解碼紅旗品牌矩陣：東方豪華的破局與立新

2017年之前，紅旗還是一個遙不可及的民族品牌象征，2017年至今，紅旗以200萬用戶實現了從“國車”到“國民車”的跨越。面對當下多元化、快速迭代化的汽車市場，轉型+煥新已經成為這個67年國牌當下堅定不移的發展戰略。

日前，紅旗再度啟動品牌煥新戰略，重新調整品牌架構，在一個紅旗的統領下，打造“紅旗”“紅旗天工”和“紅旗金葵花”三大子品牌。并且不再以簡單能源形式劃分品牌，而是以用戶體驗為中心，打造全新差異化子品牌，為廣 大用戶提供不同訴求的精細化產品服務與體驗，為應對市場變遷找到了新方向。

其實從今年3月底開始，紅旗便展開密集且風格多元的市場溝通活動。上海車展上，紅旗展臺風格與展具設計煥然一新；“717粉絲盛典”與粉絲共慶200萬用戶里程碑；天工系列展現年輕化、潮流化姿態，重塑Logo拉近與用戶距離。從破冰到破局，紅旗為消費者帶來一種全新的品牌面貌。

1、三年三步走：品牌煥新的進階之路

快節奏時代，流量似乎可以輕松讓人“一夜成名”，但企業要想成功，背后可不是簡單的一次轟動爆發，而是細小的積累和不斷的堅持。同樣，紅旗的品牌煥新并非一蹴而就，而是歷經“三年三步走”，從“一本通讀”進階至“分卷細讀”。

2023年4月，紅旗在上海國際汽車工業展覽會舉辦媒體發布會，宣布在“紅旗”主品牌下分設“紅旗金葵花”、“紅旗新能源”、“紅旗節能車”三大子品牌。三大子品牌分別代表超豪華旗艦系列、純電系列以及混動系列，全面覆蓋不同能源與定位的新車產品。此次調整中，紅旗果斷將新能源業務獨立為“子品牌特區”，優先注入研發團隊、產能資源與營銷投入。

前瞻性十足的舉措顯然也帶來了正向的結果，僅2023年一年時間，一汽紅旗品牌累計銷售37萬輛新車，同比增長29.5%，其中新能源車型銷量超8.5萬輛，銷售滲透率達23%，創歷史新高，新能源板塊初步成型。完成新能源轉型的“特區破冰”后，紅旗步入轉型深水區。

去年，憑借“國車底蘊”品牌優勢，紅旗讓新能源業務板塊回歸主品牌體系，綁定主品牌借力“國車基因”。這一年，一汽紅旗年度銷量達41.17萬輛，同比增長17.4%，累計用戶突破160萬名，連續7年正向增長，紅旗新能源貢獻11.5萬輛新車，同比增長43.7%，增速高于行業平均8.5個百分點。

今年，紅旗面臨新現實：用戶群體變化，年輕群體占比提升，需求更智能、個性、場景化；技術愈發成熟，“天工純電平臺”實現續航、安全雙突破，“鴻鵠混動平臺”兼顧舒適與駕控，“九章智能平臺”打通“車-云-人”鏈路生態。基于三大成熟平臺技術支撐，紅旗形成“紅旗”“紅旗天工”“紅旗金葵花”三大子品牌架構，動力形式不再是劃分品牌陣營的先決條件，而是超越能源類型，堅定的圍繞以用戶為中心的新時代全新解題新思路。

紅旗品牌煥新的“三年三步走”歷程，成為中國汽車產業轉型升級中極具參考價值的戰略樣本，尤為值得肯定的是，紅旗圍繞“平臺技術成熟度”而非簡單的“營銷概念”作為品牌架構升級的前提，體現了其作為民族汽車工業領軍者的扎實與穩健。

2、全新品牌矩陣：精準分層與使命擔當

在全新品牌矩陣中，三大子品牌精準分層，各有職能與使命。紅旗子品牌傳承母品牌基因，定位面向主流人群的自主豪華品牌，是經營收益和銷量貢獻的主力；紅旗天工子品牌肩負品牌向上向新，定位滿足年輕人群需求的全新品牌，是用戶群體拓展的主力擔當；紅旗金葵花子品牌承載精神高度與時代責任，代表紅旗國車形象，著力打造頂級品牌。

