再現“0添加”虛假宣傳，京度面膜被罰7150元

又一家化妝品企業栽在了廣告宣傳上。

近日，廣州市黃埔區市場監督管理局對廣東迪魔生物科技股份有限公司開出了一個罰單，揭開了其光鮮宣傳背后的真相。

企查查數據庫的行政處罰決定書《穗埔市監處罰〔2025〕493號文件》顯示，這款備案編號為“粵G妝網備字2024513471”的“京度三效法令紋緊致面膜”，在天貓“京度個人護理旗艦店”銷售，因無法證明其宣稱的“舒緩”功效，以及“堅持0添加美修全綠”、“無塑化環保可降解”、“14天減淡法令紋、28天重塑膠原”、“喚醒膠原再生”、“逆寫肌齡”等內容的真實性，被認定為虛假廣告，因此，廣東迪魔生物科技股份有限公司被從輕處罰7150元。

看似普通的行政處罰案件，背后折射的卻是整個化妝品行業長期存在的宣傳亂象。

“科技外衣”下的營銷話術

涉事的廣東迪魔生物科技股份有限公司，并非行業無名之輩。

企查查數據顯示，該公司頭頂“高新技術企業”“科技型中小企業”“專精特新中小企業”乃至“瞪羚企業”等多重光環。其官方資料更是自稱“專注于研究、開發和生產智能家用美容護理產品”，不僅擁有“經驗豐富的研發團隊”，甚至“為歐美知名美容品牌進行生產和加工”。

然而，正是這家號稱“國際認可的高品質中國制造商”，其產品宣傳卻充斥著“0添加美修全綠”、“14天減淡法令紋、28天重塑膠原”等難以證實的承諾。所謂的“逆寫肌齡”，在監管部門的嚴格審視下，瞬間現出原形——不過又是一場披著“科技”外衣的概念炒作。

這讓人不禁質疑：一些企業所標榜的“研發實力”，其核心究竟是投向技術的潛心鉆研，還是轉而用于營銷話術的精心編織？

此類現象在化妝品領域早已屢見不鮮。例如，“堅持0添加美修全綠”之類的宣傳，儼然成了吸引消費者的金字招牌。然而，監管的“鐵拳”一次次證明，許多所謂的“0添加”，更像是一場精心設計的文字游戲。

在化妝品配方日益復雜的今天，實現絕對的“0添加”在技術上并非不可能，但如何同時確保產品的穩定性與功效，則是一道更為嚴峻的長期課題。更多時候，這僅是企業的一種選擇性宣傳策略——刻意突出某些看似“無害”的特性，同時巧妙地回避其他可能存在爭議的成分。當消費者為了“純凈”“安全”的理念心甘情愿支付高昂溢價時，最終換來的，或許僅僅是一個被華麗辭藻精心包裝過的空洞概念。

7150元罰單的警示意義

盡管7150元的罰款數額在動輒數百萬的廣告投放和數千萬甚至過億元的銷量面前顯得微不足道，但這份罰單的象征意義遠大于實際金額。它傳遞出一個明確信號：監管部門正在密切關注化妝品領域的虛假宣傳，特別是那些打著“科技”“成分”“功效”旗號的營銷亂象。

值得深思的是，涉事企業迪魔生物頭頂“高新技術企業”“專精特新中小企業”“瞪羚企業”等多項光環，本應是行業創新的表率，卻在最基本的廣告真實性上栽了跟頭。這暴露出部分企業在快速擴張中，重營銷輕產品、重概念輕實質的發展誤區。

清揚君點評：

化妝品行業競爭激烈是不爭地事實，但競爭應該建立在產品品質和真實功效的基礎上，而非夸大其詞的營銷炒作。當“0添加”、“14天減淡法令紋”、“28天重塑膠原”這樣的夸張承諾充斥市場時，傷害的不僅是消費者權益，更是整個行業的公信力。

對于迪魔生物這樣的“高新技術企業”而言，更應將資源投入到真正的技術研發中，用實實在在的產品力贏得市場，而非依靠華而不實的廣告話術。因為，再精美的包裝也掩蓋不了內容的空虛，再動聽的故事也經不起現實的檢驗。

消費者正在變得越來越理性，監管也日趨嚴格。那些還沉浸在概念炒作中的企業，是時候醒醒了。否則，下一次等待他們的，可能就不只是從輕處罰七千多元的結果了。

圖源：天貓