“閱山河”還是“壓秤砣”，“丈母娘”不能承受之重

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關于文化主播安徽行，還想嘮叨幾句。

第一，“閱山河”三字過于宏大了。民間的企業、團體或者個人舉辦的活動，如此稱呼總覺得怪怪的，有“身輕壓不住秤砣”的感覺。如果放在封建時代，那就是僭越。雖然現代政治開明，并未明文禁止，但公眾人物更應行有尺度，言有分寸。

在中國，連老百姓都知道，取人名講究合適匹配。用過于狂妄的字，如“帝”“皇”等，傳統認為壓不住，寓意不穩。有時還特意取一些卑微的小名，如“二蛋”“狗剩”等，以求換取長命百歲、健康平安。

同樣是文旅項目，東方甄選取名“看世界”，樸素無華，張弛有度。

第二，一些自媒體長期追逐外場、追逐流量，有以此為謀生手段的，形成利益鏈條。大網紅求發展，小“卡拉米”求生存，本無可非議。不過，強行升華價值，硬拉高度，把一個網紅定義為國家的人，稱國家背書、官方力挺，言辭之間盡顯阿諛奉承之丑態，那就背離了“正能量大流量”的初衷。

如這位“彬哥與輝”，每次外場必有復盤報告，其行文風格刻意模仿官方公文格式，將商業數據以近乎工作匯報的形式呈現。這種將商業行為“行政化”的表述，模糊其本質，值得警惕。

順便插一嘴，這次3.2億GMV里面，有一部分是賣的故宮和八達嶺的門票，匯報錯了對象，不能讓安徽省商務廳知道，否則有砸場子之嫌。

還有這位賬號以“瘋”字打頭的博主，給休寧方面打舉報電話的時候夾帶私貨，自說自話說安徽行去休寧是你們休寧縣文旅局邀請的，而且有央視背書。我不知道后續休寧方面如何答復的，但是有一點我知道，以這位“瘋”字頭博主的尿性，他大概率會宣講，我和休寧官方聯系了，人家都承認邀請了。

第三，文化主播的粉絲素質參差不齊，“丈母娘”這個稱呼在輿論場已被異化，卻從未見偶像正主有所規勸或約束。

既然有了安徽行，安徽各級文旅賬號予以配合宣傳，再正常不過了。“丈母娘”們偏偏要在評論區爭強斗狠，對不同聲音謾罵攻擊，容不得有一點點對偶像的批評。她們的眼神中流露出清澈的單純，言必稱“官方賬號宣傳代表國家認可”，辯必說“時代楷模一道光”，罵必指“黑子下作心窮”，污言穢語如村口潑婦罵街。

在這里有必要再給“丈母娘”科普科普，文旅賬號有些會外包給第三方服務機構，例如根據“2025年安徽文旅新媒體推廣項目成交結果公告”披露，安徽文旅公眾號、視頻類賬號、小紅書、微博等運營項目都是外包出去的，其他層級的道理相同。

所以，合作與宣傳請正常看待，不要咋咋呼呼，不要見了制服就以為是官老爺，外賣小哥也穿的。

“閱山河”之名宏大，但能否承載其重，最終要看留下了怎樣的文化回響，而非轉瞬即逝的GMV數字。部分自媒體與狂熱粉絲的言行，無疑為文化之旅蒙上了一層功利的塵埃。真正的認可是靠時間的沉淀，而非流量的加冕；文化的重量，在于其自身的深度，而不在于附著的音量。

我們應當警惕，不要讓對“光”的追逐，異化成對“偶像”的無條件維護，從而忽略了照耀我們前行的那片真正山河。

您認為，一場理想的文化直播，最重要的標準應該是什么？

申明：本文為文化評論，旨在探討現象，不代表任何官方立場。