聯(lián)動(dòng)“純K”，五糧液·一見(jiàn)傾心加速走進(jìn)年輕人消費(fèi)場(chǎng)景

在成都純K高新店的包廂里，麥克風(fēng)在年輕人手中傳遞，而他們另一只手持握的不再是熟悉的啤酒或洋酒，而是一杯天青色的五糧液·一見(jiàn)傾心特調(diào)飲。這一幕，正是五糧液聯(lián)合純K打造的“K歌碰杯 一見(jiàn)傾心”快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。

“敬自己并非對(duì)傳統(tǒng)的不敬，而是先悅己而后悅?cè)恕！蔽寮Z液股份公司副總經(jīng)理陳翀?jiān)谖寮Z液·一見(jiàn)傾心新品發(fā)布會(huì)上的這句話，揭示了五糧液年輕化戰(zhàn)略的情感內(nèi)核。

2025年11月底，五糧液與純K合作活動(dòng)陸續(xù)在成都、南寧兩城落地，這場(chǎng)融合音樂(lè)互動(dòng)、調(diào)酒品鑒與打卡體驗(yàn)的跨界活動(dòng)，是五糧液渠道創(chuàng)新的一次大膽嘗試，更是一次面向年輕圈層的精準(zhǔn)溝通。

渠道破局：從傳統(tǒng)渠道到“情緒空間”的轉(zhuǎn)型

長(zhǎng)期以來(lái)，純K這類娛樂(lè)場(chǎng)景是洋酒與啤酒的主場(chǎng)，白酒鮮少涉足。五糧液此次跨界合作，打破了白酒傳統(tǒng)的“餐飲+商超”渠道模式，開(kāi)創(chuàng)了“音樂(lè)+社交”的白酒消費(fèi)新場(chǎng)景，是營(yíng)銷策略上的一次重要?jiǎng)?chuàng)新。以往白酒多以商務(wù)社交為主，而“五糧液·一見(jiàn)傾心”則聚焦悅己，讓年輕人在喜歡的場(chǎng)景中飲用喜歡的白酒。

酒食新消費(fèi)了解到，在成都與南寧的純K活動(dòng)中，五糧液通過(guò)打造“一見(jiàn)傾心VIP包廂區(qū)”，從定制物料、調(diào)飲展臺(tái)到互動(dòng)打卡點(diǎn)，構(gòu)建了一個(gè)沉浸式的品牌體驗(yàn)空間。

更值得注意的是，自11月21日起，純K全國(guó)41家直營(yíng)門(mén)店的屏幕開(kāi)始輪播“五糧液·一見(jiàn)傾心”廣告片，實(shí)現(xiàn)品牌視覺(jué)的廣泛覆蓋。

此外，五糧液還同步在純K店內(nèi)投放了小程序裂變活動(dòng)廣告，吸引大量消費(fèi)者主動(dòng)掃碼參與，在私域引流與社交傳播上取得了可見(jiàn)的曝光效果。

在黑格咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)徐偉看來(lái)，“過(guò)去是人找貨，現(xiàn)在變成了貨找人”。五糧液此舉正是將產(chǎn)品嵌入年輕人的社交、娛樂(lè)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從“社交工具”到“生活方式”的轉(zhuǎn)型。

潮飲革新：低度口感，為何正對(duì)年輕人味蕾？

當(dāng)前，白酒年輕化成為行業(yè)高度關(guān)注的焦點(diǎn)。

五糧液·一見(jiàn)傾心的推出，可視為五糧液對(duì)年輕消費(fèi)群體口感偏好的精準(zhǔn)回應(yīng)。

其29°的柔和酒體、多場(chǎng)景適配的潮飲屬性，精準(zhǔn)切中了年輕消費(fèi)者對(duì)易飲性、多元化口感飲酒需求。事實(shí)上，低度白酒研發(fā)本就是五糧液的技術(shù)長(zhǎng)板——早在1978年，品牌便以華羅庚的“優(yōu)選法”為指導(dǎo)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)低度白酒先河；1986年，其29度酒體更榮獲國(guó)家“銀樽獎(jiǎng)”。

數(shù)十年的技術(shù)積累，使得五糧液·一見(jiàn)傾心在保留了典型的諧調(diào)風(fēng)味和醇厚基底，更呈現(xiàn)出柔和、順滑、輕盈的口感。在純K現(xiàn)場(chǎng)，調(diào)酒師以此為基酒，調(diào)制出多款層次豐富的潮流特飲，打破了傳統(tǒng)白酒的飲用邊界。

場(chǎng)景重構(gòu)：從“應(yīng)酬符號(hào)”到“悅己選擇”

通過(guò)與純K聯(lián)動(dòng)，五糧液巧妙實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換。

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，白酒多與商務(wù)宴請(qǐng)、正式場(chǎng)合綁定，對(duì)年輕消費(fèi)者而言往往伴隨“規(guī)矩”與“壓力”。而五糧液·一見(jiàn)傾心則嘗試將白酒進(jìn)一步打造為“情感載體”與“悅己媒介”。

