脫胎換骨的Gucci，獻上煥新大禮

2025年眼看就要結(jié)束，我相信許多人在這個時間節(jié)點，總會習慣性去回顧一下所發(fā)生的事情、那些最能代表這一整年的話題。

如果要我去選在 2025 年的時尚圈中，最具代表性、最被大眾所關(guān)注的事件 —— Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Demna 主導的首個系列《La Famiglia》的發(fā)布，一定是其中之一。

以一場顛覆傳統(tǒng)的發(fā)布，重新奪回輿論的焦點，它不僅徹底告別了過去幾年間的風格搖擺，更以一種近乎宣言的方式，宣告了一個全新時代的到來。

沒有選擇傳統(tǒng)的T臺走秀，而是以“家庭”為主題的系列型錄發(fā)布。并且還在米蘭舉辦發(fā)布會，全球首映那部由奧斯卡獲獎導演 Spike Jonze 與新銳女導演 Halina Reijn 打造，Demi Moore、Edward Norton、Elliot Page等大咖出演，名為《The Tiger》的劇情短片。

以電影首映代替時裝走秀的方式，本身就是一種強烈的叛逆信號，同時在這個重要的時間節(jié)點，用更敘事性且充滿視聽語言的方式，去傳遞品牌想要表達的訊息，構(gòu)建新的美學架構(gòu)。不得不說，這招確實很高明。

此前開云集團宣布這位 Balenciaga 前創(chuàng)意總監(jiān) Demna，加入 Gucci 擔任“掌舵者”時，許多人都在說這不僅只是一場集團的人事更替，更是一場豪賭。

賭的就是希望以 Demna 天才般的獨特視角和鬼才式的出奇制勝，去為這個有著百年歷史的時尚航母注入新鮮血液，讓 Gucci 這個歷史悠久的意大利奢侈品牌重回巔峰。

現(xiàn)在看來，Demna完美完成了首要任務，這一系列預熱發(fā)布配以風格化意圖的時裝短片，以及話題性拉滿的星光首映，不僅打破了傳統(tǒng)范式，同樣也刺激到了作為觀眾的我們，引發(fā)了業(yè)界和消費者的高度關(guān)注與贊譽，在社交平臺上“Gucci is Back！”的歡呼聲也是此起彼伏，似乎全世界都在這場發(fā)布會后吻了上來。

在品牌咨詢機構(gòu) Annex 發(fā)布的“文化貨幣指數(shù)”（Cultural Currency Index，CCI）榜單中，顯示 Gucci 成功登頂榜首，這意味著它不僅在時尚圈內(nèi)獲得好評，更在大眾文化傳播層面引發(fā)了廣泛共鳴。

這堪稱一場漂亮的翻身仗，破格、大膽、有魄力，以一種充滿自信態(tài)度的姿態(tài)，宣告品牌煥然一新的時代來臨，這一切都證明了，這無疑是今年時尚圈熱點事件最重要的存在。

以家族解碼，重構(gòu)Gucci新章

當然，如果只有形式和宣發(fā)，而沒有好的創(chuàng)作內(nèi)容作為“內(nèi)核”去支撐，這個新系列的發(fā)布絕對無法達到這樣的成功。

Demna毫無疑問是依靠這個美學完整且設計語言成熟的 La Famiglia 系列，結(jié)合 《The Tiger》劇情短片的落地演繹，打出了一套漂亮且令人印象深刻的組合拳。

“La Famiglia”在意大利語中意為“家庭”，Demna借此引出了對 Gucci 品牌 DNA 的多維解讀。

這次的發(fā)布型錄找來攝影師 Catherine Opie 拍攝，并以家族肖像的形似進行呈現(xiàn)，每個“家族成員”穿著不同的 Look 出現(xiàn)，并且 Demna 還十分有心將這些不同的角色造型都擬人化，通過一種“群像式”的方式，把 Gucci 的經(jīng)典符號重新拆解、組合，讓它們以不同個性與姿態(tài)亮相。

就像在看一部關(guān)于家族秘密的時裝小說，每位角色都以鮮明氣質(zhì)講述著屬于自己的 Gucci 故事。

系列的開篇以 L’Archetipo 出場，覆滿雙 G 字母的旅行硬箱，是把觀者直接帶回品牌最初做旅行皮具的年代，暗示這趟旅程將從根源重新啟程。

緊隨其后的是情緒更為濃烈的角色們， Incazzata 一身帶著 60 年代影子的紅色大衣，是意大利式燃燒般的激情與熱烈； La Bomba 里面那些具有復古感的動物條紋，則讓人想到貓科動物，美艷靈動、不可馴服；

