“蜀里安逸”品牌彰顯天府之國(guó)活力——四川“十四五”消費(fèi)市場(chǎng)紀(jì)實(shí)

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力，是人民美好生活需要的直接體現(xiàn)。

“十四五”期間，四川緊扣“蜀里安逸”品牌建設(shè)，以“政策+活動(dòng)+場(chǎng)景”三輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)、活力迸發(fā)。全省消費(fèi)連續(xù)四年年均增長(zhǎng)7.4%，高于全國(guó)2個(gè)百分點(diǎn)，總量躍居全國(guó)第五，成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)的核心引擎。

01

政策精準(zhǔn)發(fā)力

消費(fèi)提質(zhì)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型同頻共振

“以舊換新”是激活存量市場(chǎng)、撬動(dòng)增量需求的關(guān)鍵舉措。四川在全國(guó)率先建立“家電以舊換新信息系統(tǒng)”，優(yōu)化“汽車(chē)置換更新服務(wù)平臺(tái)”，通過(guò)數(shù)字化手段打通回收、拆解、置換全鏈條。商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，全省汽車(chē)、家電等換新量達(dá)1319萬(wàn)輛（件），帶動(dòng)消費(fèi)超1327億元。新能源汽車(chē)保有量實(shí)現(xiàn)近10倍增長(zhǎng)，成為綠色消費(fèi)的亮眼名片。

2025年眉山市家電“以舊換新”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 王莉/攝

2024年，全省餐飲收入占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到14%，高于全國(guó)2.4個(gè)百分點(diǎn)。為穩(wěn)住餐飲行業(yè)，四川率先在全國(guó)推動(dòng)出臺(tái)菜系專(zhuān)項(xiàng)法規(guī)《四川省促進(jìn)川菜發(fā)展條例》，實(shí)施“天府三名”（名菜、名廚、名店）品牌培育工程，打造“味在四川”金字招牌。值得一提的是，四川創(chuàng)新在全球設(shè)立川菜推廣中心，讓“麻婆豆腐”“回鍋肉”等經(jīng)典川菜香飄海外。

在吸引入境消費(fèi)、優(yōu)化國(guó)際消費(fèi)環(huán)境方面，除了川菜出海，四川還出臺(tái)提升外籍人士在川消費(fèi)支付便利度“6條措施”，離境退稅商店突破600戶(hù)；連續(xù)四年舉辦中國(guó)（四川）國(guó)際熊貓消費(fèi)節(jié)，創(chuàng)新推出四季主題活動(dòng)。實(shí)施“蜀里安逸”消費(fèi)新場(chǎng)景五年培育計(jì)劃，前三批120個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景已吸引客流2700萬(wàn)人次、消費(fèi)超220億元。

政策紅利持續(xù)釋放，企業(yè)與消費(fèi)者“雙向奔赴”。在成都一家家電賣(mài)場(chǎng)，市民李女士通過(guò)“以舊換新”平臺(tái)，僅用半小時(shí)便完成舊空調(diào)評(píng)估與新機(jī)預(yù)約。“以前處理舊電器費(fèi)時(shí)費(fèi)力，現(xiàn)在一鍵下單，補(bǔ)貼直接抵扣，方便又實(shí)惠！”李女士說(shuō)道。

煥新消費(fèi)背后，是四川通過(guò)數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)、資源整合，讓政策精準(zhǔn)滴灌至終端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)提質(zhì)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的同頻共振。

02

服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容

文體旅融合打造消費(fèi)新場(chǎng)景

服務(wù)消費(fèi)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要標(biāo)志。

“十四五”期間，四川充分發(fā)揮體育賽事和演藝活動(dòng)的帶動(dòng)作用，以大型國(guó)際賽事為引領(lǐng)，打造文體旅融合消費(fèi)新場(chǎng)景。

成都大運(yùn)會(huì)、世運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不僅提升了四川的國(guó)際影響力，更直接帶動(dòng)住宿、餐飲、交通等相關(guān)消費(fèi)。成都大運(yùn)會(huì)期間，全市酒店平均入住率達(dá)95%以上，重點(diǎn)商圈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%，帶動(dòng)消費(fèi)超200億元。2025年成都世運(yùn)會(huì)則帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)投資超500億元，新增就業(yè)崗位2萬(wàn)余個(gè)。

