞咽和營養吸收的食品，功能型日化產品等。此外，建議開展優質老年用品惠老助企行動，推進居家適老化改造，發布適老化產品和服務推廣目錄，鼓勵電商平臺、商超等設立銀發消費版面或專區。

事實上，適老化產品的開發已經在多個行業中進行。比如醫療器械廠家近年來就在重點布局心血管疾病、神經退行性疾病等疾病的篩查、治療需求，第八屆進博會上展出的多款產品都與阿爾茲海默病（AD）篩查相關。

針對老年人口巨大的聽力健康需求，近年來跨國聽覺健康設備廠商也加大了對中國市場的投資力度，國產聽力設備則在開發相應的人工智能產品。

而對于方案中提到的適合老年人咀嚼吞咽和營養吸收的食品，目前中老年營養食品賽道由于專屬標準缺失，還處于魚龍混雜階段。伊利股份就曾提到，部分產品借老年概念營銷，實則未適配老年人群專屬的生理需求，比如原料品質參差，抗營養因子控制缺乏統一要求；營養配比隨意性大，缺乏針對老年人吸收特點的量化標準等。

不過，《食品安全國家標準老年營養補充食品》（征求意見稿）剛剛結束征求意見，這是國內首份針對60歲以上人群營養補充食品的專項國標。

此外，中老年人在興趣愛好和休閑娛樂方面的生活需求，也蘊藏著巨大的市場。艾媒及興趣島平臺數據顯示，從區域差異角度來看，一線城市的中老年智富群體愛健康、買服務、花錢旅游；二三線城市的中老年智富群體的生活方式更悠閑，愛上網看電視打牌。在未來的市場競爭中，適老化產品帶來的紅利還有待進一步挖掘。

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