而 La Cattiva 則是另一種美，冷靜又危險、仿佛是意大利電影里面，那些充滿蛇蝎氣息的冷酷女性，舉手投足都帶著壓迫性的優(yōu)雅。

這些角色都無一不充滿著戲劇意味，Miss Aperitivo 始終沉浸在自己的歡愉時刻里，是享樂主義的代表； L’influencer 則是對當代社交媒體文化的點題，自帶焦點，秒殺萬千菲林。 而像 La Mecenate、La Contessa、Sciura、Primadonna 這些造型，則共同勾勒出一種典型的意式貴族形象，每一個都帶著精心雕琢的時髦體面，卻又流露不費力的從容。

造型里無不揉合了品牌經(jīng)典元素，1950年代的竹節(jié)包在這一季煥發(fā)新生，以現(xiàn)代比例與細節(jié)重現(xiàn)風華。自 1953 年便成為標志的 Horsebit 馬銜扣樂福鞋再次成為焦點，浪漫的 Flora 花卉圖案或延續(xù)經(jīng)典，或在暗色中綻放；而源自創(chuàng)始人 Guccio Gucci 姓名首字母的 GG 圖案，更是無處不在，從太陽鏡到鞋履，貫徹著對品牌歷史的不斷點題。

這個系列就像是一場關(guān)于 Gucci 傳承與新生的交融，“古馳特質(zhì)”在這一系列中被提煉重塑，既有濃烈的奢華復古，也有極簡的當代剪裁，意式華麗與自在隨性共存，在設計語言上形成了一個恰到好處的平衡。

無論是裝飾著羽毛和高級珠寶的華麗歌劇大衣，還是充滿性感特質(zhì)的內(nèi)衣式連體襪，這看似沖突的跨越，其實都在以非常 Demna 的視角流動其間，既滿懷敬意地延續(xù)品牌標志，又勇敢注入這位明星設計師的個人風格。

它能讓大眾一眼認出這是Gucci，同時讓習慣了Demna美學的人覺得“這就是他的作品”。

以“家族”為首個系列的切入點，這絕非偶然，并且十分巧妙。古馳家族的傳奇故事，本身就是品牌“資產(chǎn)”里具代表性的存在，充滿著吸引力和傳奇性。家族這個詞本身也是一種傳承與延續(xù)的理念，這在意大利文化中有著相當重要的地位。

因此今天我們在深入探索何為“古馳特質(zhì)”時，以“家族”為由去將品牌百年積淀的理念，轉(zhuǎn)化為一種可感知的精神認同與共通的美學語言時，也是完成里對品牌基因的深度溯源與現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯。

作為這個系列最好落地呈現(xiàn)的《The Tiger》短片，同樣也聚焦于家族故事里。

故事圍繞著 Demi Moore 飾演的 Gucci 國際部負責人暨加利福尼亞州主席Barbara，在自己精心準備的生日宴會，同子女與一位身份特殊的賓客齊聚一堂時，所發(fā)生一且抓馬甚至有些魔幻的事件。

Barbara奮力維持著一切，她需要展現(xiàn)一個成功領(lǐng)導者、一位優(yōu)雅母親、一個完美女主人的形象。 然而，隨著夜幕降臨，酒精、舊怨與欲望開始發(fā)酵。

家庭成員們各自的計算與心思逐漸浮出水面，可能是一句犀利的話語、一個挑釁的眼神，或一個秘密的揭露，都讓 Barbara 精心修飾的完美世界搖搖欲墜。

整個故事像是一則虛構(gòu)的現(xiàn)實寓言，當家族派對盛宴逐漸變?yōu)榍楦屑m纏，角色內(nèi)心的跌宕起伏，被這些好萊塢知名演員們演繹地淋漓盡致。

那些由 Demna 設計的華服與造型作為短片戲服，讓現(xiàn)實與電影相互映照，去對品牌內(nèi)核的戲劇性探索，將時裝、電影、藝術(shù)與品牌相連，成為理解 Demna 執(zhí)掌下新 Gucci 美學的重要窗口。

“虎”就像是一個隱喻，既可以指代女主 Barbara 本人，作為家族與公司的掌舵人，她必須像母虎一樣強悍與警惕，去主持大局。同樣它也可以象征著潛伏在華麗表象之下的欲望、野心和勇氣。

