《還珠》8億播放量收官：經(jīng)典IP能助長視頻短劇破圈嗎？

作者| 糖炒山楂

編輯| 赤木瓶子

短劇版《還珠》收官了。

觀眾是“真香”也好、被“勸退”也罷，是對小時(shí)候誰還沒幻想過穿進(jìn)劇里和格格阿哥們一起紅塵作伴瀟瀟灑灑的“圓夢”也好，還是感覺到了“對集體記憶的粗暴劫持”也罷，從市場維度來講，毫無疑問，它成功了。

數(shù)據(jù)顯示，該劇在芒果TV站內(nèi)播放量破8億，微博主話題閱讀量破1.4億，抖音主話題播放量突破6億，連續(xù)多日霸榜貓眼短劇有效播放量日榜和熱度日榜，官方戰(zhàn)報(bào)稱首周即創(chuàng)芒果TV站內(nèi)播放量、用戶規(guī)模、會員拉新等短劇新高。招商上，也有樂事和百歲山進(jìn)行了押注。

湖南衛(wèi)視的收視數(shù)據(jù)，更是力證短劇《還珠》盤活了經(jīng)典IP的改編議題。#湖南衛(wèi)視接還珠回宮# 登微博雙榜第一，首播CSM全國網(wǎng)00后和80后觀眾份額，均為同時(shí)段所有頻道第一。如此種種，都印證了：第二季之說，不算空穴來風(fēng)。

在娛樂獨(dú)角獸看來，短劇《還珠》的出現(xiàn)，真正值得探討的是：其一，這是否意味著“經(jīng)典IP+穿書+生存游戲”的模式被打通，具有強(qiáng)適用性和可復(fù)制性嗎？

其二則是，這是否意味著長視頻平臺的短劇生意，正在走出與紅果等短劇市場不同的方向？經(jīng)典IP短劇化，會是長視頻短劇的新爆發(fā)點(diǎn)嗎？

短劇《還珠》拆解：經(jīng)典IP改編的萬能模板？

短劇《還珠》的故事很好懂。當(dāng)紅女星林歲歲發(fā)生意外后穿越到“還珠世界”里，只有不斷修復(fù)劇情才能回到現(xiàn)實(shí)世界里，而在這個(gè)過程中，她與原作的格格阿哥團(tuán)結(jié)成朋友、也與新增人物景淵相識相戀。

簡單來講，就是當(dāng)下短劇市場頗為盛行的“穿書+生存游戲”，不同的是它所穿越到的是國民度極高的“還珠世界”。不過剛剛過去的長劇市場，倒是有同類：《赴山海》。甚至于兩者都是因?yàn)殡S意改動原著劇情、在發(fā)生意外后觸發(fā)穿書劇情。問題是，經(jīng)典IP+穿書+生存游戲，會是IP改編甚至是盤活經(jīng)典IP的新解嗎？

客觀來講，“還珠IP”的翻拍不是首次，2011年《新還珠格格》面世，雖然得益于IP影響力市場效果尚可（收視率排當(dāng)年省級衛(wèi)視年度第8，網(wǎng)播量居年度電視劇第一），但口碑上卻遭遇了巨大質(zhì)疑。從這一維度來講，對原著簡單的復(fù)刻拍攝、或是常規(guī)思路上的“微調(diào)”，都難以讓觀眾滿足。

短劇《還珠》以穿書的設(shè)定，讓主角以親歷者的視角去重新解構(gòu)還珠故事，可以說是非常聰明的。更巧妙的是，它還暗合了觀眾追劇的視角，甚至是豆瓣網(wǎng)友所說的“仿佛自己穿到了《還珠格格》里”、“誰小時(shí)候沒幻想過和他們一起嬉鬧和流浪”。可以說是將國民IP的情懷價(jià)值用到了極致。