演藝經(jīng)濟(jì)同樣表現(xiàn)亮眼。2024年，四川成功舉辦張學(xué)友、張韶涵等多場(chǎng)高人氣演出，孫燕姿、周杰倫等頭部藝人納入“一演一策”服務(wù)保障機(jī)制。同時(shí)，鄧紫棋、王力宏、周深等30余組藝人明確將四川納入2025—2026年巡演計(jì)劃。此外，還有一大批高品質(zhì)劇場(chǎng)類(lèi)演出，也將陸續(xù)登陸四川的演藝舞臺(tái)。如今的四川已經(jīng)成為西部最大“票倉(cāng)”。據(jù)文旅廳數(shù)據(jù)，僅2025年1至9月，全省舉辦5000人以上大型演出110場(chǎng)，吸引觀眾210多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)票房收入14.6億元，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)約100億元。

更值得關(guān)注的是，四川創(chuàng)新推出“演出+旅游+商貿(mào)”融合模式，制定《“跟著演出游四川”實(shí)施方案》，打造“跨城觀演”專(zhuān)屬服務(wù)。在樂(lè)山，一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)周邊景區(qū)客流增長(zhǎng)30%；在成都鳳凰山體育公園，“觀演+消費(fèi)”集聚區(qū)夜間銷(xiāo)售額同比翻番。“一場(chǎng)演出帶火一座城”的乘數(shù)效應(yīng)日益凸顯。

03

數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能

城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)織就共贏圖景

數(shù)字化轉(zhuǎn)型為消費(fèi)注入新動(dòng)能。“十四五”期間，四川網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長(zhǎng)10.6%，直播電商銷(xiāo)售額保持15%以上增速。在全國(guó)率先探索“交商郵供”融合模式，超1萬(wàn)個(gè)行政村設(shè)立“金通·郵快驛站”，農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)進(jìn)戶(hù)的雙向渠道更加暢通。

金通·郵快驛站 資陽(yáng)市郵政分公司供圖

城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)同發(fā)展亦邁出新步伐。四川堅(jiān)持“城市提品質(zhì)、縣域補(bǔ)短板”，引進(jìn)各層級(jí)首店超1600家，打造全國(guó)示范步行街1條、省級(jí)示范試點(diǎn)步行街42條；投入專(zhuān)項(xiàng)資金9.2億元實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率100%。在涼山州昭覺(jué)縣，新開(kāi)的連鎖超市讓彝族老鄉(xiāng)阿依莫感嘆：“以前買(mǎi)品牌家電要進(jìn)城，現(xiàn)在家門(mén)口就能選，還能線上比價(jià)！”

04

住房消費(fèi)優(yōu)化

“好房子”托舉民生福祉

住房消費(fèi)是民生之要。

“十四五”期間，四川累計(jì)銷(xiāo)售商品房4.2億平方米，通過(guò)購(gòu)房補(bǔ)貼、房票安置等政策支持剛性和改善性需求；全面放開(kāi)川渝異地購(gòu)房提取公積金限制，在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)跨省域互認(rèn)互提。住建廳數(shù)據(jù)顯示，“十四五”期間，全省累計(jì)提取公積金3983億元用于住房消費(fèi)，發(fā)放公積金貸款2818億元，助力千萬(wàn)家庭圓了安居夢(mèng)。

成都馬廠壩TOD保租房小區(qū)景觀 成都市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局供圖

在保障性住房領(lǐng)域，四川建立“公租房+保障性租賃住房+配售型保障房”多層次體系，建設(shè)籌集保障房36.7萬(wàn)套，發(fā)放租賃補(bǔ)貼28.7萬(wàn)戶(hù)。在成都高新區(qū)，新市民王磊通過(guò)保障性租賃住房平臺(tái)租到一套公寓，“月租金比市場(chǎng)價(jià)低30%，讓我能更安心投入工作。”他說(shuō)道。

此外，四川在全國(guó)率先出臺(tái)“好房子”評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，累計(jì)改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)2.98萬(wàn)個(gè)、增設(shè)電梯2.6萬(wàn)部。從“有房住”到“住好房”，從安居到樂(lè)業(yè)，住房消費(fèi)的升級(jí)正成為“蜀里安逸”民生底色的生動(dòng)注腳。

倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱。

展望“十五五”，四川將持續(xù)做好“蜀里安逸”品牌建設(shè)，建立和完善擴(kuò)大居民消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，使居民有穩(wěn)定收入能消費(fèi)、沒(méi)有后顧之憂(yōu)敢消費(fèi)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)獲得感強(qiáng)愿消費(fèi)，為全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)貢獻(xiàn)四川實(shí)踐。

全媒體記者 郭劍夫

來(lái)源 | 消費(fèi)質(zhì)量報(bào)

編輯 | 陳蕊妮

校對(duì) | 聶行

責(zé)編 | 張可、羅安舒

審核 | 涂偉

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