年內至今，紅旗在售車型達18款，覆蓋燃油、純電、插混（增程）等能源類型，產品序列完整。未來5年，紅旗的品牌運營與產品定義將圍繞“以用戶為中心”展開，三大子品牌目標用戶差異分明，“紅旗”追求成功情懷人士，“紅旗天工”聚焦追求時尚的年輕新銳，“紅旗金葵花”的目標用戶定為東方知己天下名士。

紅旗構建三大子品牌矩陣的決策，展現了卓越的戰略前瞻性。這不是簡單的市場細分，而是基于對消費趨勢的深度洞察所做出的精準卡位。這種"三位一體"的布局，既避免了品牌內涵過度稀釋的風險，又實現了對各細分市場的精準覆蓋，體現了紅旗在品牌管理上的成熟智慧。

3、守正創新：傳承與突破的融合

“三位一體”的子品牌架構的煥新調整，也是紅旗品牌“守正創新”的品牌堅持。

紅旗子品牌，在“國民豪華”的基業上創新體驗！它守的是“國民豪華”的品牌氣韻與主流市場之正，創的是用戶體驗與服務生態之新。其核心在于將廣為人知的“可靠”口碑，通過持續的產品迭代與場景化服務，升維為情感層面的“信賴”。紅旗聚焦新能源家庭用戶需求，打造“新一代的紅旗”——HS6PHEV，以“更好的大五座”重新定義豪華家用SUV，帶來超越期待的用車體驗。“超大空間”和“越級舒適”精準回應了中國家庭用戶的核心訴求，這正是在堅守主流市場基石的同時，在產品力上實現的“體驗創新”。

而紅旗金葵花，在“東方美學”的傳承中創新表達。它守的是中華文化底蘊與“國車”禮制之正，創的是東方豪華的現代語言與國際表達之新。其使命不再是復刻傳統，而是讓東方工藝與現代科技對話。本屆廣州車展上紅旗金葵花的國禮“丹霞”主題定制版、國雅“宋韻風雅（參數丨圖片）”定制版，將中國傳統工藝與造車藝術完美融合，傳承“東方美學”的同時，守護的是文化靈魂，創新的是將其融入現代豪華空間的載體與形式，從而樹立起世界豪華汽車格局中的“東方范式”。

紅旗天工，在“技術基因”的根基上創新連接。它守的是紅旗數十年來嚴謹的造車工藝、安全標準與品控基因之正，創的是與年輕一代的溝通方式與品牌形象之新。紅旗天工“潮改計劃”持續為年輕用戶提供專屬的5000元潮改基金，讓年輕用戶輕松擁有更時尚、更個性的專屬座駕。紅旗天工將深厚的底層技術底蘊，包裹在年輕人喜愛的設計語言和互動方式中，實現了從“技術實力”到“潮流魅力”的轉化，讓紅旗的科技基因在全新的用戶圈層中煥發活力。

紅旗的煥新之路，完美詮釋了"守正創新"的辯證統一。在紅旗子品牌層面，既保持了國民豪華的品牌調性，又在產品力和用戶體驗上持續突破。紅旗天工，既承襲了紅旗的技術基因，又以獨立創新的姿態探索全新發展路徑。紅旗金葵花既保持對東方工藝和美學的堅守，又讓傳統文化元素與現代工業設計的完美融合。這種既有傳承又有突破的雙軌策略，彰顯了紅旗作為成熟品牌的發展定力。

焦哥點評：

紅旗的品牌煥新是一次成功的戰略升級，憑借清晰的品牌架構調整、堅實的技術平臺構筑以及創新的用戶生態，逐漸從承載底蘊的“國車”符號，轉變為既能傳承國家品牌榮耀，又能走進千家萬戶的“國民車”品牌，開啟品牌“分卷精讀”的精準化作戰新篇章。也展現了中國汽車品牌在新時代的自信與智慧。這條發展路徑的成功實踐，必將在中國汽車工業發展史上留下深刻的印記。