華為低頭了

作者 | 封華

編輯 | 魏曉

11月25日下午，華為年度旗艦Mate80系列發(fā)布了。

原來之前的消息又是煙霧彈，背后大圓不支持磁吸，也沒有網(wǎng)傳的3nm，沒有介紹新款麒麟芯片，只有硬蹭“Pro Max”，被徹底證實(shí)了。

這屆Mate 80系列，最大的特點(diǎn)是降價(jià)。配置給足，價(jià)格比上一代直降800元，華為要銷量的野心，不言而喻。

這不禁讓人想起，今年上半年發(fā)布的Pura80系列，高高在上的價(jià)格和生態(tài)不足的系統(tǒng)，帶來了疲軟的銷量，發(fā)布僅一個(gè)月即官方降價(jià)。

Mate 80系列的定價(jià)策略，顯然吃到了教訓(xùn)。

更深遠(yuǎn)的意義在于，只有推高銷量，才能加速建設(shè)鴻蒙生態(tài)。在這條任重而道遠(yuǎn)的征程上，眼前的高利潤，顯然是可以暫時(shí)擱置的。

最大的亮點(diǎn)是降價(jià)

回想這次備受關(guān)注的發(fā)布會(huì)，性能提升和生態(tài)完善固然不可忽視，但最令人關(guān)注的一個(gè)變化是——降價(jià)。

年度旗艦竟然“增配降價(jià)”，這次華為的作風(fēng)令人陌生。

具體來看，今年的Mate 80系列取消了以往標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Pro+的命名方式，轉(zhuǎn)而學(xué)隔壁小米改成了果味命名。

新品Mate 80、Mate 80 Pro、Mate 80 Pro Max和Mate 80 RS非凡大師，起售價(jià)分別是4699元、5999元、7999元和11999元。

相比上一代，Mate 70、Mate 70 Pro、Mate 70 Pro+起售價(jià)分別為5499元、6499元、8499元、11999元。

算下來，Mate80系列整體直降了500-800元，可謂誠意滿滿。

這一定價(jià)策略十分出乎意料。尤其是在存儲(chǔ)供應(yīng)鏈價(jià)格上漲之際。摩根士丹利數(shù)據(jù)顯示，DRAM的現(xiàn)貨價(jià)格在過去短短兩個(gè)月內(nèi)飆升超過260%。

友商今年發(fā)布的新一代旗艦，普遍有所漲價(jià)，比如vivo X300比上一代漲了100元，榮耀500比上一代漲了200元。

紅米K80系列在今年10月份發(fā)布后，還產(chǎn)生了定價(jià)爭議。小米集團(tuán)總裁盧偉冰表示，“來自上游的成本壓力，真實(shí)地傳導(dǎo)到了我們的新品定價(jià)上。”

不過，回顧近兩代的表現(xiàn)，“貴”是外界對(duì)華為的普遍印象，并且華為今年剛在定價(jià)策略上摔了跤。

今年6月，華為發(fā)布的影像旗艦Pura 80、Pura 80 Pro和Pura 80 Pro+起售價(jià)分別為5499元、6499元和7999元，剛上市一個(gè)月就降價(jià)了七八百塊錢。

高端機(jī)上市短時(shí)間內(nèi)調(diào)價(jià)，會(huì)令用戶感覺“背刺”，也會(huì)傷害品牌形象，足以說明定價(jià)策略出現(xiàn)了重大失誤。

斷崖下跌的銷量，也給了華為狠狠一拳。博主“RD觀測”曾披露數(shù)據(jù)，華為Pura80系列開售120天的銷量超過180萬，但只有上代同期的40%。

有網(wǎng)友作比喻調(diào)侃稱：“都知道華為有困難，手機(jī)性能有差距，大家愿意支持。但就像朋友請(qǐng)吃飯，說了句隨便點(diǎn)，難道你還真點(diǎn)滿桌啊？華為手機(jī)賣得價(jià)格太貴了。”

此次降價(jià)之余，華為Mate 80系列的配置，也拿出了誠意。

Mate 80 Pro大內(nèi)存版本搭載的麒麟9030 Pro芯片，性能比Mate 70 Pro大幅提升了42%。

華為Mate 80 Pro Max相比華為Mate 70 Pro+，新增了一顆1/2.5英寸的超長焦，并且也支持ISZ無損變焦，大幅提升了超長焦的解析力，這是本代產(chǎn)品在影像上最大的提升。

Mate 80 Pro Max的屏幕，也有了史詩級(jí)提升，用上了以往只有在RS非凡大師上才有的雙層OLED屏幕，壽命更長、功耗更低、在1% APL的條件下，峰值亮度來到了8000nit，全局激發(fā)亮度則在2000nit左右。