我想這其實也體現(xiàn)了 Demna 加入 Gucci 之后的思考，在一個如此龐大且有著深厚歷史和復雜美學變遷的百年品牌里，作為新一任掌舵者的他，該如何駕馭，去向何處？傳承與創(chuàng)新如何平衡？商業(yè)與自我如何共存？

雖然這場秀和短片，沒有給出答案，但勇敢地揭示了這些矛盾和風險的存在，并大膽的向前邁出一大步，這種“破題”的決心讓他手中的 Gucci 變得更加豐滿有趣，且充滿吸引力和可能。

并且不僅是這個備受矚目的 Gucci by Demna 首秀的發(fā)布，同樣品牌也在市場中保持著高強度的推陳出新，各種跨界合作和新作接連推出，繼續(xù)豐富著品牌的內(nèi)容和故事。

其中就有再次攜手藝術(shù)家 Yuko Higuchi 樋口裕子，發(fā)布全線的獨家聯(lián)名系列，去延續(xù)了品牌同這位插畫大師的創(chuàng)意對話。

經(jīng)典的 Gucci Diana 包、Bamboo 1947竹節(jié)包上，描繪了 Yuko Higuchi 標志性的手繪貓咪形象，并同品牌標志性設計元素結(jié)合，讓精妙又可愛的印花，去呈現(xiàn)天馬行空的童趣世界。

最近幾年滑雪運動成為熱潮，Gucci也是在最近推出品牌首個冬季運動服裝系列 Gucci Altitude，去提供滑雪和冬季戶外功能性單品和服飾，并將奢華質(zhì)感與性能面料結(jié)合，讓 Gucci 的時尚風格，無縫銜接到滑雪和冬日度假場景。

在該系列里 Gucci 還同知名滑雪裝備品牌HEAD聯(lián)名，帶來了一系列高山滑雪板、滑雪杖、運動背包和頭盔及服飾等專業(yè)滑雪裝備，呼應當今的時尚運動生活方式需求。

每一次跨界合作或擴張版圖，Gucci都在持續(xù)發(fā)聲、融入不同文化語境的嘗試，同時這些舉措也讓品牌維持了話題熱度，讓 Gucci 不僅是一個奢侈品牌，更是一種生活方式的象征，提供能夠融入日常、運動、度假、文化藝術(shù)等多元場景，全方位的品牌體驗。

再最近的年末時刻中，品牌再次發(fā)力，率先推出全新 Gucci Gift 贈禮系列，以此慶祝即將到來的假日季。

以煥新之姿，致意節(jié)日時分

隨著年末臨近，這個充滿節(jié)日氣氛的 Gucci Gift 系列，真的是十分應景且實用了。如果你也在為送禮選擇或派對造型苦惱時。這個精選多款 Gucci 熱門系列包袋、鞋履和配飾的“禮單”，你一定不能錯過。

一眼望過去，這些單品就給人一種強烈的假日氛圍，強調(diào)禮贈時節(jié)的溫暖情懷，同時也注重實用與時尚的并重。這些產(chǎn)品在延續(xù)那些你熟悉的品牌經(jīng)典同時，也注入了當代的新意與活力。

甄選包袋

像是 GG Emblem 系列的小號水桶包、迷你手袋等，就將醒目的雙 G 標志以充滿光澤材質(zhì)或是更加時髦的形式呈現(xiàn)。

小號水桶包維持了水桶包的隨性輪廓，光澤面料的處理下，既保留皮革的質(zhì)感，也讓這款包變得更加亮眼。

這兩款包袋的容量也特別實用，手機、錢包與一兩件隨身小物都可以輕松容納，且肩帶多為可拆卸與可調(diào)節(jié)設計，既能肩背也能斜挎，符合現(xiàn)代都市時髦女郎們的“隨需而變”。

若把它們放在假日造型里，讓水桶包的組合搭配一件駝色長大衣、粗針毛衣，或是讓基礎(chǔ)款羽絨服與迷你手袋在尺寸比例上形成有趣對話，既不搶鏡，又能在細節(jié)處點亮造型。

既有品牌經(jīng)典標識，又不至于過度張揚，在我看來確實是送給職場朋友，或喜歡更加經(jīng)典風格的家人的穩(wěn)妥選擇。

GG Marmont 依靠那圓潤的雙G金屬扣與波紋絎縫，成為 It Bag 里的絕對經(jīng)典，而這個季節(jié)里，它換裝上熱熔水鉆裝飾工藝，將屬于假日的閃爍帶入包袋里，還帶來了像是深綠、金屬銀或酒紅這些有著圣誕風格的配色。