“生存游戲”臺詞與生命值相關(guān)聯(lián)，形成了穿書的強(qiáng)力輔助。有網(wǎng)友解讀，之所以在臺詞句數(shù)方面上強(qiáng)度，則是貼合了林歲歲演員的身份，以及她在穿越前不斷利用身份增加臺詞的要求。更爽感的理解，也可以視為對娛樂圈亂象的“現(xiàn)世報(bào)”。

不過生存游戲最關(guān)鍵的，還是在于以名場面和原cp線撬動情懷價(jià)值。五阿哥射中小燕子、小燕子祭天時(shí)救下紫薇、小燕子和五阿哥的感情線矯正、下江南紫薇擋刀、賽婭情感線矯正等，都在不同節(jié)點(diǎn)成為劇集的討論點(diǎn)，助推熱度發(fā)酵。

這些部分共同形成了一個(gè)市場層面的閉環(huán)：還珠故事和人物的家喻戶曉決定了其具有超強(qiáng)的用戶群，哪怕只是為了社交過程中的吐槽需求，也都會去看一眼。這也是娛樂獨(dú)角獸身邊不少90后的心聲。以及觀眾追劇的門檻再次拉低、觀眾退場的意愿也會在“比較”中被延遲，社交平臺上討論度和二創(chuàng)視頻快速爆發(fā)。

僅從經(jīng)典IP盤活和市場維度，這種創(chuàng)作方式顯然是“討巧”甚至“討喜”的。只是從成片質(zhì)感來看，仍然存在許多不足和遺憾。最典型的，主人公六人團(tuán)的顏值問題，除了林歲歲和紫薇，其他四人的顏值勸退了不少人，甚至被網(wǎng)友調(diào)侃“低估了內(nèi)娛的審美降級”。

其次，雖然改編討巧，但整個(gè)故事仍然是“一眼就望到頭”的存在，即使是劇中埋下的伏筆“林歲歲即為金鎖”，也被追劇觀眾早早破解。而林歲歲的人設(shè)更是有諸多不合理之處，如作為宮女隨時(shí)隨地在宮中溜達(dá)；其人設(shè)的跳脫和古靈精怪之處也嚴(yán)重“撞形”小燕子，后者被網(wǎng)友調(diào)侃“被奪了氣運(yùn)的女主”。

一言蔽之，整個(gè)故事的可看性也就是“短劇水平”，或者說我們刻板印象里的短劇水平。未來真有第二部，還是要在制作細(xì)節(jié)和劇本上再下功夫，當(dāng)然演員選擇和表演水平也有待加強(qiáng)。畢竟現(xiàn)在短劇市場都已經(jīng)在卷顏值、氛圍、表演、故事了，不努力真的會被淘汰。

經(jīng)典IP入局，會是長視頻布局短劇的破題點(diǎn)嗎？

短劇《還珠》的出現(xiàn)，對長視頻平臺短劇布局的意義，的確是多重的。

首先，也就是上文所探討的，創(chuàng)作層面它的確提供了一種“安全性極高”的改變思路。至少“穿書”的邏輯是共通的：假如你穿到了《情深深雨濛濛》的世界、穿到了《甄嬛傳》的世界？這種敘事思路可以被無限復(fù)刻和具有極其廣泛的適用性。不過其同樣容易陷入到短劇《還珠》的問題里：觀眾不自覺與長劇IP進(jìn)行比對，演員的、制作的等。當(dāng)然長此以往還有模式審美疲勞的問題。

其次，長劇IP的短劇化正在成為新趨勢，《還珠格格》與芒果系的超強(qiáng)連接，讓視頻平臺看到了探索短劇生意的新風(fēng)口。畢竟長視頻平臺一直以來的IP沉淀，是最有價(jià)值和最獨(dú)特的資源。

《還珠格格》的超強(qiáng)國民度和吸金能力，便是證明。1997年，《還珠格格》首播便創(chuàng)造了電視劇收視紀(jì)錄，之后更是成為湖南衛(wèi)視的鎮(zhèn)臺之寶，寒暑假的重播之神，即使是第三部遭遇了口碑崩塌，但這一IP的影響力仍然不容小覷。商業(yè)層面，三部劇的電視劇版權(quán)費(fèi)和海外版權(quán)費(fèi)超過5億元，為播出電視臺帶來的廣告收入更是可觀；即使是后來長視頻崛起，《還珠格格》也是各家爭搶的存在，“老劇”生意爆火的代表。

