2025新網商峰會來了，共覽商業世界“千帆競渡”

“潮平兩岸闊，風正一帆懸”，唐朝詩人王灣的詩句描繪了一幅壯麗的風景：天地開闊，潮水上漲，穩定的風為船只指引航向。

放到當代商業的語境下，這句詩又有了別樣的意味：在時代之風的助推下，千行百業的創新浪潮不斷涌進。新商業之海上的盛景，遠非一葉孤舟，而是千帆競渡。

時間進入2025年，商業世界的勃勃生機令人印象深刻：技術加速演進，以AI為代表的新質生產力覆蓋多個領域；“外賣大戰”再起，即時零售的接入為構建“全域大消費平臺”鋪平道路；消費新趨不斷涌現，超過1.4萬款新品在天貓雙11成交破百萬，406個新品牌拿下趨勢品類第一……

“風正”，源于我們在調研中發現市場經營者更趨于回歸理性，相對關注品牌的長期增長而非短期流量博弈，國家也出臺一系列“反內卷”政策，推動市場信心上行。

“千帆”，既代表千行百業的創業者、千家萬戶的消費者，也象征著到場參會的1000余位從業人士。他們之中既有品牌創始人、電商創業者，也有代表中國供應鏈的1688“超級工廠”廠長群體，以及淘寶天貓平臺業務負責人、投資人和經濟學家等。

本屆峰會將會探討以下議題：

01

未來品牌

從智能眼鏡到健康飲食，再到AI對千行百業的賦能，技術進步和產品創新催生出全新的經濟樣態。我們邀請到了行業內具有代表性的突圍者和顛覆者，提煉其經營經驗，對行業趨勢帶來洞察和前瞻。

02

品類創新

找到最精準的細分賽道，突破舊有需求，甚至創造全新需求，是實現品類創新的底層方法論，也是克萊頓·克里斯坦森所謂“破壞式創新”的題中應有之義。

03

中國智造

傳統制造業步入數字化、智能化的新軌道，千萬個“廠長”搖身一變成為品牌主理人。產能和效率的提升、渠道和理念的變革，都在為中國智造點燃新的火種。

04

即時零售

淘寶閃購的入局，既讓淘寶“全域大消費平臺”的布局更加清晰，也為商家提供了明確的增長信號。如何利用好近場電商的優勢，在不斷優化供應鏈效率的基礎上推進生意躍遷，將成為廣大電商玩家的“勝負手”。

05

出海戰略

在復雜的國際經貿局勢下，對“出海”的要求和需求都日益高漲。只有兼具產品價值、供應鏈能力和長期戰略定力的品牌，才能在全球市場內建立認同坐標，“一直游到海水變藍”。

06

“企二代”接班

當國民老字號迎來新生代挑戰者，接班的“企二代”們為品牌注入新動能，用產品升級、跨界聯名、內容種草等新打法引領蛻變和成長，在產業的“老樹”上萌發潮流的“新芽”。

時代背景和產業稟賦，是“風正潮平”的源泉；企業家自身的主觀能動性，則是造就“千帆競渡”的驅動力。

要在這樣的競爭中突出重圍，既取決于品牌能否切入足夠細分的垂直賽道、找到尚未被滿足的剛性需求，也取決于創業者能否通過創新觸達更廣泛的人群，持續完成品類延伸和價值上探。

今年以來，多個品牌案例都是這一路線的生動實踐。

2025年，泡泡瑪特業績持續高增，Labubu成為風靡全球的時尚IP；蜜雪冰城在海內外攻城略地，門店數躍升至世界第一；老鋪黃金以“奢品體驗”主打高端客群，增速和坪效領跑珠寶行業；杭州“六小龍”深耕細分領域，成為AI大時代下的弄潮兒……它們的成功起源于借“勢”破圈，最終完成于逆“勢”增長。

2025年，中國消費市場正在步入全新格局。

一方面，消費大盤穩步增長。2025年1-10月，中國社會消費品零售總額達到41.2萬億元，同比增長4.3%，全年有望突破50萬億元。

另一方面，細分領域“多點開花”，多個細分賽道激起旺盛的消費熱情：“它經濟”盛行，烘焙寵糧、木薯貓砂等新品類深受年輕消費者喜愛；悅己消費火爆，潮玩從小眾的藝術玩具變為風靡世界的社交貨幣，3D打印機等新銳品類興起……熱門賽道此消彼長，但消費者的信心從未真正降溫。

新格局呼喚新見解、新洞察。作為電子商務第一入口，天下網商深耕中國電商行業15年，今年也持續在一線走訪數百位商家。

他們之中，有成名已久的行業巨頭，正在趨勢浪潮推動下開啟新一輪擴張；有入局僅兩三年的黑馬品牌，通過精準卡位垂直賽道，與國際大牌同臺競技；有肩負起接班重任的“企二代”，致力于讓國民老字號煥發新生。這些創業者和守業者的故事，正是商業世界“風正千帆起”的鮮活詮釋。

楊國福麻辣燙創始人楊國福，從推三輪車賣鐵板魷魚起家，一路發展至在全球擁有近7000家門店的連鎖餐飲品牌，把一門起早貪黑的小生意做到了標準化、規模化，甚至成為中國飲食文化出海的樣板之一。楊國福稱，下一步將會大力發展零售產品，目標是“15年做出300億銷售”。

上海鳳凰自行車副總裁薛佳琛，在老一輩革新供應鏈能力的基礎上，著力打造年輕化子品牌FNIX（菲尼仕），推動國民品牌“鳳凰”在戶外運動賽道占領更大市場。薛佳琛樂觀地表示，鳳凰已在沉淀許久后重新進入上升期，“天空才是我們的未來”。

寵物品牌“高爺家”“許翠花”創始人彭瀚，憑借一款“不粘底”的木薯貓砂，解決了廣大“鏟屎官”群體的痛點，也押中了寵物經濟的熱潮。今年天貓雙11，許翠花開售1分鐘預定金額超過去年全周期。彭瀚說，作為新品牌更應謹慎前進，“回歸商業本質，踏實做好研發和品控”。

營商環境的正本清源，細分賽道的理性增長，構成了“風正千帆起”的底色。當時代的確定性和個體的能動性相耦合，消費市場隨之迎來全新的想象空間。

麥肯錫在今年4月發布的《新常態下的中國消費》報告顯示，中國消費者繼續增加對大多數產品類別的消費，保健品、餐飲、寵物等特定類別的服務/體驗消費增長較高。未來存在挑戰，但消費者的韌性和適應能力也帶來了可觀的機遇。

天下網商總經理熊偉林認為，隨著經濟發展進入新周期，消費在中國經濟版圖中的地位將得到進一步重視。在消費、投資、出口協同發力支撐經濟韌性的大環境下，消費行業存在大量“結構性機會”，品牌和電商行業長期向好的基本面沒有變。天下網商的企業責任正是發掘、發揚和發展業內「先進生產力」，助推中國電子商務行業的進步。

一年一度的「新網商峰會」，也是行業理論經驗、實踐成果的全方位呈現。

此前數屆新網商峰會，我們結合實際需求，分享行業研究和最新洞察。累計已有數百位知名嘉賓、近萬名從業人士與會，構建了廣泛而深入的影響力。

圍繞消費市場的“風正千帆起”，2025新網商峰會即將拉開帷幕。

歡迎消費及電商行業的企業家、品牌創始人、創業者、營銷人、專家學者、平臺機構朋友們踴躍報名參與。12月19日，浙江杭州，我們虛位以待。