水鉆的光芒在燈光下更顯精致，絎縫小羊皮保持了包袋的柔軟觸感，使得肩背或斜挎時包身與身體貼合得更自然。它就是那種派對晚宴還能用的日常包，白天搭配夾克外套和牛仔褲，晚間換上禮服裙，它都能應變自如。

在這個節(jié)日季里，無疑滿足了大家閃耀但要有品位的需求，無論是送給朋友或戀人，還是送自己，去在年末派對里盡情閃耀，它都是很好選擇，既能被頻繁使用，又自帶節(jié)日氣氛。

我本人最愛的GG Half Horsebit 系列手袋，則是通過對上世紀 70 年代的復古馬銜扣元素，進行了部分解構(gòu)變成半馬銜扣，這個巧思也讓整個包袋看上去，更加簡潔大氣且充滿現(xiàn)代感。

中號的尺寸和柔軟的包身，使得這款包袋隨性日常非常好背，完美契合了當下流行的毫不費力時髦。

它還有粒面牛皮、光面牛皮、微縮 GG 壓印麂皮絨質(zhì)感，三種材質(zhì)可以選擇，無論是傾向更加文藝氣質(zhì)的還是摩登氣場，都能夠找到貼合自己的風格。

它沒有在刻意制造街頭氛圍，而是在材質(zhì)、廓形里呈現(xiàn)一種輕松氣場。無論與羊毛西裝、Oversized大衣，還是配以寬松針織或麂皮外套，都能讓整體氣質(zhì)從隨意變得隨性且有質(zhì)感。

在這個系列里你還可以看到全新包袋的加入，那就是GG Vanity 系列手提袋，它最早出現(xiàn)在 Gucci 2026 早春系列大秀里。

靈感來自品牌檔案中的化妝包，并且讓它的輪廓保留原本標志性特征和比例，通過材質(zhì)與細節(jié)的改變，變成更實用和現(xiàn)代化的新包款。

在搭配上，這款包也輕松能游走于日常與時髦之間，白天配高腰褲與襯衫，給你一種通勤包袋的干練，夜晚配絲絨連衣裙或復古套裝，它又能顯出一種經(jīng)心的優(yōu)雅。我會想要將它送給一個喜歡細節(jié)并重視功能性的朋友，這只包既百搭，又能把過去的浪漫與當下的風格連接起來。

多元鞋履

在鞋履方面，選擇也是十分的豐富，從運動鞋到拖鞋不同的風格和款式都覆蓋到了。

像是集合了馬銜扣元素與柔軟鞋型的 Gucci Horsebit 系列芭蕾平底鞋，充滿慵懶的意式風范，也是優(yōu)雅舒適的代名詞。

標志性的馬銜扣裝飾訴說著品牌的歷史，柔軟皮質(zhì)與恰到好處的鞋型，以及耀眼金屬銀配色或是閃鉆的結(jié)合，都讓它成為假日期間逛街、赴宴都能輕松應對的必備單品。

搭配上長裙和長襪，立馬文藝范起來，而配上一條闊腿牛仔褲，也能以輕松姿態(tài)演繹 Gucci 風格。

同樣十分閃耀的，還有 GG Screener 系列女士仿水晶運動鞋飾。首先，紅色配色就很有假日氣息，運動風廓形加上水晶元素的點綴，更讓這雙鞋充滿時髦趣味和設計感。

水晶設計元素的加入，不僅提升了運動鞋的華麗指數(shù)，看起來真的很像晶瑩剔透的雪，或是糖霜灑落的模樣，特別夢幻，在任何造型里面，都毫無疑問是點睛之筆。

從網(wǎng)球運動汲取靈感的 G75 系列女士運動鞋雖然外型復古，細節(jié)上卻更符合當下審美，比如黑白雙色的鞋帶設計，真的很有辨識度。

適合喜歡戶外運動或休閑造型的年輕人，反光金屬配色也讓這雙既有品牌經(jīng)典加持，又兼具日常舒適性的鞋履，“運動活力”與“派對閃耀”感都拉滿，在那些厚重的冬日著裝造型里，更顯輕盈跳躍。

