日本先進材料企業為何熱衷于“改名”？

日立金屬發展歷程

此前，我在粉體網公眾號《當我們還在造陶瓷時，日本特殊陶業已經開始造“詞語”了……》一文中，專門介紹了全球汽車用火花塞和氧氣傳感器市場排名第一的日本特殊陶業2023年將公司名稱由“NGK火花塞集團”改為“Niterra集團”一事。

近日，我在了解全球磁性材料知名企業的過程中發現，全球領先的磁性材料供應商、燒結釹鐵硼磁體領域公認的全球領導者日本日立金屬株式會社，也已于2023年將公司名稱由“日立金屬”改為“PROTERIAL”了。

這些先進材料領域的國際巨頭，為何要大費周折地將自家叫了幾十年的公司名稱給改換呢？而且不僅是改名稱，還涉及創造新的詞語。

像日本特殊陶業的新公司名稱Niterra，就是他們創造的一個詞，該詞由“niteo”（拉丁語中意為“發光”）和“terra”（意為“地球”）組成，大意就是他們要“照亮地球的未來”。它宣稱未來需要承擔超越其自身領域及世界現有想象的全球性挑戰，為構建更美好的可持續社會貢獻力量。

日立金屬解釋他們的新公司名稱PROTERIAL是由"PRO"+"MATERIAL"組成，其中PRO表示的是Professional（專業的）、Progressive（創新的）、Proactive（主動的）3個詞，分別包含了「超越期待的工作」「繼續挑戰的意志」「主動姿態」的意思，而MATERIAL是指由這三種PRO支撐的獨創技術生產的高功能材料。

這一解釋反映了構成日立金屬企業哲學的使命、愿景、價值觀和每項內容的精髓。用一句話概括他們的企業理念就是：通過扎根于產品和服務來解決顧客的課題，承諾為全球客戶提供新的價值，繼續為實現可持續發展社會作貢獻。

日立金屬是率先開發并實現燒結釹鐵硼磁體大規模生產的先驅。該材料具備所有實用磁體中最優異的磁性能，有助于實現產品的微型化、輕量化，同時提升產品的輸出功率、效率及節能效果。作為一種對社會發展不可或缺的材料，它發揮著至關重要的作用。日立金屬還提供全面的設計支持，推薦最合適的材料與造型，以滿足客戶的需求。此外，他們還成功研發出了高性能、且能大幅節省重稀土元素的材料，并實現了其大規模生產。該材料的使用大大減少了鏑（Dy）和鋱（Tb）等重稀土元素的用量以此應對資源相關風險。

回到起初的問題：他們為何要改名？

日立金屬董事長兼首席執行官肖恩講到，他自己的管理座右銘是“優秀的文化比出色的戰略更勝一籌，而兩者相結合則無與倫比?！彼凸芾韴F隊的目標是營造這樣一種企業文化：在這種文化中，每個人都愿意承擔責任、相互支持，并且有能力主動采取行動。要實現這一目標，合理授權至關重要。授權與責任機制能讓員工對自己所從事的工作產生歸屬感。在這種文化中，每位員工都能主動作為，了解周圍的環境，并將企業理念付諸實踐。

答案就蘊含在他的這段話中。國際巨頭改名，正是他們營造企業文化的一個舉措。只要能夠大力推進營造他們所期望的那種文化，那么改一個名字又有什么不可呢？何況對于一家企業而言，還有什么能比曝光率最高的企業名字更易于揭示它的文化精髓的呢？

由此可見日本先進材料企業對于企業文化、企業理念、企業哲學的極致推崇的程度。他們采取一切可能的變化與創造來保障、貫徹、灌輸他們不變的使命、愿景和價值觀。

巧合的是，無論是Niterra還是Proterial這兩家日本企業的核心價值觀的第一條竟然完全一致。

“Niterra之道”的第一條，是要堅守“至誠信實”，“至誠”是指無與倫比的誠實；“信實”意味著認真、不欺騙、正直。Niterra要求所有工作場所的所有員工都致力于這一原則，“我們不會出售任何客戶拿到后無用的東西”，“即使每千個產品中只有一個有缺陷，購買它的客戶也有100%的缺陷率”。

Proterial的價值觀第一條，是“堅定不移的誠信”和“至誠之心”，“堅定不移的誠信”是通過在日常工作中保持誠實與真誠，同時深刻認識到自己對服務對象及所在社區的職責，從而贏得客戶及其他利益相關方的信任；“至誠之心”是始終牢記自己對個人與社會應盡的責任，以真誠的態度面對日常的每一項事務。堅決履行承諾、誠實行事，不辜負所有相關人的信任與期待。

人若無“誠”，則技術不“成”、材料不“成”、品牌不“成”。甚愿我國材料企業都能向下扎文化之根，以“誠”造材，則趕超小日本必將指日可待。