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原本用來“隔離”的石墩子,現(xiàn)在反而成了“連接”藝術、大眾和商業(yè)的紐帶。
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央美驚現(xiàn)巨型費列羅巧克力,被網(wǎng)友賜名《費力挪》
天上可能真不會掉餡餅,但真有可能會掉費列羅。
話說最近如果你路過央美,可能會在央美里面看到一顆巨大的費列羅巧克力:
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圖:啊歪/小紅書
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圖:小N啊小N?/小紅書
包裝看上去 跟真的費列羅巧克力一樣:
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只不過個頭更大,嚴格來說,跟馬路牙子旁邊擺放的石墩子那么大:
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圖:文義丈育/小紅書
因為它就是用石墩子做成的,只不過包裹了費列羅樣子的包裝紙。
其實 , 這不是費列羅投放的廣告物料,而是央美雕塑系學生寧鵬的作品,作品原名《巧克膩》,后被網(wǎng)友賜名“費力挪”,字面意思,石墩子太重,挪起來費勁。

如果你比較幸運,還可能趕上作品作者,在費列羅石墩子旁邊,派發(fā)費列羅巧克力,你可以理解為雕塑作者的“飯撒”行為:
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圖:1111/小紅書
這不就是天上掉費列羅嘛。
由于這個石墩子巧克力做得過于逼真,且跟旁邊的石墩子的反差太大,很快被很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后發(fā)到了網(wǎng)上,并上了熱搜。
費列羅官 方當然,不會錯過這么好的“摘桃子”機會,絲滑收割一波流量,順勢發(fā)起了石墩子選美大賽:
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以及官方飯撒:
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30 份 巧克力,費列羅屬實有點雞賊呀,這官方飯撒, 一著急, 還沒作者飯撒的巧克力多。

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AI還是比不過人類
費列羅常見,石墩子大的費列羅并不常見。
巧克力的造型,和石墩子的重量級,兩者構(gòu)成巨大反差,引發(fā)網(wǎng)友熱評。
有人說,看到真身是石墩子的時候,震驚了,多好的創(chuàng)意設計啊:
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有人說小時候以為費列羅是最高級的巧克力:
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品牌也過來湊熱鬧:
美的空調(diào)說,上班路上看到這玩意,會以為還在夢里:
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銀鷺以為AI入侵現(xiàn)實了:
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有人看到朋友拍了這個費力挪,以為是豆包做的:
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有人說人類果然是喜歡把巨大的東西mini化,再把mini的東西巨大化:
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有人想啃一口:
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有人看到大的東西,就覺得可愛:
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有人開 始二創(chuàng)藝術品,如果吃了這個巧克力把牙崩了,作者會賠錢嗎:
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有人說喝多了會去把石墩子剝開:
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有人說如果是廣告的話,這廣告太棒了:
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有人說里面的榛子得多大啊:
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有人說央美保安看到學生的抽象行為不會干涉,以為是作業(yè);中戲保安看到學生打架斗毆也不阻止,以為是拍戲:
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有人玩起諧音梗:
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還有人路過時,作者正在創(chuàng)作:
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有人說,AI還是比不過人類:
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有人說這作品說明理性主義在向平凡枯燥的生活宣戰(zhàn):
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有人說費列羅廣告都沒這么好:
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有人從作品中發(fā)現(xiàn)了生命的意義:
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有人說活人感十足:
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有人說費列羅太摳了,建議費列羅給雕塑作者送巧克力:
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有人建議費列羅搞一個全國最大費列羅大賽,可以把銷量搞上去:
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網(wǎng)友們的發(fā)言,堪稱是“人間清醒”與“全民整活”的大型現(xiàn)場。
再次驗證那句老話,群眾的眼睛是雪亮的,嘴巴是帶毒的。
這哪里是什么單純的藝術展覽,這分明就是年度最佳廣告,而且還是“零預算”的那種。
有網(wǎng)友調(diào)侃說,費列羅的公關部做夢都能笑醒,畢竟最高端的商戰(zhàn),往往只需要一個大學生的期末作業(yè)。
這就叫“潑天的富貴”追著喂飯吃,擋都擋不住。
不過,在一片“哈哈哈哈”聲中,呼聲最高的還是替作者“討薪”。
大家伙兒的邏輯那是相當嚴密:“這就叫甲方?jīng)]提需求,乙方把活兒干了,全網(wǎng)還免費幫著驗收了。”
費列羅這波屬于是“贏麻了”,但網(wǎng)友不樂意了,紛紛喊話品牌方:聽句勸,別光拿幾盒巧克力打發(fā)人,建議直接轉(zhuǎn)賬或者發(fā)Offer!

