超級大舞臺·百城大戰收官，各地文旅“新地標”大舞臺有何魅力？

??深響原創 · 作者｜林之柏

當經典的東北二人轉遇上潮流的男團歌舞，當純正的山西民歌和悠揚的蒙古歌謠碰撞出別樣旋律……全國各地“老鐵”們的熱情，都被11月22日的快手直播“超級大舞臺·百城大戰”年度總決賽點燃。

在家鄉粉絲的一路吶喊助威下，泡泡龍大舞臺從初選一路突圍，憑借別具特色的舞臺表現力和表演創意，捧回2025快手直播“超級大舞臺·百城大戰”全國總冠軍獎杯。阿東大舞臺、陶大帥大舞臺分別斬獲亞軍和季軍，全力以赴的表現同樣收獲了團隊、粉絲的滿屏支持。

數據顯示，總決賽直播觀看次數破億，總互動量超1.2億次，峰值在線人數超過500萬，創下快手大舞臺賽事新紀錄。賽果出爐后，節目切片內容、主播們的高光瞬間和真情剖白時刻也被大量轉發，粉絲們反復熱議。

自快手大舞臺2023年首次落地，到如今收獲全網關注，短短兩年內持續破圈、不斷成長。這也讓人不禁好奇：相較于傳統直播，快手大舞臺到底有何特別魅力？又給行業帶來了哪些創新思考？

從百城大戰到區域爭霸，快手大舞臺影響力再升級

濃郁的“區域特質”，是今年快手“超級大舞臺”的最大亮點。

首先在賽制上，整屆賽事都緊扣“區域戰”主題開展。

今年7月，快手直播啟動了「超級大舞臺·百城大戰」，設置東北、華北、西部、東部、中南五大區域賽道，通過線上比拼決出全國十強。

決賽場上競爭更加焦灼：原本的五大區域被重新劃分為泡泡龍大舞臺、二猛大舞臺、西曹大舞臺和小炮子所在的華北區域，青木時光、陶大帥、大勇所在的東北區域，以及阿東大舞臺、飄飄、小甜瓜代表的中西部區域。

在首輪“區域戰”，阿東大舞臺、陶大帥大舞臺和泡泡龍大舞臺突出重圍加冕“區域之王”，并在第二輪奇襲戰頂住壓力“守擂”成功，進入最后一輪“巔峰戰”的角逐。

終極對決中，三強選手都拿出了自己的看家本領：陶大帥大舞臺帶來原創作品《一曲唱相思》，與一路相伴的粉絲盡訴溫情；阿東大舞臺的舞蹈演員們帶來《桃花紅杏花白》，以最純粹的民俗文化歌舞讓人沉醉；泡泡龍大舞臺的三位唱將融合美聲、通俗、民族等多種唱法創意演繹《莫斯科郊外的晚上》，讓經典旋律煥發出全新風采。憑借把民族特色與流行藝術相結合，兼具創意與文化底蘊的改編，以及獨樹一幟的舞臺感染力，泡泡龍笑到最后，捧回沉甸甸的冠軍獎杯。

其次，在內容編排上，十強選手也各盡所長，將區域特色才藝融入表演之中。

比如小甜瓜在表演中融入蒙古族傳統舞蹈，西曹大舞臺在編曲里加入中國大鼓等民族樂器，大勇大舞臺對東北二人轉進行了全新演繹，阿東大舞臺更是把非遺秧歌扇子舞帶到賽場上，呈現最原汁原味的“山西范兒”。主播們在舞臺上賣力傳播區域文化，不僅是為了展現差異化優勢，更是回饋粉絲的一路支持。

小甜瓜/西曹大舞臺/大勇大舞臺/阿東大舞臺

這一場直播競演的背后，是平臺通過區域戰給有影響力、有才華的大舞臺創造了更寬廣的上升通道和更多表現機會，能讓主播們帶著粉絲的期望勇往直前：從前期代表所在城市出征，到成為“區域之王”，主播一路承載著整個區域的期望向前，賦予其更強的信念感、家鄉榮譽感。

