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作者:陳默
來源:食品板(ID:tyjspb)
封面圖來源:旺仔俱樂部
旺旺集團交出2025財年上半年的成績單。
數據顯示,截至2025年9月30日,旺旺實現半年營收111.08億元,較上一財年同期增長2.1%。其中,米果類產品收益同比增長3.5%,休閑食品類實現收益增長7.7%。
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具體都有哪些亮點,讓我們一起看看。
1
AD鈣奶異軍突起,
表現亮眼
報告顯示,2025財年上半年,旺旺集團多個乳品類新品表現不俗,巧克力牛奶、香蕉牛奶、每日喝牛奶、特濃牛奶等皆取得超千萬人民幣的收益。對此,旺旺集團稱“乳品小類在新興渠道與零食量販渠道的收益仍均實現高速成長”。
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此外,飲料小類在2025年財年上半年實現收益增長近四成,銷量得到翻倍成長。飲料小類新品表現突出,收益占比近五成。其中,旺旺AD鈣奶更是被旺旺集團點名表揚。在平淡的整體市場環境中異軍突起,短時間即獲得近八千萬人民幣的收益。
2
崔玉滿“破冰”,
助力休閑食品版塊高增
在休閑食品方面,旺旺休閑食品類實現收益29.402億人民幣,較上一財年同期成長7.7%,銷量實現低雙位數成長。其中,冰品小類收益恢復成長且成長幅度達到中雙位數,“破冰元老”崔玉滿的回歸功不可沒。
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提到旺旺系的牛人大佬,崔玉滿的名字肯定繞不開。從1998年4月開始,崔玉滿在旺旺集團歷任行銷企劃處處長、通路發展事業部總經理、開心散裝事業部總經理、乳品事業部總經理、飲品事業部總經理等多個高階主管職務,負責旺旺大禮包、開心散裝、旺仔牛奶、o泡果奶等系列產品經營管理及發展工作。2018年,因為內部調整的原因,崔玉滿離開旺旺選擇加盟史丹利集團;2024年,崔玉滿再次回歸旺旺,擔任冰品事業部總經理。
在崔玉滿的主導下,過去一年旺旺冰品板塊動作頻頻:今年4月9日,旺旺碎冰冰重磅宣布,推出“冰冰有禮”大驚喜100%掃碼活動;在9月經銷商大會上,旺旺推出新品 “旺旺可吸果蔬果汁果凍”,熱飲、常溫、冷藏三種吃法打破季節限制……
3
多元渠道發展,
三大增長引擎出現
值得一提的是,“渠道多元化”成為旺旺集團業績增長的一大關鍵詞。
眾所周知,如今傳統渠道和現代渠道普遍承壓,旺旺集團同樣也不例外。
2025財年上半年,占旺旺集團收益比約80%的傳統批發和現代渠道的收益較上一財年同期衰退低個位數,面對激烈競爭的快消食品市場,旺旺致力于傳統流通渠道的精細化運營與結構優化,通過對批發、商超、零食量販、社區小店等多元化終端的系統化管理,持續鞏固並拓展市場根基。
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在財報中,旺旺集團表示,新興渠道、零食量販和海外市場成為重要增長引擎。其中,新興渠道取得優異表現,收益較上一財年同期成長達雙位數,新興渠道收益占集團總收益比已逾10%。同時,零食量販收益較上一財年同期高速成長,占集團收益比已達約15%。
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4
新品表現大放異彩,
未來瞄準高端乳品市場
在2025財年上半年,旺旺新品表現大放異彩,過去5年內推出的新品收益占集團總收益比達中雙位數,成為集團收益成長重要引擎。
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在產品創新方面,旺旺集團系統推進健康化升級與功能化拓展,對如雪餅、仙貝等核心產品進行配方清潔化優化,并推出「低GI餅干」、「靈芝五黑餅干」,添加有葉黃素酯、益生菌的「QQ果匠軟糖」、「高鈣壓片奶糖」等符合現代健康趨勢的新品,滿足消費者者對健康零食的需求。在口味與產品形態上亦不斷創新,開發差異化風味,並成功探索新的產品形態,例如:為邦德咖啡開發薄荷、輕椰等差異化口味,為O泡果奶創新推出汽水版「泡泡果奶」,切入新的品類市場。
未來,旺旺集團還將推出以有機純牛奶為主要原料的新品,進一步拓展產品矩陣,瞄準高端乳品市場,帶給消費者更多選擇和體驗,增強品牌市場競爭力。
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