畢竟,拿幾顆榛子的成本換來幾百萬的廣告效果,這算盤打得,我在屏幕外都聽見響了。
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假石頭變真石頭,費列羅“認祖歸宗”了
費列羅絲滑收割《費力挪》這事兒,不僅好笑,背后的門道還挺多。咱們先來扒一扒這件作品的“前世今生”。
根據(jù)我在網(wǎng)上查到的資料,這件作品現(xiàn)在的名字叫《費力挪》,據(jù)說是網(wǎng)友賜的,有人提到作品一開始叫《巧克膩》,知情的朋友可以在評論區(qū)核實一下。
聽聽這名字,是不是一股“諧音梗扣錢”的味道撲面而來?它的作者是中央美院雕塑系第五工作室2025級的寧鵬同學。
你要以為這只是隨便包張金紙博眼球,那就膚淺了。人家寧鵬同學可是正兒八經(jīng)的《空間解析》課程作業(yè),指導老師是張兆宏。
這門課的要求賊“刁鉆”:得在校園公共空間搞創(chuàng)作,得利用現(xiàn)有條件,還得兼顧時間、人,最重要的是,必須通過互聯(lián)網(wǎng)傳播。
寧鵬自己對這作品的解釋,我看完是真服氣,大家品品這個邏輯:
關于名字的頂級理解:人家說了,“《費力挪》(Ferrero Rocher 直譯為‘費列羅的巖石’),做一個散裝 Rocher,給大家找點樂子逗留會兒。”
你看,“費力挪”既是費列羅的諧音,又完美吐槽了石墩子死沉死沉、想挪動它,得費老鼻子勁的物理屬性。
這雙關語用的,可太棒了。
關于靈感的硬核科普:寧鵬科普了一個冷知識,“費列羅上面的法語,就是叫費列羅的巖石……里邊巧克力,就是那種很磕磕絆絆像巖石一樣。”
合著人家費列羅本來就是模仿巖石質(zhì)感的,寧鵬這是把“假石頭”還原成了“真巖石”,這波屬于是“認祖歸宗”了。
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圖:取/小紅書
關于初心的溫柔一刀:這點最戳我。他說,“剛好這里有很多石墩子,人也很多,平時大家路過都急急忙忙的,想給大家找點樂子就把它包(裝飾)起來了。”
這作業(yè),不得給滿分?
話說從“校園一景”到“全網(wǎng)頂流”,這個石墩子只用了幾天時間。
寧鵬同學這作品一落地,就自帶流量光環(huán)。
起初,它也就是在央美校園里火,同學們路過都得停下來拍兩張,發(fā)個朋友圈調(diào)侃兩句:“咱們學校這是要改名中央費列羅大學了嗎?”
緊接著,這股風就刮到了各大社交平臺。你猜怎么著?
短短幾天,視頻播放量直接破了百萬!網(wǎng)友們那是被這個“費力挪”的名字給笑噴了,話題 # 甚至一度沖上了熱搜。
大家伙兒一邊哈哈大笑,一邊在評論區(qū)玩梗:“這要是真巧克力,我能把它舔穿!”、“這可能是史上最硬的費列羅,牙口不好的慎入。”
可以說,寧鵬同學這門課的作業(yè),不僅拿了高分,更是直接給全網(wǎng)上了一堂生動的“病毒式傳播課”。
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費列羅這波“0氪”贏麻了
再說說雞賊的費列羅官方,這潑天的富貴,不僅接住了,還打包帶走了。
一方面,這是一次免費的頂級“品牌資產(chǎn)公證”。這點最牛。
你想想,這只是一個石墩子,僅僅是因為包了一層金箔紙、貼了個標,所有人,注意是所有人,第一反應都是“費列羅”。
這說明什么?說明費列羅的“金球+棕托”這個視覺符號,已經(jīng)刻進咱們DNA里了。官方這一蹭,等于沒花一分錢硬廣費,就向全世界證明了:“看,這就叫國民度!哪怕是塊石頭,穿上我的馬甲,它就是名牌!”
另一方面,四兩撥千斤,極低成本撬動極大流量。看看活動獎品:30份125g的巧克力。這點成本對于這種級別的曝光量來說,簡直就是九牛一毛。
費列羅用幾盒巧克力,就換來了全網(wǎng)的討論和好感度,這投入產(chǎn)出比,資本家看了都得流淚。
也難怪網(wǎng)友們在評論區(qū)起哄:“費列羅,你也別光送幾盒巧克力啊,給人家寧鵬同學打錢,建議直接按頂級4A廣告公司的策劃費結(jié)算,這波白嫖太狠了。”
有一說一,調(diào)侃歸調(diào)侃,看完《費力挪》這個作品的全過程,我是真心覺得挺有意思。
寧鵬說想給大家“找點樂子”,他做到了。
從校園里同學們的會心一笑,到互聯(lián)網(wǎng)上的狂歡,再到品牌方精明的“順水推舟”,這塊原本用來“隔離”的石墩子,現(xiàn)在反而成了“連接”藝術、大眾和商業(yè)的紐帶。
在這個卷得要死的時代,感謝央美這塊“費力挪”,讓我們在匆忙趕路的時候,愿意停下來,哪怕只是為了看一塊被品牌方“白嫖”的石頭,然后發(fā)自內(nèi)心地說一句:
“哈哈哈哈,神經(jīng)病啊,怪可愛的!這是真的費力挪,也是真的費列羅!”

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