目前來看，長視頻平臺顯然也看到了這一點(diǎn)。在芒果秋季招商大會上發(fā)布的2026年短劇片單中，這樣改編自長劇/電影IP的短劇還有《新龍門客棧》《倩女幽魂》《梁祝》《神筆》等，此外還有芒果最拿手的綜藝IP也加入了短劇IP陣營，《黑金游戲》《玫瑰獵手》《全員加速中之黑金獵人》《琉璃女坊詭事錄》等脫胎于綜藝《大偵探》《女子推理社》等。日前還有消息湖南衛(wèi)視還將參與到《又見一簾幽夢》《蒼天有淚》等瓊瑤IP的短劇開發(fā)。

11月21日，由愛奇藝、工夫文化、慈文傳媒出品，改編自古龍經(jīng)典IP的短劇《武林外史》在愛奇藝上線，選用高熱女主白飛飛作為主角，成為一個(gè)高燃復(fù)仇故事。此外，此前愛奇藝還發(fā)布了經(jīng)典港片短劇化的計(jì)劃。

不過也要注意到，這并非長視頻平臺的“專利”，短劇平臺同樣早已在其中分到一杯羹。今年紅果將重磅上線衍生自《仙劍三》的短劇《仙劍三·生情》，將聚焦高人氣CP紫萱和徐長卿的情感故事。《仙劍三·夢千年》也已于日前官宣，聚焦龍葵和龍陽的故事。

上述兩點(diǎn)其實(shí)還有一個(gè)問題，便是短劇《還珠》的改編思路，在當(dāng)下長劇IP短劇化中仍屬于少數(shù)。市場仍然更青睞于以短劇形式去做長劇支線故事的“補(bǔ)充”，不過《仙劍三》系列短劇對高熱CP的二創(chuàng)，也不失為聰明之策。

最后，《還珠格格》系列在市場化后的幾經(jīng)口碑反轉(zhuǎn)，在短視頻時(shí)代的不斷翻紅，也注定了由其改編的短劇的市場認(rèn)可度和輿情走向，對長劇IP的短劇化開發(fā)具有極強(qiáng)的參考意義。

即使是今年3月，聯(lián)動《浪姐6》李晟的呼聲漸高，芒果衛(wèi)視重映《新還珠格格》，首播收視還較平日增長了3倍，00后觀眾占比更是高達(dá)16.3%。再結(jié)合如今短劇《還珠》的00后觀眾占比，可以說一代人有一代人的經(jīng)典，被落在了實(shí)處。

更關(guān)鍵的是，它也讓市場看到了一種可能性：曾經(jīng)《新還珠格格》也在初播后遭受詬病，豆瓣評分僅有5.4分，但如今卻能成為一代人心中的經(jīng)典。80后、90后不懂，但只能表示接受。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，《新還珠格格》也引發(fā)了新的解讀熱潮：比如只有這一版的紫薇永遠(yuǎn)站在小燕子身后，真正的外柔內(nèi)剛，以及曾經(jīng)略顯夸張的表演、密集的戲劇沖突反而形成了強(qiáng)烈的喜劇效果，貼合當(dāng)代觀眾的追劇訴求。

經(jīng)典的力量、以及不斷輪回轉(zhuǎn)變的審美和輿情，在《還珠格格》身上都格外典型，這也意味著，短劇化時(shí)代，長劇IP的選擇甚至是短劇化改編，或可與當(dāng)下大眾的審美走向、情緒價(jià)值密切綁定，或許會催生出“戲說”的戲劇效果。

短劇《還珠》，其實(shí)是一次長劇IP短劇化對大眾市場接受度和耐受度的最有力試探。未來這條路能否走通，或許還需要更多的后來者不斷嘗試。