一場賽事點(diǎn)燃一座城!廣州全運(yùn)會熱潮席卷全網(wǎng),吉祥物“大灣灣”刷屏出圈,賽事話題持續(xù)引爆社交平臺,成功“火出圈”。這場全民矚目的體育盛事,讓全國目光齊聚廣州,也讓這座活力之城瞬間站到流量中心。
早已在此深耕的郎酒,也借著這場城市盛事,迎來了一場自然而然的品牌綻放。全運(yùn)會期間,青花郎在廣州塔頂熠熠生輝,成為無數(shù)鏡頭中閃亮的背景,完成了又一次高質(zhì)量的“出圈”。
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蓄之既久,其發(fā)必速。梳理郎酒近年來動作可以發(fā)現(xiàn),其始終以“高空地標(biāo)+地面場景”的組合策略,在全國多座核心城市默默耕耘,持續(xù)構(gòu)建著品牌與城市、消費(fèi)者之間的深度聯(lián)結(jié)。
近3000天的堅(jiān)守,成了全運(yùn)會的高光注腳
志合者,不以山海為遠(yuǎn)。青花郎與廣州塔的攜手,便是一場跨越山海的知己之約。從赤水河左岸的郎酒莊園,到珠江畔的“中國第一塔”,兩者相隔千里,卻因?qū)Α皹O致”的共同追求,結(jié)下了近8年的不解之緣。
廣州塔地處廣州CBD中央商務(wù)區(qū),城市中軸線中心,是中國第一、世界第三的旅游觀光塔。
自2017年起,郎酒連續(xù)八年攜手廣州塔,一個是中國地標(biāo)性建筑,一個是中國高端醬酒的代表,長期以來共同的品質(zhì)追求和彼此信賴,讓郎酒與廣州塔的心意相通情意綿延。
當(dāng)全運(yùn)會期間,全國乃至全球的目光通過鏡頭聚焦于此時,廣州塔的“青花郎”便成為最自然的品牌名片,再一次釋放著品牌聲量。
除了閃耀“第一高塔”,青花郎還占據(jù)全國機(jī)場流量第一黃金資源位,以巨幅廣告霸屏廣州白云國際機(jī)場T1航站樓。
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而在“高空”曝光之外,郎酒同樣重視在“地面”的場景滲透。在廣州,郎酒通過覆蓋全運(yùn)場館周邊、核心商圈與居民社區(qū)的公交車身廣告,將品牌融入城市的日常脈絡(luò)之中。
這些穿梭于街巷的“移動名片”,尤其是被廣州市民親切稱為移動“利事封”的紅花郎公交車,在全運(yùn)期間隨著人流的涌動,建立起深厚的情感聯(lián)結(jié)的同時,實(shí)現(xiàn)了廣泛而高效的品牌觸達(dá)。
從空中到地面,打造城市深度體驗(yàn)場
以廣州市場的深耕為參照,“不做城市的‘過客’,要做城市的‘家人’”,正是郎酒在地化營銷的核心邏輯。
八年前站上廣州塔,為品牌扎根找準(zhǔn)文化根基;覆蓋大型國際機(jī)場、高鐵樞紐以及城市地標(biāo),讓品牌貼緊生活日常。當(dāng)全運(yùn)會帶來城市熱度,自然而然迎來這份深耕價值被放大的“契機(jī)”。
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事實(shí)上,郎酒的深耕從未局限于廣州,而是以點(diǎn)及面鋪展成全國性布局:莊園醬酒青花郎以特色創(chuàng)意裝置C位炫動天府機(jī)場;青花郎點(diǎn)亮全國多個“超級地標(biāo)”;紅花郎身影也遍布北京、上海、重慶、成都等上百座城市的地標(biāo)……這些共同構(gòu)成了郎酒全國化的“高空骨架”。
而在地面上,一套“長期扎根+場景滲透”的模式在全國同步進(jìn)行,將中國郎基因融入不同城市的煙火氣與文化肌理之中:
在西北、江蘇,以百車大禮掀起“獻(xiàn)禮風(fēng)暴”,真誠服務(wù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,同時聯(lián)動百輛主題巴士覆蓋、終端主題海報全面覆蓋、點(diǎn)亮多城地標(biāo)、城市主題快閃、開瓶有禮、萬店共享、專屬品鑒會等多重主題活動真情獻(xiàn)禮;
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在西南地區(qū),郎酒則借著涼山火把節(jié)、端午藥根宴等本地民俗,讓品牌融入地域文化;更以多場特色演唱會,將品牌融入歡慶場景;在河南、山東這兩個白酒消費(fèi)大省,郎酒聚焦“餐桌場景”做深做透,通過郎酒品牌日、宴席合作等活動,讓郎酒成為餐桌上的“自己人”。
正如郎酒始終堅(jiān)守的“釀好酒,存新酒,賣老酒”,白酒是關(guān)于時間價值的產(chǎn)業(yè),品牌建設(shè)亦是如此。郎酒在一座又一座城市深耕“空中+地面”,用持續(xù)不斷的場景滲透積累群眾基礎(chǔ),完成從“被看到”到“被認(rèn)同”的品牌深化過程,建立起扎實(shí)的在地情感聯(lián)結(jié)。
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當(dāng)全運(yùn)會讓廣州成為全國焦點(diǎn),這份長久的陪伴便被眾人看見,成就了自然的出圈。沒有刻意追逐流量,卻因早已成為城市肌理的一部分,而順勢成為話題的中心。
這也印證了那句老話:“功不唐捐,玉汝于成”,郎酒與城市共成長、與消費(fèi)者同呼吸,終將被城市所成就,被消費(fèi)者所認(rèn)可。
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