用卡皮巴拉整活，迪卡儂“陰間模特”嚇壞路人！

作者 | 凌風(fēng)

來(lái)源 | 廣告案例精選

這年頭商場(chǎng)為了賣貨也是拼了，竟然開(kāi)始對(duì)模特下手了。

最近迪卡儂的卡皮巴拉模特，就嚇壞了不少路人。

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原來(lái)是迪卡儂店員將品牌推出的卡皮巴拉帽子扣在假人模特頭上，制造出卡皮巴拉“化身”模特的搞笑效果。

這種反差萌瞬間引爆社交媒體，路人紛紛拍照分享，驚呼：“迪卡儂被外星人入侵了！”

圖源：小紅書網(wǎng)友@再見(jiàn)油車水

見(jiàn)過(guò)抽象的，沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么抽象的。

網(wǎng)友震驚：“迪卡儂來(lái)外星人了”！

這只更像極了西游記的名場(chǎng)面，網(wǎng)友：“大王派我來(lái)巡山”。

不光有卡皮巴拉，還有“企鵝”模特，笑不活了。

甚至還有駱駝人和蜘蛛人。

集齊一眾動(dòng)物就可以cos瘋狂動(dòng)物城了

比起硬邦邦的產(chǎn)品廣告，這種有趣的內(nèi)容更易被年輕人接受和分享。

這樣魔性的穿搭，既展示了服裝，又展示了帽子，簡(jiǎn)直一舉兩得。不得不說(shuō)迪卡儂的銷售是什么鬼才！

運(yùn)動(dòng)品牌原本應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“嚴(yán)肅、功能性”，而迪卡儂通過(guò)這種幽默的方式打破了這一刻板印象，讓品牌變得更加親切和有趣。

況且這種細(xì)微的創(chuàng)意改動(dòng)成本不高，卻能讓品牌在社交平臺(tái)自帶傳播力。路過(guò)的人們?nèi)滩蛔√统鍪謾C(jī)拍照發(fā)圈，無(wú)意中成為了品牌的傳播節(jié)點(diǎn)。

此前，迪卡儂就與小紅書合作，推出了提著尿素袋的模特，登山服配尿素袋，相當(dāng)接地氣。

迪卡儂用松弛穿搭重新定義“休閑風(fēng)”，背上“拾荒感”拉滿。

網(wǎng)友說(shuō)這個(gè)世界已經(jīng)沒(méi)有迪卡儂在乎的人了，所以才會(huì)刷到官方門店這樣的穿搭。

迪卡儂的陳列腦洞遠(yuǎn)不止這些。它家的模特這些年來(lái)多次出圈，走進(jìn)迪卡儂的門店，各種千奇百怪姿勢(shì)的模特應(yīng)有盡有。

游泳的、拉伸的、倒立的......妥妥的顯眼包。

每一個(gè)姿勢(shì)都在生動(dòng)詮釋生活中的“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景”，讓顧客能夠直觀感受到服裝在運(yùn)動(dòng)中的舒適度和功能性，srds，迪卡儂的模特不要太離譜了！

今年7月，迪卡儂的大碼模特火了，穿著紅色泳衣的大碼模特雙臂舉起，正在做拉伸運(yùn)動(dòng)，還腳踩人字拖，滿滿的松弛感，堪稱反焦慮時(shí)代先鋒。

這種陳列方式看似“不務(wù)正業(yè)”，實(shí)則巧妙地將產(chǎn)品功能與使用場(chǎng)景結(jié)合，不僅展示了商品，更傳遞了品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)生活方式。

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迪卡儂并非唯一發(fā)現(xiàn)動(dòng)物模特魔力的品牌。越來(lái)越多的零售商意識(shí)到，傳統(tǒng)的商品展示方式已經(jīng)難以吸引如今年輕消費(fèi)者的注意力。于是，各大商超開(kāi)始紛紛搞抽象。

早在之前，宜家就用動(dòng)物整活，把網(wǎng)友笑瘋了。

那只可憐的小豬被 “五花大綁”，架在烤架上，旁邊的小猴子戴著廚師帽，拿著鏟子，一本正經(jīng)地 “烹飪” 著 。好美的畫面感，究竟是哪個(gè)天才想出來(lái)的哈哈哈哈。

