小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營銷品牌總經(jīng)理、智屏視界董事陳高銘確認出席靈眸大賞2025

整理｜Wen

在數(shù)字營銷高速發(fā)展下，很多品牌陷入了“品效失衡”的困境：流量越來越多、投放越來越密集，但增長卻越來越不確定。短視頻、社交內(nèi)容和算法驅(qū)動的媒介，讓品牌被看見的機會更多了，卻難以真正被記住；營銷在加速，關(guān)系卻在稀釋。

在這種環(huán)境下，大屏營銷正在成為品牌重新建立信任與長期價值的關(guān)鍵。大屏不僅提供高聚合注意力，更承載沉浸體驗和高信任環(huán)境，客廳、家中中心位置、家庭娛樂時刻，都是品牌與用戶建立深層聯(lián)系的黃金場景。通過AI和數(shù)據(jù)協(xié)同，大屏可以實現(xiàn)千屏千面、跨屏互動，從被動曝光到主動適配，讓品牌在合適時間、合適場景自然出現(xiàn)。

同時，大屏營銷的生態(tài)化發(fā)展也在加速。以小米電視為例，其智能生態(tài)連接超7億設(shè)備，構(gòu)建起覆蓋家庭場景、個人場景、智能生活全場景的多屏聯(lián)動能力，推動廣告、內(nèi)容和服務(wù)形成完整閉環(huán)。最近有智屏（電視淘寶）、小米電視、海信電視聯(lián)合成立的「智屏視界」，實現(xiàn)了行業(yè)關(guān)鍵性突破——通過整合頭部OTT平臺、阿里消費級數(shù)據(jù)及歸因能力，首次在大屏領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“三歸合一”：規(guī)模化覆蓋、規(guī)范化投放、可歸因效果，精準地填補了行業(yè)長期存在的“能力缺口，”使品牌投放更精準、更高效，也讓長期經(jīng)營成為可能。

事實上，在注意力碎片化和媒介分散的時代，品牌要回歸長期主義，就必須找到確定性的傳播場景，大屏正是這樣的入口。它不僅讓品牌被看見，更讓品牌被理解、被信任，從而實現(xiàn)增長與關(guān)系的雙重積累。大屏營銷與品牌長期經(jīng)營的新時代，已經(jīng)到來。

12月3日，在第十屆靈眸大賞MS2025「智啟·中國營銷商業(yè)新生態(tài)」場，Morketing特邀小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營銷品牌總經(jīng)理、智屏視界董事陳高銘到場，共同探討中國營銷新趨勢。

嘉賓簡介

陳高銘先生擁有超過20年數(shù)字營銷經(jīng)驗，是中國社會化媒體商業(yè)化進程的早期參與者，也是OTT大屏營銷模式的重要構(gòu)建者。作為中國傳媒大學客座教授、秒針營銷科學院營銷科學家，以及中國廣告長城獎、大中華區(qū)艾菲獎、ECI Awards終審評委，他在營銷理論與實踐領(lǐng)域具備深厚積累。2005–2015年，他于人人網(wǎng)推動社會化媒體的商業(yè)轉(zhuǎn)型；2016年加入小米，九年來持續(xù)引領(lǐng)小米互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化業(yè)務(wù)的品牌整合營銷發(fā)展，在OTT大屏營銷、手機終端營銷及AIoT智能場景整合營銷方面具備前瞻探索與實戰(zhàn)成果。

在小米“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略與“廣告即服務(wù)”理念指導下，他始終將用戶隱私與體驗置于核心，系統(tǒng)構(gòu)建了行業(yè)領(lǐng)先的手機個人場景、OTT家庭場景與AIoT智能生活場景營銷方法論與評估模型，形成了獨有的小米智能生態(tài)品牌營銷體系與客戶服務(wù)機制。

秉承“驅(qū)動企業(yè)長期增長，構(gòu)建中國美好品牌”的理念與目標，他積極推動了電視淘寶、小米電視和海信電視的合作，并于2025年11月18日共同發(fā)布了智屏視界，擔任智屏視界董事。在此角色中，他積極參與并推動大屏營銷行業(yè)從「規(guī)模拓展、規(guī)范建立」到「效果歸因」的全鏈路升級，助力品牌主在多元場景中實現(xiàn)生意增長與價值突破，持續(xù)賦能萬物互聯(lián)時代的營銷體系構(gòu)建與商業(yè)創(chuàng)新。

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出席場次

智啟·中國營銷商業(yè)新生態(tài)

參與環(huán)節(jié)

主題演講

1 2月3日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙，到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動的新紀元。

過去一年，AI技術(shù)的落地速度遠超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時，品牌的關(guān)注點也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個年頭。

這不僅是一個里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點——AI與人文交織、全球化與本土化并進，新的增長秩序正在重塑。