2025年9月,受文化和旅游部非物質文化遺產司委托,中國旅游協會組織開展“2025非遺旅游融合年度創新案例”征集和評審工作。最終,經專家評審,推薦20個“2025非遺旅游融合年度創新案例”。
10月30日,非遺旅游融合創新交流活動在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創新案例”在活動上帶來案例精講,常熟一城山水景區運營管理有限公司總經理助理楊敏慧以《一曲評彈醉江南:沙家浜虞山尚湖的“非遺+”全域實踐》為題作案例分享,現刊發現場視頻及全文如下:
非常榮幸代表沙家浜·虞山尚湖旅游區,與大家探討“非遺與旅游空間融合的發展方向”,開始前先分享一段視頻吧(1分鐘)。我今天分享的主題就是《一曲評彈醉江南:沙家浜虞山尚湖的“非遺+”全域實踐》。
壹
背景與機遇:非遺與旅游空間的價值重構
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景區擁有得天獨厚的山水自然資源、豐富的歷史人文積淀和典型的江南水鄉風貌。面對游客從“看風景”到“品文化”的需求升級,我們選擇以“非遺+文旅”創新融合,引入石灣山歌、蘇州評彈、打鐵花、江南船拳、爊制技藝、水鄉婚俗、中醫藥文化等近20項非遺項目來破解同質化困境。這不僅是項目疊加,更是文化資源與旅游空間的價值重構——景區為非遺提供展示平臺,非遺為景區注入文化靈魂,實現保護與發展的雙贏。
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貳
創新實踐:“非遺+”與旅游空間的多維融合探索
在實踐中,我們致力于將非遺深度融入景區肌理,構建“可觀、可學、可游、可玩、可購、可住”的全鏈條體驗體系,探索出四大融合路徑:
1.場景重構:從舞臺到生活,打造非遺演藝矩陣。突破舞臺局限,將非遺表演融入真實場景:茶館評彈、戲臺京劇、街面民俗演藝、古宅婚俗、夜間打鐵花等,年均演出超3000場,形成“日賞非遺+夜游紅色”的全天候體驗鏈。景區演出的京劇獲得了上海大世界基尼斯之最——累計演出同一劇目場次最多的景區。
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2.業態滲透:從展示到消費,推動全域升級。創新發展“非遺+餐飲”“非遺+住宿”“非遺+購物”“非遺+研學”等新業態,爊雞、蟹宴主題餐飲年接待超3萬人次,民宿融入藍印花、竹編非遺元素凸顯江南水鄉風韻,文創店鋪設藍印花布、紅木手工、蘇式糕點等特色非遺產品,爊雞制作、中醫藥非遺研學讓青少年在動手體驗中親近非遺,實現文化價值與市場價值的轉換。
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3.節慶賦能:從常規到爆點,創新展示平臺。以尚湖牡丹花會、沙家浜旅游節、大閘蟹美食節、寶巖楊梅節等為載體,推出非遺市集、龍舟賽、全國戲曲票友大賽、民俗技藝表演等活動,單日最高吸引游客超萬人。結合船模館、婚俗館、船拳館等專題展館,形成“動態節慶+靜態展館”的展示模式。
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4.傳播延展:從線下到線上,構建數字空間。通過新媒體實現千萬級流量曝光,邀請達人、流量博主身臨景區體驗非遺;與央視、抖音等平臺合作開展戲曲名家走進沙家浜直播活動,讓百萬觀眾“云端”感受非遺魅力,打破了時空限制。
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叁
空間融合帶來的多重價值
通過近年來不斷的實踐也取得了一定的成效:
社會效益:旅游品質升級,年均覆蓋游客超百萬人次,促進文化傳承與交流,也吸引到外國友人的參與體驗。
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經濟效益:二次消費提升,帶動相關產業發展,創造大量就業崗位。我們的演出人員近100人、周邊爊雞店近10家,特別是帶動了周邊農戶養殖大閘蟹及大閘蟹銷售。
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傳播效益:形成了“非遺演藝矩陣”、“活態傳承生態鏈”等可復制模式;入選江蘇省無限定空間非遺進景區優秀案例。
實踐中我們也得出三點啟示:
理念上追求“化學融合”;路徑上推動“全域滲透”;目標上實現“雙贏統一”。
肆
未來展望:深化融合創新
我們將不斷深化“非遺+”實踐:一方面正在逐步探索AR/VR、具身智能等技術賦能,已引進了皮影戲、戲韻光影、機器人唱京劇,將進一步探索打造更豐富的沉浸式體驗空間;另一方面加強社區參與,將我們的非遺文化走進社區,實現主客共享。讓旅游成為感悟中華文化、增強文化自信的過程。“一曲評彈醉江南,非遺賦能煥新顏。”期待與各位繼續深入交流,共同探索非遺與旅游融合的無限可能。
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