據(jù)了解，自11月21日至12月13日的每個(gè)周末，五糧液·一見(jiàn)傾心快閃活動(dòng)在成都純K高新店持續(xù)開(kāi)展。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推出了主打套餐，顧客可親身體驗(yàn)低度白酒在KTV場(chǎng)景中的全新可能。該套餐憑借其獨(dú)特的嘗鮮體驗(yàn)，吸引了大量年輕消費(fèi)者。活動(dòng)期間，消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)獲得2025年12月31日張靚穎成都跨年演唱會(huì)的VIP包廂門(mén)票。

有渠道觀察人士分析，當(dāng)前套餐價(jià)格可視為品牌為培育初期用戶而設(shè)置的體驗(yàn)式入口。若產(chǎn)品轉(zhuǎn)入常規(guī)供應(yīng)，考慮到五糧液的品牌溢價(jià)、渠道運(yùn)營(yíng)成本及特調(diào)服務(wù)的附加價(jià)值，“一見(jiàn)傾心”在純K系統(tǒng)的單瓶售價(jià)或?qū)⑸咸健?/p>

業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液·一見(jiàn)傾心以套餐組合切入KTV場(chǎng)景，既保留了純飲的儀式感，也拓展了特調(diào)的趣味性，使年輕客群在輕松、自主的氛圍中自然接納白酒文化，實(shí)現(xiàn)了品牌在年輕化渠道中的深度滲透與價(jià)值傳遞。

互動(dòng)玩法：音樂(lè)營(yíng)銷與情感共鳴

五糧液此次營(yíng)銷的亮點(diǎn)在于，再一次將品牌傳播從單向變?yōu)殡p向互動(dòng)。

在南寧純K的活動(dòng)中，五糧液還設(shè)計(jì)了系列音樂(lè)互動(dòng)環(huán)節(jié)：除了“聽(tīng)歌識(shí)曲”環(huán)節(jié)讓嘉賓通過(guò)搶答歌名并唱完完整歌曲參與比拼，“音浪接唱挑戰(zhàn)”則讓參與者輪流接力演唱《孤勇者》《朋友》等“全員眼熟”熱曲。

值得關(guān)注的是，11月28日至30日期間，南寧站還特別舉辦了“五糧液·一見(jiàn)傾心 × 純K鄧紫棋粉絲專場(chǎng)活動(dòng)”，這是品牌與純K聯(lián)合為鄧紫棋粉絲打造的專屬互動(dòng)體驗(yàn)。

這些互動(dòng)不僅增加了活動(dòng)的趣味性，更通過(guò)音樂(lè)這一媒介，建立起品牌與年輕消費(fèi)者的情感連接。

同時(shí)，五糧液選擇鄧紫棋作為五糧液·一見(jiàn)傾心產(chǎn)品的全球代言人，進(jìn)一步強(qiáng)化了其音樂(lè)營(yíng)銷的效應(yīng)。

鄧紫棋在年輕群體中的影響力，以及她所代表的“青春、自由、悅己”的形象，精準(zhǔn)傳遞了產(chǎn)品的價(jià)值主張。互動(dòng)打卡區(qū)設(shè)置的鄧紫棋形象立牌，也成為粉絲聚集的熱點(diǎn)，推動(dòng)品牌在音樂(lè)與粉絲圈層中自然擴(kuò)散。

戰(zhàn)略視野：五糧液的年輕化路徑漸晰

從2024年3月參與“糖酒會(huì)天下·潮飲生活季”，以“五糧液，這YOUNG喝”為主題打造社交化、沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，到2025年8月正式推出五糧液·一見(jiàn)傾心，再到與純K的渠道合作，五糧液的年輕化戰(zhàn)略呈現(xiàn)出清晰的推進(jìn)節(jié)奏。

據(jù)悉，繼南寧、成都系列聯(lián)袂合作之后，“五糧液·一見(jiàn)傾心 × 純K鄧紫棋粉絲專場(chǎng)活動(dòng)”將于12月底登陸廣州，持續(xù)通過(guò)“音樂(lè)+酒飲”的模式，深化品牌的年輕化表達(dá)。

業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液的年輕化布局既立足品質(zhì)根基，又敢于打破邊界。其在低度白酒領(lǐng)域有數(shù)十年的技術(shù)積淀，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供底氣。而跨界合作、明星代言、場(chǎng)景創(chuàng)新等一系列動(dòng)作，則展現(xiàn)出品牌面向新消費(fèi)人群的溝通智慧。這種“守正創(chuàng)新”的策略，使五糧液在保持高端品牌調(diào)性的同時(shí)，成功觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。

當(dāng)前，白酒的消費(fèi)場(chǎng)景正在被重塑，從應(yīng)酬符號(hào)變?yōu)榍楦休d體，從商務(wù)宴席走向個(gè)性表達(dá)，這或許正是五糧液與純K合作最深層的意義。