快手直播大舞臺輻射全國的影響力、覆蓋面，則成為區域戰賽制的有力支撐。

其中，華北地區是規模最大、集群效應最明顯的區域，唐山截至今年7月共擁有近130個大舞臺，堪稱“大舞臺之城”，石家莊、聊城、臨沂等城市的大舞臺也突破三位數。

東北是近期增長勢頭最強的區域，大勇、陶大帥等主播快速成長：大勇是傳統文化大舞臺的“先行開路人”，深耕快手多年的陶大帥也在今年轉型，在大舞臺上玩轉二人轉、舞獅、雜技、喊麥，讓傳統東北文化和各類流行元素碰撞出更多可能。

中西部地區幅員遼闊、傳統文化資源豐富，孕育了更多具有地域特色的大舞臺，來自內蒙古的小甜瓜，通過蒙古族風情民歌演繹濃厚草原文化，把“草原上人均歌手”表現得淋漓盡致。

大勇、陶大帥、小甜瓜決賽表演 圖源：快手

不過區域戰最重要的意義，是回歸本心：大舞臺正是從一個個小地區起步、走向全國，區域文化是大舞臺的“根”。

2023年，快手直播首個大舞臺落地山東樂陵。武文、唐薇等30多個主播輪番登場，連續4天的直播，收獲了最高70萬+在線人數和1.2億總觀看人次，打響頭炮。作為快手直播大舞臺首批玩家，武文大舞臺的主理人武文表示，大舞臺不僅為表演者提供了展示才藝的機會，更重要的是讓更多人認識樂陵這座千年古城的魅力。

此后兩年，大舞臺IP逐漸成型，影響力穩步提升。

2024年，快手正式推出賽事IP“超級大舞臺”，誕生了首批全國“十大主理人”，泡泡龍大舞臺、青木時光、小甜瓜等連續兩年入圍全國十強的主播，逐漸成長為行業頭部。與此同時，“超級大舞臺”還在去年和“劉老根大舞臺”達成合作，泡泡龍、青木時光和楊樹林、趙大牛、田娃等知名藝人開展多場連線直播，進一步打開知名度。

“超級大舞臺”聯動劉老根大舞臺

扎根區域的成長之路，讓大舞臺收獲了各地粉絲的忠實支持；IP影響力持續擴大，則讓其擁有破圈的底氣，最終形成席卷全國的大舞臺潮流：截至今年7月，全國大舞臺數量突破2000個，覆蓋全國31個省份、200多座城市，日均觀看人次超1億。

伴隨著地域影響力、IP價值的多維度成長，大舞臺也從一個新興內容形式，升級為一種具備豐富內涵、廣泛群眾認知和廣闊商業化空間的內容新趨勢。

扎根土地、走向舞臺，價值不斷延伸

唐山泡泡龍在談及自己的成長經歷時表示：“網絡是虛擬的，人心是真實的”。

大舞臺能擁有如今的區域影響力，靠的正是主播、平臺長期的用心經營，和粉絲建立深厚、牢固的信任關系與情感紐帶。

二猛大舞臺的主理人二猛是土生土長的秦皇島人，上快手直播最初只為償還父親手術債務。去年7月，在扎根快手近十年之后，二猛通過大舞臺，找到施展才藝、回饋鄉親的新途徑：大舞臺的創新模式不僅解決了場地限制，而且內容包容性強、創作空間大，可以讓團隊自由發揮所長；通過“送戲下鄉”，二猛大舞臺走進了更多村莊，讓“舞臺”真正移動起來，給鄉親們帶去更多歡笑。

每次進村演出，二猛總喜歡先去看望村里獨居老人、嘮嘮家常。在他看來，這些散發著鄉土氣息的平凡生活就是最重要的靈感來源。做大舞臺直播一年多，二猛走進了100多條村莊、慰問了3000多戶老人，成了很多人眼里的“鄉村喜劇人”，二猛大舞臺也成了全村“節日”：二猛今年第二次來到家鄉秦皇島的歇馬臺村演出，舞臺外自發形成“村口品牌街”，近30%的村民前來捧場，逛夜市、看演出。

二猛大舞臺收獲大量鄉親捧場 圖源：快手

和二猛一樣，小甜瓜大舞臺的主理人呂志強也和家鄉有剪不斷的情感羈絆。

呂志強來自內蒙古鄂爾多斯，小甜瓜正是當地特產。在某次歌唱比賽上，評委夸贊呂志強“聲音甜，長得甜，瓜也甜”，小甜瓜順理成章成了他的藝名——他想提醒自己，無論何時都不能忘了自己的根。