掛起來(lái)烤還不算，還有直接放烤爐上的，直接變烤乳豬，順便再撒兩把孜然就更香了。

豬：你禮貌嗎？

還有嗎嘍婚禮現(xiàn)場(chǎng)，兩只猴子穿著精致的禮服，站在婚禮臺(tái)上，周圍的猴子們充當(dāng)伴郎伴娘，笑不活了。

cos弼馬溫的嗎嘍真像那么回事。

真的很懷疑宜家員工的精神狀態(tài)。

正面看很正經(jīng)，但是換個(gè)角度姿勢(shì)讓人繃不住的豹子，讓人直呼 “辣眼睛”。

沖浪以及拿向日葵當(dāng)泳衣的鯊鯊，誰(shuí)能忍住不笑。

宜家陳列設(shè)計(jì)，AI真的學(xué)不會(huì)，不知道的還以為宜家是野生動(dòng)物園呢。

網(wǎng)友紛紛感嘆“設(shè)計(jì)師沒(méi)有創(chuàng)作瓶頸期”。

宜家通過(guò)趣味場(chǎng)景陳列設(shè)計(jì)，增添了生活氣息，讓購(gòu)物過(guò)程變得輕松有趣，間接促進(jìn)了銷售。

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與迪卡儂、宜家用動(dòng)物整活不同的是，無(wú)印良品則走“人夫感”路線，讓模特圍著圍裙做家務(wù)，直接cos家庭煮夫，精神狀態(tài)也很美麗。

還有熱衷玄學(xué)，隨地算一卦的模特。

拿毯子當(dāng)衣服，頭戴干發(fā)帽，像不像周末在家不愿起床的你？

這種呈現(xiàn)方式巧妙地將產(chǎn)品融入日常生活，拉近了與消費(fèi)者的距離。

此前名創(chuàng)優(yōu)品為了賣內(nèi)褲也開(kāi)始對(duì)自家玩偶下手，讓小雞變身模特，圓滾滾的墩墩雞穿上小內(nèi)褲，呆萌的樣子讓人印象深刻，墩墩雞被玩壞了。

這種營(yíng)銷方式既展示了IP周邊，又推銷了內(nèi)褲，簡(jiǎn)直太聰明了。

將模特和產(chǎn)品融合，通過(guò)創(chuàng)意組合就能產(chǎn)生讓人意想不到的效果。

這些看似荒誕的營(yíng)銷方式為何能奏效？背后其實(shí)有著深刻的消費(fèi)者心理學(xué)原理 。

傳統(tǒng)的3B原則（Beauty、Baby、Beast）指出，動(dòng)物元素能有效吸引人類關(guān)注。動(dòng)物本身具有的親和力與情感共鳴，讓廣告信息更易被接受 。迪卡儂、宜家的營(yíng)銷正是這一原則的現(xiàn)代應(yīng)用。

隨著更多品牌加入“整活”行列，抽象營(yíng)銷正成為社交時(shí)代的流量密碼。

這種營(yíng)銷方式的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。低成本高回報(bào)是抽象營(yíng)銷的最大亮點(diǎn)。

迪卡儂只需將一頂卡皮巴拉帽子戴在現(xiàn)有模特頭上，就創(chuàng)造了巨大的社交聲量。這種細(xì)微的創(chuàng)意改動(dòng)，不需要大費(fèi)周章，卻能收獲遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告的傳播效果。

迪卡儂用卡皮巴拉打破“運(yùn)動(dòng)品牌=嚴(yán)肅功能性”的刻板印象，無(wú)印良品通過(guò)人夫感模特拉近與消費(fèi)者的距離，都是基于對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者需求的洞察 。

現(xiàn)在的年輕人進(jìn)入商店，不再只是為了購(gòu)物，更是為了獲得“可分享的體驗(yàn)”。

迪卡儂的卡皮巴拉模特、宜家的鯊魚玩偶沖浪、無(wú)印良品的“人夫感”模特、名創(chuàng)優(yōu)品的墩墩雞內(nèi)褲秀......這些品牌不約而同地選擇了一條與眾營(yíng)銷之路：不追求完美，而是擁抱真實(shí)與趣味。

未來(lái)的商場(chǎng)，必然會(huì)出現(xiàn)更多抽象、有趣的模特陳列，讓購(gòu)物不再是單純的消費(fèi)行為，而成為一次次創(chuàng)意與歡笑的體驗(yàn)之旅。

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