粉色絨毛款的女士飾馬銜扣穆勒拖鞋，則是居家休閑兩不誤的時髦選擇。

整只鞋以粉色絨面包裹，觸感特別好。金屬馬銜扣在鞋面上出現(xiàn)，恰到好處點綴，既 Show 出品牌基因，又讓這雙拖鞋在居家與外出休閑間找到自由切換。

搭一條上寬松牛仔褲露出腳踝，或換成厚實連褲襪與羊毛半裙，都是不錯的嘗試。

銀色女士駕車樂福鞋，在傳統(tǒng)駕車鞋的基礎(chǔ)上加入了亮面效果，保留了舒適實用，也增添了派對或假日場合的趣味。

內(nèi)里的短絨內(nèi)襯很好的提升腳感，在冬日里既保暖，也是是全天候會用到的時髦單品。

如果想要送給男士，那么全新推出的 Gucci Shift 運動鞋就是很好的選擇。

它的皮面并非單純的光滑新皮，而是通過水洗工藝處理出的柔滑表面，呈現(xiàn)出微微的磨砂與色差效果，隨著時間和摩擦，皮色會逐漸柔和，手工打磨做舊下，讓每一雙都是獨一無二的存在。

細節(jié)上，側(cè)邊的縫線與鞋身的織帶相互呼應，形成一種流動的視覺線條，既像復古運動鞋的縫合設計，也帶有街頭運動感。，鞋舌與后跟處巧妙加入品牌色或織帶，低調(diào)卻有存在感。

無論是煙熏黑、麂皮棕色、還是溫和的米白，這些色系都能在光影下呈現(xiàn)復古氛圍。既能搭配一套休閑牛仔褲加羽絨外套的周末造型，也能在西裝下半身配合，形成一種有點隨性的都市混搭。

點睛配飾

在配飾方面，像 GG Marmont 系列仿水晶耳環(huán)，就是那個夸張得恰到好處的單品。

這個經(jīng)典設計在搭配雖然醒目，卻不至于喧賓奪主。戴上它能讓最基礎(chǔ)的毛衣、外套或小禮服都悄悄變得更有范，讓人忍不住想要多看兩眼。

而 GG 山羊絨金銀絲線圍巾，則使得這份節(jié)日氛圍更含蓄。

羊絨本身就會帶來一種冬日里讓人想要依偎擁抱的溫柔感，添上一點金銀絲線，立刻多了幾分閃爍的暖意，不是那種令人炫目的閃耀，而是自然里透出一絲閃爍的點綴，在假日造型里面替你完成，那恰到好處，不多不少的最后一步。

今年的 Gucci Gift 系列還藏了一個彩蛋 —— Gucci Besties 包掛系列。

包掛似乎成為了每個時髦人士的必備單品，而 Gucci Besties 包掛同樣也主打可愛且有辨識度的形象，每一只 Bestie 都有自己的特殊外形和表情動作，看上去古靈精怪，同時也很有潮流藝術(shù)氣質(zhì)。

工藝處理也相當?shù)目季浚O計團隊采用了絲網(wǎng)印刷的平面視覺與立體發(fā)泡工藝疊加，讓這些角色更加的立體且鮮活，趣味十足，手中摸到時，真的會覺得質(zhì)感超級好。

Gucci Besties 系列的品類非常豐富，從最常用的錢包、卡包、零錢包，到越來越多人都離不開的 AirPods 保護套等等，都能找到 Gucci Besties 的身影。

無論是手袋、鞋履還是配飾，這個 Gucci Gift 系列里的單品都延續(xù)了品牌標志性設計，同時注入當代元素和更加符合日常使用的設計。

閃耀且易搭，實用也時髦，很好去點題節(jié)日氛圍和贈禮選擇，無論是當你穿戴上它時，還是將它贈與他人時，那瞬間就仿佛擁有煥然一新，充滿愛意的節(jié)日氛圍。

回顧2025，煥然一新的 Gucci 已然重歸話題中心，從首個系列星光熠熠的電影發(fā)布，到熱度指數(shù)的領(lǐng)先地位以及一系列多元化跨界合作，Gucci正在完成一次徹底的轉(zhuǎn)型和重塑。

Gucci Gift系列，正提供了這樣一個完美的載體，它既承載著百年品牌的深厚底蘊，又洋溢著改變轉(zhuǎn)型后的當代活力， 通過閃耀的細節(jié)設計與標志性的風格美學，把精心設計的時尚單品變成承載溫情與希望的禮物，在儀式感和日常實用之間的平衡，既有歷久彌新的經(jīng)典魅力，也有與時俱進的生活方式氣息。

可以是一份精心準備的禮物，也可以是一次對新開始的展望，無論過去一年怎樣跌宕起伏，新的一年還有無限可能等待。

在年末之際，為至親或好友挑選一件滿載心意的禮物，或是如果你也在期待一個充滿可能、閃亮而又迷人的時髦新象？

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本期文字助理：Milo