金鑰匙榜樣巡禮⑦清華日產校企合作縱論AI賦能產業變革

編者按：來自汽車企業的40個榜樣案例，成功入圍“金鑰匙——2025-2026中國車企社會責任CSR/ESG”評選。

連續多年舉行的金鑰匙獎，是汽勢Auto-First作為一家傳播整合營銷機構，所建立的對中國車企社會責任行為的一種評價體系，也是對中國車企在企業社會責任領域進行的一次案例總結、項目評比、效果評估、行為點評、榜樣褒獎。

汽勢Auto-First開設“金鑰匙榜樣巡禮”專欄，陸續“上線”車企2025年在社會責任領域的生動實踐和善意修為。

“金鑰匙”由汽勢Auto-First發起，汽勢APP主辦，聯手今日頭條、搜狐、新浪、網易、汽車之家、鳳凰網等網絡門戶，以及汽勢MCN機構500家新媒體、自媒體，共同參與。

入圍就是榮譽。“金鑰匙——2025-2026中國車企社會責任”大獎，將于2026年1月揭曉。

汽勢Auto-First｜大梁

《V2G產業調查及車聯網發展方向研究》與《Z世代中國消費者：社交媒體溝通與購買行為分析》的研究成果，來自于清華大學經管學院與日產（中國）投資有限公司汽車產業可持續發展聯合研究中心。

“清華（經管）-日產汽車產業可持續發展研究中心”，今年9月在北京發布《V2G產業調查及車聯網發展方向研究》與《Z世代中國消費者：社交媒體溝通與購買行為分析》兩項聯合研究成果，并舉辦“首屆清華-日產汽車產業論壇-AI賦能汽車產業變革”，旨在匯聚“政、產、學、研、用”各界智慧，共同探討AI如何驅動汽車產品形態、商業模式及能源生態的系統性變革。

清華大學黨委副書記過勇在論壇開幕致辭中表示，人工智能作為新一輪科技革命與產業變革的核心驅動力，正以前所未有的速度重塑全球汽車產業生態。從智能制造到智能駕駛，從車聯網到虛擬生態，AI不僅驅動著汽車產業的技術創新，更在重構全球整個交通系統的能源結構、制造模式和商業模式。在這一時代背景下，深化產、學、研融合，加強跨學科、跨國界的協同創新，比以往任何時候都更加重要。

2023年12月，日產汽車與清華大學簽署了合作諒解備忘錄。2024年4月，日產（中國）投資有限公司與清華大學經濟管理學院正式聯合成立了清華（經管）-日產汽車產業可持續發展研究中心。雙方針對兩大項目課題展開深入研究，包括針對Z世代人群的有效媒體觸達方式和中國Z世代人群的購買行為的研究，以及針對電動汽車（EV）生態系統的商業模式開發的研究。

日產汽車與清華大學憑借雙方扎實的合作基礎與共同的努力，在此次論壇期間發布了《V2G產業調查及車聯網發展方向研究》與《Z世代中國消費者：社交媒體溝通與購買行為分析》兩項聯合研究成果。其中，《V2G產業調查及車聯網發展方向研究》白皮書通過“是什么-為什么-現狀如何-未來方向”的邏輯主線，系統梳理V2G技術全貌，為政策制定者、行業從業者和研究人員提供清晰的發展視圖。《Z世代中國消費者：社交媒體溝通與購買行為分析》則囊括了目前最大規模的中國Z世代消費者社交媒體溝通與購買行為分析調研。根據研究Z世代消費者的社交媒體使用、購物行為和汽車相關態度，企業可以制定更有效的媒介策略。此外，根據消費者性別、職業和所在城市對消費行為的一系列影響，企業可以為目標客戶制定更具針對性的營銷策略。

日產中國管理委員會主席、東風汽車有限公司總裁馬智欣在論壇致辭環節表示：“日產汽車始終堅持‘在中國、為中國、向全球’的戰略，加強本地研發和生產，推動新能源車銷量持續增長，拓展新技術合作伙伴的生態圈，同時加速出海業務的推進。日產汽車的戰略實現既源自中國市場的活力，也離不開清華大學的長期大力支持。我們期待與清華大學以及更多的伙伴一起，把研究成果轉化為推動汽車產業轉型的動力，共同為可持續發展貢獻力量。”

論壇嘉賓進行了以《產、學、研協同創新瓶頸與突破》為主題的圓桌討論，馬智欣表示：“從N7車型開始，我們改變了日產汽車在華策略，核心主要在于四點：一是充分聽取中國客戶聲音，N7上市前一年開展了30余次調研；二是充分授權本地研發團隊主導車型開發，保證產品的快速落地與調整；三是堅守日產汽車全球品質；四是嚴格保障產品安全質量標準。”

論壇進行過程中，中國工程院院士、清華大學車輛與運載學院教授、智能綠色車輛與交通全國重點實驗室主任李克強，日產汽車公司執行高管、綜合研究所所長土井三浩，百度智能云副總裁、百度智能云汽車業務部總經理高果榮分別進行了題為《AI驅動的智能網聯汽車關鍵技術創新與應用》、《人工智能對車輛開發全流程的變革》、《云智一體，構筑智能汽車的創新底座》的主旨演講。

隨著在電驅化與智能化轉型道路上的步伐愈發堅實，未來，日產汽車將與清華大學以及更多的產業、技術伙伴一道深化合作，把協同創新的力量與研究成果轉化為推動汽車產業轉型的強大引擎，共同為全球汽車產業的可持續發展貢獻力量。