權威專家、平臺大咖共話新大眾文藝領域新趨勢

近年來，新大眾文藝憑借直擊現實的內容、豐富的表現形式、多元的傳播渠道深入人心，迅速破圈，塑造出新時代的新鮮文藝形態。11月28日，由北京市廣電局、北京經濟技術開發區管委會主辦的2025北京國際視聽大會“新大眾文藝生態論壇”在北京舉辦。本次論壇由中國藝術研究院教授崔莉主持。

北京市廣電局二級巡視員秦旭東在致辭時表示，當下，技術革新與媒介迭代雙輪驅動，新大眾文藝正以蓬勃之勢重塑行業生態。面向未來，新大眾文藝需扛起四大時代使命：一是以價值鑄魂，堅守“守正之路”；二是以人民為本，深耕“為民之路”；三是以科技賦能，勇拓“創新之路”；四是以融合為要，鋪就“多元之路”。

中廣電廣播電影電視設計研究院有限公司總經理潘國林在致辭中表示，當下正處在一個視聽內容蓬勃發展的新大眾文藝時代，微短劇以其獨特的敘事效率與廣泛的社會觸達，正成為其中最具活力的部分之一。面對今天新大眾文藝的繁榮景象，“硬基建”需要為“軟內容”賦能，技術底座需要為創意生態服務。當扎實的技術基礎與奔涌的創作靈感相遇，必將催生出更多“叫好又叫座”的精品，共同塑造一個更加繁盛、更有深度，也更具煙火氣的新大眾文藝生態。

國家廣播電視總局廣播電視科學研究院副院長付明棟在致辭中表示，“新大眾文藝”是技術賦能下“煙火氣”與“藝術感”的深度融合與鏈動共生，是創新驅動下“創造力”與“繁榮景”的相互激發與協同共進。它既葆有大眾文藝與生俱來的貼近性、生動性與感染力，又擁抱新技術、新平臺、新語境，為社會提供了更具時代氣息、更富創新精神、更易引發共鳴的精品力作。面對新大眾文藝生態的蓬勃發展，我們要持續加強科技創新，服務新大眾文藝生態的健康發展。

同時，論壇上還發布了三項中廣聯合會年度科普視聽活動成果，即《科普視聽內容分類及分級評價體系》團體標準（以下簡稱團體標準）、科普視聽年度短視頻創作推薦片單、健康科普微短劇劇本評選入圍結果。

全國科普服務標準化技術委員會副主任、中國廣播電視社會組織聯合會科普視聽宣傳委員會會長孫蘇川在發布團體標準時提到，當前，我國網絡視聽用戶規模已突破10億，科普視頻已成為公眾隨時隨地獲取科學知識的重要渠道。中廣聯合會積極響應《全民科學素質行動規劃綱要》號召，于今年2月立項，組建專項工作組，聯合“產學研用”各界科普專家、媒體學者和行業骨干開展科普視聽內容分類分級基礎標準研究。這項標準的發布，標志著我國科普視聽行業邁入了規范化發展的新階段。它將為行業樹立明確標桿，引導資源向優質內容傾斜，推動科普創作向高質量發展。

國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南認為，網絡視聽領域的微短劇、短視頻、網絡直播、個人主播、網絡動畫、AIGC等新大眾文藝仍然是新生事物中的不同分支。從“酸爽”到“清爽”，從野蠻生長到健康成長，從個人情愫到家國情懷，運動、變化、發展，是新大眾文藝這一新生事物的內部規定性。國家廣電視總局作為網絡視聽業的行政主管部門，必須正確把握客觀運動規律，綜合施策，精準施策，立足發展，激發活力，強力引導，促其繁榮且規范。

北京大學藝術學院與人工智能研究院雙聘教授邱章紅呼吁，應構建一個短視頻審美價值對齊網絡，使創作者的審美觀、價值觀和創作意圖與專業影視審美體系相匹配。他建議構建完整的視頻審美價值體系作為參照，UGC視頻可從中選取要素進行組建。AI系統則自動將視頻與該體系對比，形成“客觀+類似客觀”的審美評分，平臺可據此決定是否予以支持。

截至2025年6月，中國微短劇日均播放量達30億次，用戶規模突破7億，占網民總量的68.4%。“由此可以看出，看微短劇的人比點外賣的人還多。”中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員、中國網絡視聽協會理事顏梅認為，微短劇不僅僅是一種娛樂方式，而是滲透到億萬人日常生活的“現象級”文化景觀，在新時代背景下不斷探索新表達方式、新傳播方法、新美學范式，成為當下最新鮮活躍的視聽業態。微短劇是新大眾文藝最為典型的業態之一，它憑借覆蓋面廣、參與度高、情感聯結強等優勢，積累了龐大的“大眾用戶基礎”，AIGC技術的普及正推動微短劇向大眾創作迅速發展。她從四個維度剖析了微短劇的生態重構：技術普及（如AIGC），平臺降低門檻驅動創作生態重構；互聯網即時反饋，用戶參與意愿強驅動生產機制重構；政策引導（如“廣電21條”），市場成熟驅動價值生態重構；媒介融合，平臺技術發展驅動傳播生態重構。

芒果TV史記工作室短劇制片人史記以“從微短劇看大眾審美”的視角切入，分享感悟。她認為微短劇對大眾審美的塑造，是一場由技術與算法驅動的“審美普及與降維”革命。它在提供低門檻娛樂、促進文化活態傳承、推動創作民主化的同時，也對傳統審美與藝術形式帶來沖擊。然而，微短劇未來發展也面臨著諸多待解命題，如怎樣平衡商業效率與藝術深度，在追求商業利益的同時，不犧牲作品的藝術價值，實現可持續發展。

“快手管理員承擔著平臺判罰通知私信發送、舉報申訴通道掛載、賬號診斷助手運維等基礎任務，同時也是平臺規則的唯一官方解讀出口。”快手官方賬號@快手管理員負責人吳天晴介紹道，快手管理員在規則解讀上，力求覆蓋所有規則相關的疑惑；在答疑方面，直面用戶真實反饋；在趣味性上，在與主播連麥打PK過程中加入規則答題互動內容；在平臺治理方面，采取分級處置、柔性引導、正向激勵的方式。快手將持續以用戶為中心，和“老鐵”創作者做朋友，讓每個普通創作者的文藝夢想都能在平臺落地生根，讓新大眾文藝的煙火氣更濃、生命力更強。

B站超人氣UP主“中二的大暄哥”劉煜暄以“長視頻破局：B站知識生態如何填補時代精神的剛需”為題分享了自己的創作探索。他認為，長視頻不僅是新媒體賽道的創新，更是填補大眾精神需求、傳播專業知識、連接行業與用戶的重要載體。近年來，長視頻賽道崛起，從“冷門”變“剛需”。知識長視頻可連接行業與用戶，賦能傳統行業，培育高認同社群；傳播專業知識，打破知識壁壘，激發學習熱情；填補精神需求，對抗碎片信息，建立系統認知。B站以“充電模式”賦能創作者，生態繁榮帶動UP主收入持續增長。未來，B站將持續賦能優質知識創作者，打造“娛樂場+圖書館”生態，助力行業升級與知識傳播。

對話訪談環節由中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任、教授趙暉主持。中國保健協會副理事長周邦勇，中廣電融合（北京）傳媒有限公司副總經理、總工程師歐陽玥，北京廣播電視臺《養生堂》欄目制片人華劍雄，森宇控股集團董事長俞巧仙圍繞健康科普與微短劇的碰撞，以“新大眾文藝創作時代，微短劇的流量密碼與價值引領”為題展開了深入的探討。