此外還有全系支持3D TOF人臉識(shí)別方案、全系搭載USB 3Gen1等細(xì)節(jié)配置。

這屆Mate 8系列如此誠意滿滿，或許和華為最近的銷量壓力有關(guān)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，華為在2025年第二季度，曾以1250萬臺(tái)的出貨量拿下18.1%的市場份額，位居國內(nèi)市場榜首，但該勢頭未能延續(xù)。第三季度，缺乏新機(jī)型的華為，出貨量約為1040萬臺(tái)，以15.2%的市場份額位列中國市場第三，出貨規(guī)模被蘋果反超。

在AI藍(lán)媒匯看來，影像旗艦Pura 80系列馬失前蹄，市場競爭愈加激烈，內(nèi)外焦慮交織之下，Mate 80系列成為挽救頹勢的救命稻草，因此促成了這次的增配降價(jià)。

來自蘋果的壓力

11月17日，余承東發(fā)布預(yù)熱微博：“它，來了！”，機(jī)型小尾巴為“華為Mate 80 Pro Max”，證實(shí)了傳言——華為，也干了！

之前小米新旗艦改名17系列，并學(xué)習(xí)蘋果使用“Pro Max”的命名方式，引起廣泛質(zhì)疑，盧偉冰不得不現(xiàn)身硬著頭皮進(jìn)行解釋。

結(jié)果好像是——硬蹭，真的有用。

盧偉冰曾透露，小米17系列開售僅5天，銷量便突破了100萬大關(guān)；到11月初，銷量更是成功突破200萬臺(tái)。

據(jù)“RD觀測”披露，這個(gè)成績大約是vivo X300系列同期銷量的4倍，是OPPO Find X9系列的5倍。

本質(zhì)上講，小米與華為愿意不太體面地對(duì)標(biāo)蘋果，是因?yàn)樘O果確實(shí)是智能手機(jī)領(lǐng)域的標(biāo)桿。

今年的新款iPhone17系列在國內(nèi)銷售十分火爆。Counterpoin的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版在中國市場的初始發(fā)售期銷量幾乎是去年iPhone 16的兩倍。而如今上市不到2個(gè)月時(shí)間，iPhone 17全系列在國內(nèi)銷量突破了1000萬臺(tái)，蘋果今年10月份在中國的市場份額攀升至25%。另有報(bào)道引用機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)稱，蘋果手機(jī)今年在全球的銷量將超過三星。

華為與蘋果一樣，沒有低端機(jī)，在外界看來，iPhone吃掉的份額，很大一部分來自于華為。蘋果依靠的并非創(chuàng)新，而是增配降價(jià)這一樸實(shí)無華的手段。

蘋果做得，華為自然也做得。

更何況，華為也有不少自己的優(yōu)勢——例如AI。

全新小藝智能體，支持“一句話訂機(jī)票”“再來一單購物”“AI幫接電話”“對(duì)話式修圖”等功能；還有AI隔空傳送，支持抬手抓紅包、傳照片；并且在隱私安全上，全系標(biāo)配防窺保護(hù)2.0、加密分享2.0、親情防詐等功能。

而蘋果的AI，還在各種跳票中。

不過，華為距離成為中國版蘋果，在生態(tài)系統(tǒng)上還有很大的差距。

Counterpoint報(bào)告顯示，2025年第三季度鴻蒙操作系統(tǒng)的全球市場占比為4%，iOS為17%，安卓為79%。這一數(shù)據(jù)與第二季度基本保持一致。

Pura80系列賣得不好的原因之一，就在于鴻蒙操作系統(tǒng)有待完善。

Pura 80系列是華為首款搭載純血鴻蒙且不支持回退的旗艦機(jī)型，在此之前用戶可以回退到兼容安卓應(yīng)用的雙框架版本。

瀏覽酷安等數(shù)碼平臺(tái)就可發(fā)現(xiàn)，不少用戶的吐槽都集中應(yīng)用缺少、軟件適配、功能缺失等問題上。這對(duì)銷量產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。

生態(tài)需要成長，成長需要銷量，華為急于破解這一難題，因此Mate 80系列這一代的銷量，勢必要頂上去。

在這個(gè)艱難的成長路途中，必要需要做到有所取舍，目前看來，高利潤的重要性并不是第一位。

所幸，鴻蒙生態(tài)的建設(shè)，正在加速。華為官方和各方報(bào)道中，也提供了許多數(shù)字：運(yùn)行鴻蒙5和鴻蒙6的終端數(shù)量已經(jīng)突破了2700萬臺(tái)；華為應(yīng)用商店里，應(yīng)用們?nèi)站鲁^2000項(xiàng)新增功能、23000余個(gè)應(yīng)用參與了超過70項(xiàng)創(chuàng)新體驗(yàn)，鴻蒙系統(tǒng)功能新增超過300個(gè)。

當(dāng)鴻蒙逐漸壯大，AI藍(lán)媒匯相信，華為將不再需要硬蹭“Pro Max”了。

Lanmeih/今日話題

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