張一鳴悶聲發大財，抖音電商狂賣或將超4萬億

這大概是互聯網商業史上最驚悚的一次“換家”游戲。

曾幾何時，我們以為電商的終局就是阿里和京東的“二人轉”，拼多多殺出來算是個意外。但誰能想到，那個原本只是讓人消磨時間、看小姐姐跳舞的抖音，竟然在不聲不響中，把手伸進了巨頭們的錢袋子，還順手掏走了快4萬億，這次張一鳴悶聲發大財了。

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最新的消息簡直像一記重錘砸在傳統電商人的胸口：抖音電商今年的GMV（成交額）預計將突破4萬億元大關。

4萬億是什么概念？這已經要把拼多多逼到了墻角，更是讓阿里和京東感到脊背發涼。要知道，抖音做電商才幾年？滿打滿算不過4年光景。從2020年的2000億到現在的4萬億，這種指數級的暴漲，根本不是“增長”，這是“掠奪”。

這背后的邏輯，是對傳統電商的一場降維打擊。

以前我們買東西，邏輯是“人找貨”——缺什么了，去淘寶搜，去京東比價。這叫理性消費。

但抖音玩的是“貨找人”——你原本沒想買東西，只是想刷個視頻樂呵樂呵，結果算法比你親媽還了解你，把那個你潛意識里想要的東西直接懟到你臉上。

這種“興趣電商”就像是給用戶的錢包注射了一針多巴胺。在沉浸式的內容流里，你的防御機制是失效的。等你反應過來時，指紋已經按下去，錢已經付完了。

但如果這只是靠“沖動消費”，那傳統電商或許還能喘口氣。真正讓他們感到絕望的，是抖音現在的野心——它要“通吃”。

今年上半年，字節跳動的高層顯然不滿足于只賣衣服和零食了。他們的槍口調轉，瞄準了京東的腹地——耐用消費品（家電、手機、電子產品）。

這是一個極其危險的信號。

為了啃下這塊“硬骨頭”，抖音正在瘋狂補課，搭建“貨架電商”。他們不再滿足于讓你刷視頻買東西，他們要讓你在抖音里搜商品、逛店鋪。這就像是一個流氓不僅會打架，還穿上了西裝學會了講道理。

更狠的是，字節跳動內部進行了一場外科手術式的組織大換血。

以前，管賣貨的和管廣告的是兩撥人。現在？直接合并！巨量千川（搞廣告的）直接并入電商部門。

這意味著什么？意味著“流量”和“交易”徹底打通了。平臺可以像上帝一樣，根據你的成交額和廣告費，精準地控制每一個流量的流向。這不僅提高了效率，更是把商家的命脈死死捏在了手里：想賣貨？想賺錢？那就乖乖在我的規則里玩游戲。

而且，字節跳動還有兩張令人膽寒的底牌：紅果短劇和豆包AI。

你以為你在看霸道總裁愛上我的短劇？其實你在看超長版的帶貨廣告。當你沉浸在劇情里時，“搜同款”的按鈕已經悄悄把你的購買欲勾了出來。這叫“內容即電商”，比硬廣高明了一萬倍。

你以為你在問AI機器人問題？其實豆包就是個24小時不睡覺的金牌導購。你問它“女朋友生日送什么”，它反手就給你推一堆抖音商城的鏈接。

這哪里是電商？這分明是一張由算法、內容、AI編織而成的天羅地網。

面對這種全方位的圍剿，京東和淘寶的反應顯得有些蒼白。

京東試圖靠送外賣來黏住用戶，淘寶試圖把所有生活服務都裝進APP里。但在抖音這種“原本是殺時間的機器，順便把錢賺了”的降維打擊面前，傳統電商的護城河正在被一點點填平。

未來的電商戰爭，不再是比誰的貨全、誰的物流快，而是比誰能更深地侵入用戶的時間和心智。

在這場殘酷的博弈中，抖音已經不再是一個挑戰者，它正在成為一個新的、更加貪婪的規則制定者。對于傳統巨頭來說，如果不趕緊醒過來，恐怕以后連當“基礎設施”的資格都要被剝奪了。

畢竟，在算法的鐮刀面前，沒有誰是割不動的韭菜。

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參考信源：

• — 《字節跳動抖音電商GMV飆升挑戰阿里巴巴》

• — 中國字節跳動重組電子商務部門以提升效率

• — 《中國電商競爭對手努力抵御抖音威脅》