作為歌手積累了一定名氣和粉絲之后，小甜瓜選擇回鄉發展并成為當地紅人，因發現當地鄉親辛苦耕種的甜瓜滯銷，開始牽頭組織“甜瓜節演唱會”，這便是小甜瓜大舞臺誕生的故事。后來，小甜瓜陸續邀請各路主播好友加盟，節目從唱歌延伸到民族舞蹈、雜技等，內容不斷豐富。雖然小甜瓜大舞臺的人氣越來越高，但初心一直沒變：“我們只有一個心愿，把瓜賣出去，不讓辛苦爛在地里。我也會在這片生我養我的土地一直唱下去，讓更多人看到這片泥土里開滿的鮮花。”

小甜瓜在直播中為家鄉帶貨 圖源：快手

在山西應縣，阿東做大舞臺的初衷也很簡單：跟鄉親們更近距離接觸，給鄉親們帶來更多快樂。

從最開始一個人舉著手機直播，到今年7月辦起大舞臺后，一場直播就有7000-8000人來到線下捧場，從突然殺出的“黑馬”到“超級大舞臺”全國亞軍，阿東大舞臺用原汁原味的山西風情表演，走出了一條別具特色的成長路線。

愛用山西話和鄉親嘮嗑，是阿東大舞臺的一大特點。主理人丁國棟表示：“方言不是限制，而是阿東大舞臺拿下這一切成績的‘王牌’，沒有鄉親的支持就沒有阿東大舞臺的今天。”靠著這份始終如一的熱忱與樸素的鄉土情懷，阿東大舞臺不僅充當著山西文化的傳播者，也和老鄉們建立了牢固的情感紐帶——如今在山西，有不少老人家每天雷打不動等待阿東大舞臺開播，跟著舞臺上的表演者一起哼唱家鄉民歌。

阿東大舞臺演出現場 圖源：快手

從線下到線上，從縣城鄉村到全國舞臺，主播們的成長軌跡，也清晰勾勒出快手大舞臺獨特的生態價值——以鄉情為紐帶，以特色文化為內核，為地域經濟發展注入活力。

首先，大舞臺讓主播與粉絲建立更緊密的情感關系。

主播扎根縣域鄉村，擁有天然的情感優勢。如今代表家鄉征戰“超級大舞臺”，在強烈的區域榮譽感加持下，更讓其和粉絲化身“親密戰友”：唐山泡泡龍近2億的票數，是這份情感的有力證明；阿東大舞臺長期使用山西話直播，被粉絲親切稱為“鄉音鄉情大舞臺”，決賽場上也是用山西話拉票，山西粉絲占比居高不下，僅憑30多萬粉絲就拿下“超級大舞臺”線上賽第二名，成為年度黑馬。

其次，在深厚的情感聯結基礎上，大舞臺逐漸成為了區域文化傳承與創新的載體，并搭建起文化交流的橋梁。

代表東北區域出戰的大勇大舞臺，就立志于將原汁原味的東北二人轉帶向全國；在小甜瓜的直播里，嗩吶與馬頭琴對奏，陜北民歌與蒙古長調交融，不同區域的傳統文化碰撞出全新火花。

小甜瓜大舞臺兼具民族特色和流行元素的表演 圖源：快手

鄉情與文化的雙重助力之下，高頻、高黏性直播帶來充沛的線上、線下人流，更是把城市廣場、商業街、鄉村集市打造成一個個“流量新地標”，借力大舞臺成功激活當地消費。

比如泡泡龍大舞臺的經典直播場地遷安天元谷景區，成了唐山文旅新名片，單場直播線下到場人數時常破萬，天元谷景區夜游游客量翻倍增長，附近賣清補涼的小店老板娘興奮地表示，只要是泡泡龍大舞臺開播那天，營業額能輕松過萬。

泡泡龍大舞臺助力景區商戶業績增長 圖源：工人日報

總體而言，強地域特色內容、高區域粉絲滲透率和受眾黏性，讓快手大舞臺在直播行業找到了一條差異化發展之路。而隨著影響力的不斷外溢，大舞臺對地方文旅、消費行業的拉動效應也愈發明顯，并反過來進一步提升區域粉絲黏性，讓彼此的情感連接變得更加緊密。

人才涌現、生態繁榮，持續激發潛能

兩年多的時間，從山東小縣城起步，走向全國百城，快手大舞臺正持續成長。在今年7月的“直播產業發展交流會”上，快手宣布將在全國打造直播大舞臺“百城計劃”，推出更多“萬人直播集市”。

