“跨年儀式感”帶火元旦旅游，出境游半徑再擴大

21世紀經濟報道記者 高江虹

2026年元旦假期臨近，旅游市場的熱度已提前被點燃。

航旅縱橫最新數據顯示，截至12月25日，2026年元旦假期國內航線機票預訂量超271萬張，同比增長約35%；出境航線機票預訂量超33萬張，同比增長約7%；入境航線機票預訂量超32萬張，同比增長約11%。

不同于單純的假日休閑，如今年輕人更愿意為一場充滿“儀式感”的跨年之旅買單。從冰雪覆蓋的北國到溫暖如春的南海，從主題樂園的絢爛煙花到萬人合唱的跨年演唱會，多元化的出行選擇勾勒出元旦旅游消費的新圖景。

從“去哪兒玩”到“怎么玩”？

“和誰一起跨年，比去哪兒跨年更重要。”途家民宿副總裁胡陽認為，“年輕一代的消費方式正在發生轉變，他們尋找的是情緒價值、場景氛圍和社交體驗”。

胡陽的觀察點破了今年元旦出游的新內核。與往年相比，如今游客對旅行體驗的深度和獨特性提出了更高要求，“氛圍”與“記憶點”成為決策關鍵。

主題樂園和跨年演唱會營造的集體狂歡氛圍是年輕人最愛的跨年方式。馬蜂窩數據顯示，近一周“跨年好去處”搜索熱度環比上漲150%。上海迪士尼度假區在《瘋狂動物城2》上映的帶動下，熱度上漲160%；哈爾濱冰雪大世界在開園前就憑借跨年演唱會賺足眼球，熱度月環比大漲300%。

“跟著演唱會去跨年”似乎成為一種流行生活方式。途牛報告指出，在跨年夜舉辦演唱會的廣州、上海、成都等城市，其機票、酒店預訂熱度均迎來顯著增長。年輕人愿意為一場精彩的演出奔赴一座城，并在萬人合唱中完成新舊交替的儀式。途家數據也顯示，南寧因連續舉辦演唱會，元旦民宿預訂量同比激增超6倍。

“我們幾個朋友特意預訂了獨棟別墅，準備一起做飯、玩游戲、看跨年晚會。”計劃前往天津薊州度假的“90后”游客李女士表示。途家平臺數據顯示，元旦期間獨棟別墅預訂量同比增長1.4倍，“00后”成為民宿消費主力，占比達52%。

除了熱鬧的狂歡，沉靜的文化體驗和祈福活動也備受青睞。飛豬報告提到，河南開封“萬歲山武俠城”憑借沉浸感極強的NPC表演成功“出圈”，帶動當地文旅消費。途家數據顯示，萬歲山周邊民宿預訂量同比增長達15倍，開封全市民宿預訂量同比增長超7倍。

寺廟祈福這一傳統活動也吸引了大量年輕人。馬蜂窩數據顯示，南京牛首山將用無人機光影秀呈現“時光之門”，相關熱度上漲136%；蘇州寒山寺新年鐘聲的熱度也上升了78%。在跨年時刻尋求一份心靈的寧靜與美好的祝愿，成為許多人的選擇。

記者還注意到，出行的方向上，一南一北、一動一靜仍然是這個冬季最為火爆的需求。同程旅行數據顯示，元旦假期前往哈爾濱、長春、長白山等冰雪目的地的機票預訂熱度不斷走高，價格也水漲船高，以上海-哈爾濱航線為例，跨年夜機票價格較12月初上漲超一倍。冰雪旅游的內涵也在不斷拓展，西南地區的梅里雪山、玉龍雪山等同樣躋身熱門榜單，室內滑雪場成為南方游客的便捷之選。

與此同時，南下避寒需求旺盛，且今年海南還有一個特別的吸引力——從12月18日起全島封關運作。航旅縱橫大數據顯示，從12月18日至明年1月3日，國內前往海南的機票預訂量超72萬張，同比增長約10%；境外前往海南的機票預訂量達4.7萬張，同比激增82%。

“拼假”激活元旦出境游

元旦假期雖短，仍有不少年輕人巧用年假“拼假”打開出境游大門。如果能在12月29日到31日請假，則可串聯前后的周末時間，擁有8天小長假，足以讓許多上班族多了一次中長線出境旅游的機會。

馬蜂窩報告顯示，“埃及自由行攻略”近一周熱度漲幅達80%。飛豬數據更為直觀：阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯、葡萄牙等目的地的預訂量，較去年同期增長均達4倍以上。同程旅行數據還顯示，元旦前后前往莫斯科追極光的機票預訂熱度環比上漲60%。

中國游客探索世界的腳步不僅邁向更遙遠、更新鮮的目的，也積極預定極光、冰川、反季夏季等獨特體驗產品。極光旅行、寵物隨行等特色玩法熱度同比大增200%。“落地自駕”也成為深度探索境外目的地的新風尚，飛豬國際租車商品預訂量同比激增超200%。

不過元旦假期的出境旅游主力還是以韓國、馬來西亞、新加坡、泰國等東亞、東南亞國家為主。這些短途目的地的票價更加便宜也更具吸引力。

記者在去哪兒旅行平臺查詢到，2025年12月27日至2026年1月3日期間，飛往韓國的日均機票價格只有709元，飛往越南的日均機票價格也只有625元，均比春節期間要便宜四折左右，吸引部分游客提前出游。去哪兒平臺上，飛往首爾的出境機票同比增長3.3倍，是大學生群體元旦出境游首選，而飛往越南胡志明市、河內的機票增幅分別達到3.2倍、2.4倍，成為23-30歲工作族的熱門選擇。

至于港澳地區，則憑借“香港冬日嘉年華”、“澳門國際光影節”及眾多明星演唱會等豐富的節慶活動，成為內地游客一站式跨年的熱門選擇。

記者注意到，元旦的旅游熱潮尚未完全釋放，春節的預訂序幕早已拉開。由于2026年將迎來“史上最長春節假期”（共9天），旅游市場被寄予更高期待。去哪兒旅行數據顯示，春節出境游熱度已超過去年同期，熱門目的地酒店預訂量同比增長超一倍。埃及、西班牙、澳大利亞等長線目的地熱度躥升。與此同時，入境游也呈現暖意，春節期間外國游客購買中國國內機票量預計增長顯著，西安、鄭州、海口等特色城市有望迎來更多海外游客。