網紅品牌超級猩猩多地閉店 健身市場開啟“高級”比拼

近日，網紅健身房品牌超級猩猩被傳多地門店悄然關閉，這一消息迅速引發健身愛好者和行業人士的廣泛關注。此前，該品牌以創新模式和潮流體驗在健身市場嶄露頭角。當前，健身行業競爭不斷升級，超級猩猩的困境是否預示著市場迎來新變局？

全國多家門店調整運營

據了解，超級猩猩從去年開始便已陸續調整并關閉部分門店，其閉店范圍涉及北京、上海、深圳等城市，而福州、廈門兩地成為運營調整的“重頭戲”。去年6月，超級猩猩以聯營模式進駐這兩座城市，同步開設8家門店（福州5家、廈門3家），然而僅一年后，這些門店便從線上全面下架，歇業關閉。

超級猩猩門店所在城市。（圖片截自超級猩猩官方App）

公開資料顯示，超級猩猩成立于2014年，創始人劉舒婷以“集裝箱式健身艙+團課+按次收費”的創新模式切入健身市場，品牌“無需年卡”“靈活預約”“無強制推銷”的特點令其迅速走紅健身圈。2019年，其完成了3.6億元的D輪融資。

值得一提的是，品牌曾立下“10年時間開出1萬家門店”的目標。而據相關數據統計，2020年，超級猩猩全國門店的數量為30余家，到2022年3月快速擴張至243家。然而，截至2024年年底，其全國門店共計260家，兩年時間內僅新增了17家，擴張速度明顯放緩。

針對閉店傳聞，超級猩猩官方客服回應稱，部分門店關閉是因租賃合同到期但未續約。此外，品牌在關店的同時也有新店落地，例如本月開張的成都仁和新城全能店、三里屯盈科中心全能店。而對于在福州、廈門市場的“折戟”，客服則表示：“考慮到實際經營效果決定關店，至于未來是否會重新回歸，目前尚未收到相關消息?！背壭尚蓜撌既藙⑹骀脛t表示：“未來將聚焦核心城市核心地段，優先保障門店運營質量。”

健身市場開啟“高級”比拼

超級猩猩出現擴張困境的背后，是健身行業日益激烈的競爭態勢，近年來，市場“價格戰”愈演愈烈，越來越多的品牌“破勢”而出。

“雙11”期間，新興品牌Savage在北京、上海、深圳的4家新開門店推出了“全城12元10節團課”的極低價活動。也有資深健身愛好者表示：“福州、廈門的運動人士都喜歡去超鹿運動，價格比北上廣的健身房便宜很多，上完課還能自由練習、洗澡。”

當下，健身市場加速擴張，月付制、智能化運營模式漸成行業主流，市場競爭已邁入優質產品、優質服務競技比拼的階段。資深業內人士在接受采訪時對記者表示，過去行業問題集中在預付費陷阱、服務不規范方面，現在大家都摒棄了傳統的推銷模式，比拼的是“真功夫”。

盡管行業洗牌加劇，但健身市場的整體增長潛力依然可觀。國務院辦公廳發布的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》明確，到2025年，基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產業發展格局，健身休閑產業總規模達到3萬億元。

國家統計局最新數據顯示，10月，體育娛樂用品類商品零售額實現同比增長10.1%，明顯高于整體社會消費品零售總額的同比增速。此外，全民運動健身熱潮也在持續升溫，據商業智能數據服務商QuestMobile統計，7月，全網運動健身相關內容互動量達到1.66億次。

“市場需求在升級，倒逼行業轉向更高水平的比拼?！鄙鲜鰳I內人士認為，真正滿足市場和用戶需求的健身品牌，一是能打造專業、多樣化的訓練方式，精準適配不同群體的健身需求；二是完善運營服務，強化教練團隊規范化管理，提升終端體驗；三是在智能化、便捷性和安全保障上形成優勢，也兼顧性價比。（記者 王怡菲）

來源：中國商報