但在開局之后，如何讓IP可持續、健康發展，是另一個重要課題。內容產業要基業長青從來不易：人才供應能否跟上內容迭代的速度，內容創作能否突破同質化桎梏，生態建設能否實現商業化與內容價值的雙贏，這三重發展難題是大多數內容賽道的共同煩惱。

在快手大舞臺身上，我們看到了一些解題新思路。

人才的持續涌現，是大舞臺健康發展的源動力。

大舞臺作為一種新型內容模式，仍在不斷成長、迭代，開放性和包容性是主要特點：大舞臺對所有創作者敞開大門，無關職業、年齡，只要有才華、敢展示，就能找到屬于自己的位置——這些特質，讓大舞臺成為了新生代直播人才的“孵化器”。

一方面，大舞臺打造了一條更順暢的“造星通道”，讓更多有才藝、有抱負的優質主播獲得轉型機會。

泡泡龍大舞臺的主理人唐山泡泡龍賣過水果、護膚品，做過直播帶貨，多年來不斷摸爬滾打，最終在快手大舞臺找到自己的主場，憑借接地氣、無限整活的風格和不斷的內容創新圈粉無數；做過網管、服務員，也曾在地鐵賣唱的青木時光，在大舞臺找到實現表演夢想的道路；由平均年齡70+的“銀發主播”組成的演武堂村晚大舞臺，也用樸實的表演打動了無數觀眾。

泡泡龍、青木時光們的成功，對無數懷揣表演熱情與夢想的主播來說，具備別樣的激勵作用：無論之前的經歷有多坎坷、有過多少失敗經歷，只要有實力、敢拼敢闖，大舞臺上永遠不乏希望。

另一方面，大舞臺更長的直播時間、更復雜的流程，也推動團隊分工細化，帶來源源不斷的人才需求。

以泡泡龍大舞臺為例，隨著內容的不斷創新，團隊也補充了更多臺前、幕后專業人員。在臺前，更多年輕歌手、舞者，有特色表演才藝的主播加入，新人們也借助泡泡龍大舞臺逐漸被更多觀眾所熟知，成長為獨當一面的成熟主播。在幕后，泡泡龍表示團隊這兩年從“草臺班子”升級為懂內容、善運營的“正規軍”，不吝于高薪招攬專業導演、導播等人才。

大舞臺豐富的表演形式，還賦予其更大包容性，讓每個有夢想的表演者都能在舞臺上找到發光發熱的機會。正如在青木時光團隊中不幸患上焦慮癥的福寶，通過舞臺和音樂找回生活的勇氣，這也是大舞臺人才培育價值的生動體現。

唐山泡泡龍、青木時光演出陣容持續擴大 圖源：快手

人才涌現，正推動內容持續創新。

大舞臺時間、空間不設限，創作自由度拉滿，催生出各種新奇玩法：唐薇成為快手首個表演水上飛人的主播，唐山泡泡龍不僅把開場秀做成了特色名片，喊麥+熱舞、拳擊+古風表演等混搭也是信手拈來，近期還在東北做起24小時不間斷直播真人秀“泡家村大舞臺”。

來自不同領域的主播在此相遇，各自的專長形成互補，讓內容創新有了更多可能，也讓大舞臺擺脫了“套路化”的束縛。

唐薇水上飛人/唐山泡泡龍直播真人秀 圖源：快手

更重要的是，在人才與內容加持之下，大舞臺生態漸趨完善，走出一套融合專業主播、平臺、用戶三方的PUGC共創模式：平臺提供流量扶持、激勵政策和商業化開發支持，讓主播能專注創作；主播用優質內容吸引用戶，用戶則通過線上投票互動、線下消費、自發傳播，成為擴大IP影響力的“自來水”，在三者之間構建起良性循環通道。

這不僅讓大舞臺的生態愈發健康，更實現了價值延伸——從線上內容輸出到線下文旅拉動，從個人IP成長到區域文化傳播，影響力滲透到更多領域，也為其他內容賽道的生態建設提供了可借鑒的發展思路。

快手大舞臺從無到有，為直播行業打開了全新想象空間。如今，人才梯隊不斷壯大，內容創新持續突破，生態體系日漸完善。我們可以期待，這個從快手直播中成長起來的IP，將突破更多邊界，為行業注入更多活力。