
11月26日,鄭州國際會展中心熱鬧非凡,2025 華糖萬商大會暨第十屆中國糖酒食品行業精品展如期啟幕。作為深耕行業的頭部品牌,瀘州老窖多年來始終與萬商大會攜手同行,此次更是以“榮譽加冕、新品亮相與模式創新”的三重姿態重磅亮相:
不僅斬獲“十四五”高質量發展四大榮譽,覆蓋企業、人物、產品全維度,更亮相全新升級的戰略新品瀘州老窖二曲(2025版),帶來“數智通路”營銷新模式。在行業深度調整的關鍵節點,瀘州老窖用實打實的成果與創新,彰顯了頭部品牌的硬核實力與引領價值。
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從2021到2025年,
四大榮譽見證高質量發展之路
在萬商大會備受矚目的“中國食品工業十四五高質量發展”頒獎環節,瀘州老窖成為少數實現“企業、人物、產品”三大維度全覆蓋的獲獎企業,其中:
瀘州老窖股份有限公司獲評 “中國食品工業十四五高質量發展標桿企業”;瀘州老窖集團(股份)公司黨委書記、董事長劉淼榮膺“中國食品工業十四五高質量發展領軍人物”;國窖1573與瀘州老窖特曲雙雙榮獲“中國酒業十四五高質量發展典范產品”。
從企業經營到領袖引領,再到核心產品的市場認可,全維度獲獎的背后,是瀘州老窖“雙國寶”的活態傳承,進而為品質筑牢根基;更是“十四五”期間的創新突破,緊跟時代步伐,在品牌塑造、技術升級、市場布局上持續發力,實現了規模與品質的雙重躍升。
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戰略新品重磅亮相,新模式賦能廠商共贏
之前業內已有耳聞的瀘州老窖光瓶酒新品——瀘州老窖二曲(2025 版)在萬商大會重磅亮相,新品以“濃香名酒之選”為定位,核心價值聚焦“實在”,推出“實在好酒,品質致勝” 的品牌主張,更以“三無光瓶”的鮮明標簽破局:包裝無美顏、宣傳無噱頭、營銷無套路,用純粹的品質打動市場。
在產品力上,新品實現四大維度升級:工藝更精湛、酒體更優質、口感更舒適(糧香濃郁、入口柔和、回味凈爽)、體驗更貼心;品牌層面,邀請脫口秀演員徐志勝擔任代言人,貼合親民、真誠的大眾調性,精準觸達年輕消費群體與大眾市場。
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而支撐新品落地的“二曲數智通路”營銷模式,更是瀘州老窖二曲給出的行業破局方案,瀘州老窖二曲品牌經理袁衛衛在現場演講中提到:
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針對行業調整期傳統渠道遇到的問題痛點,“二曲數智通路”新模式核心將實現三大變化:從渠道粗放管理到精準賦能終端:重新定義終端,放棄壓貨思想轉為終端動銷作做服務,終端由原銷售末端轉為銷售的起點并鏈接和服務消費者,精準賦能;從價差模式到動作付費:服務商利潤源于增值服務,而非單純價差,多勞多得,解決“大鍋飯”問題;從相互博弈到共建共贏:構建廠方、客戶、終端“三位一體”的命運共同體,一體化高效運營。
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此外,新模式還帶來六大核心利好:不壓貨不壓款、價格利潤穩定、多干活多受益、報銷即時到賬、數字化高效能、多品類可共享,全方位提高合作效能,提升合作獲得感。
除了新品與模式的硬核輸出,瀘州老窖在萬商大會的品牌傳播同樣亮點十足:展館外墻的超級形象廣告形成高空視覺沖擊,讓品牌存在感貫穿全場;徐志勝代言的互動打卡裝置吸引眾多經銷商駐足,趣味互動中加深品牌記憶;同時,瀘州老窖還為“十四五”期間的榜樣經銷商送上精美小酒禮盒,以實際行動回饋合作伙伴的支持。
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這些細節舉措,讓瀘州老窖的品牌推廣既具“高度”又有“溫度”——既通過高空廣告彰顯頭部品牌實力,又以互動打卡、禮品回饋拉近與經銷商、消費者的距離,實現了“品牌造勢” 與“情感鏈接”的雙重效果。
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以傳承立根基,以創新領未來
五年砥礪,見證品牌堅守的力量;新品亮相,展現創新求變的勇氣;模式革新,預示營銷轉型的方向。
從歷史中走來,向未來處走去,瀘州老窖在萬商大會上的精彩表現,正是中國酒業穿越周期、砥礪前行的縮影。四項大獎的背后,是數年如一日的品質堅守;二曲新品的推出,是應對市場變化的敏捷反應;數智通路的構建,是營銷模式的前瞻布局。
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在行業深度調整的當下,瀘州老窖用實際行動證明:頭部企業的價值不僅在于規模優勢,更在于創新引領;品牌的力量不僅源于歷史傳承,更在于與時俱進;發展的動能不僅依靠渠道推力,更在于模式創新。在酒說看來,瀘州老窖在第十屆萬商大會的表現,某種意義上講,既是對“十四五”高質量發展的收官,也是對“十五五”新征程的有力啟航。
未來,隨著“十五五”大幕拉開,白酒行業的高質量發展之路必將充滿機遇與挑戰。而瀘州老窖這樣的頭部品牌,必將繼續以“標桿姿態”領航,用傳承守護品質初心,用創新驅動產業前行,用共贏凝聚發展合力,為中國白酒行業的持續繁榮注入源源不斷的力量。
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