今日聚焦|美的再變，惠而浦巴西關廠，王自如評董明珠與雷軍

前言：這里是您專屬的家電行業風向標，為您精準捕捉最新最熱的行業脈動。從巨頭戰略調整到新銳品牌突圍，從技術迭代到消費趨勢變遷，我們以專業視角梳理市場熱點。

每日僅需要幾分鐘即可速覽家電江湖的明流與暗涌，下面跟著小編一起來看看家電行業里都發生了哪些新鮮事兒！

一、市場動態

官方辟謠移動電源新標：近日，有報道稱即將公布的《移動電源安全技術規范》將導致移動電源行業近七成產品退出。然而，該國家標準牽頭制定單位——中國電子技術標準化研究院最新回應指出，該移動電源標準目前正處于征求意見階段，尚未定稿。官方明確表示，新標準發布后將設過渡期，且消費者手中現有合規產品不受影響。

雙11“帶不動”彩電業：雙11大促已落下帷幕，彩電行業呈現“量額雙降”的疲態。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2025年雙11期間彩電全渠道零售額達195億元，同比下滑22.9%；零售量404萬臺，同比下滑22.0%。可以看到，曾經依賴大促沖量的“大促模式”已難以拉動市場增長，消費者對常規促銷的敏感度降低，行業亟需從規模競爭轉向結構升級。

小家電企業押注擴產出海：11月20日，浙江比依電器股份有限公司宣布定增募資4.82億元獲證監會批復，將全部用于智能廚房家電建設項目，建成后年新增1500萬臺小家電產能。就在不到兩周前，德昌股份也宣布定增募資15.40億元，部分用于智能廚電產品生產項目，并在泰國、越南建設廠區。一邊是市場需求疲軟、企業業績分化，一邊是企業對未來保持樂觀預期并逆勢擴產——小家電行業正在經歷深度調整，企業紛紛尋求破局之道。

二、企業動態

美的再調整組織架構：美的集團于11月27日發布智能家居事業群組織架構與人事調整決定。原家用空調事業部周志文出任新廚熱事業部總裁，原總裁張斌卸任；此次調整同步涉及家用空調、洗衣機、微波和烤箱事業部的多個供應鏈與營銷管理崗位。同時，微波和烤箱事業部進一步整合成立“精益制造與供應鏈”部門。此次變動被業內視為延續今年以來的業務聚焦與效率提升策略。

惠而浦巴西關廠：惠而浦巴西公司宣布，將終止其位于阿根廷皮拉爾的制造業務。該公司旗下擁有家電品牌Brastemp和Consul。公司稱，這一決定遵循運營效率與資源合理分配的戰略。阿根廷的進口、商業化和分銷活動將照常進行。

lg公布巨額派利計劃：LG電子于周五正式公布未來兩年股東回報計劃，總規模達2000億韓元(約合1.365億美元)，具體實施細節將在近期進一步披露。根據公司當日公告，該股東回報計劃包含股份注銷安排：若在明年召開的股東大會上獲得股東批準，將會對公司剩余庫存的1748股普通股和4693股優先股進行注銷處理。

倍輕松與奇瑞合作：11月26日，倍輕松與奇瑞·瑞享生活簽訂2026年度戰略合作協議，雙方將結合各自優勢，為奇瑞全球1800萬車主定制健康便攜按摩方案，圍繞頭皮按摩梳、肩頸部按摩儀等產品，緩解出行中的肩頸酸痛與肌肉僵硬，打造“車行途中，養生隨行”的移動健康新空間。

蘋果創始協議將拍：佳士得拍賣行將于2026年1月23日拍賣1976年4月1日創立蘋果電腦公司的原始合伙協議，其估價約為200萬至400萬美元。這份原始三頁文件由史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）、史蒂夫?沃茲尼亞克（Steve Wozniak）與羅恩?韋恩（Ron Wayne）三方簽署，確立了公司初始股權結構：喬布斯與沃茲尼亞克各占 45%，韋恩占 10%。此次拍賣還包含韋恩在公司成立僅12天后即退出合伙的相關補充文件。

科大訊飛在寧夏成立新公司：近日，寧夏科訊未來信息科技有限公司成立，法定代表人為程玉柱，注冊資本1000萬人民幣，經營范圍含人工智能通用應用系統、人工智能硬件銷售、人工智能應用軟件開發、信息系統集成服務、計算機軟硬件及輔助設備零售、軟件銷售、信息安全設備銷售、信息咨詢服務等。股東信息顯示，該公司由科大訊飛全資持股。

科大訊飛一淮南公司注銷：近日，淮南科大訊飛信息科技有限公司登記狀態由存續變更為注銷。淮南科大訊飛信息科技有限公司成立于2014年12月，法定代表人為張友國，注冊資本1000萬人民幣，經營范圍包括智慧城市技術研究、體系建設、產品研發、工程建設、運營服務等。股權全景穿透圖顯示，該公司由科大訊飛旗下訊飛智元信息科技有限公司、淮南市產業發展（集團）有限公司共同持股。

三、人物聚焦

臺積電前高管被搜宅：臺灣地區檢方周四證實，已對臺積電前資深副總經理羅唯仁的兩處住所進行搜查并扣押電腦等設備，因其涉嫌泄露商業秘密遭臺積電起訴。檢方已依法凍結其股票與不動產。目前，羅唯仁與其現任雇主英特爾均未就此置評。

王自如橫評雷軍與董明珠：1月27日，王自在最新一期《賽博對話》節目中談到雷軍和董明珠，稱兩個人性格差異很大，但在商業上都是中國最頂尖的企業家。 王自如還透露了與董明珠認識及進入格力的契機：最初因綜藝節目認識，數年后在一項目中受邀參與格力相關直播類項目，后成為格力供應商。 王自如表示，因董明珠工作要求極高，自己的角色并非單純乙方，而是一個“大的統籌和項目經理”，最終獲得董明珠認可。

四、上下游產業鏈

LGD更換CTO：LG Display于11月27日公布2026年度高管人事調整，任命崔永錫為副總裁兼首席技術官（CTO），樸相允、李泰林晉升執行副總裁，并新任命十位常務董事。此次晉升基于相關人員在OLED技術研發、生產優化及管理等領域的貢獻，所有任命自2026年1月1日起生效。

三星研發新型NAND閃存技術：三星宣布其研究團隊在存儲技術領域取得重大突破，成功開發出一種新型NAND閃存結構，可將功耗降低逾90%。該成果有望重塑人工智能數據中心、移動設備及其他依賴存儲芯片的終端產品的未來。三星表示，該突破完全依托其內部自主研發，由三星電子SAIT與半導體研究所共計34名研究人員共同完成。

總結：家電行業動態呈現出“內調外拓、技術驅動”的鮮明特征。在市場層面，彩電行業雙11“量額雙降”，顯示傳統促銷模式已顯疲態，而小家電企業則逆勢擴產出海，尋求新增長空間。企業動態方面，美的持續推進組織架構調整以提升效率，惠而浦巴西關閉阿根廷工廠優化資源配置，LG電子則推出巨額派利計劃回饋股東。與此同時，跨界合作成為新亮點，倍輕松與奇瑞攜手布局車載健康場景。產業鏈上下游同樣活躍，LGD完成新一輪高管換血聚焦OLED技術，三星則宣布研發出功耗降低逾90%的新型NAND閃存，為智能終端發展注入新動力。這些動向共同勾勒出家電行業在挑戰中調整、在創新中前行的生動圖景。