這大概是互聯網商業史上最驚悚的一次“換家”游戲。
曾幾何時,我們以為電商的終局就是阿里和京東的“二人轉”,拼多多殺出來算是個意外。但誰能想到,那個原本只是讓人消磨時間、看小姐姐跳舞的抖音,竟然在不聲不響中,把手伸進了巨頭們的錢袋子,還順手掏走了快4萬億,這次張一鳴悶聲發大財了。
![]()
打開百度APP暢享高清圖片
最新的消息簡直像一記重錘砸在傳統電商人的胸口:抖音電商今年的GMV(成交額)預計將突破4萬億元大關。
4萬億是什么概念?這已經要把拼多多逼到了墻角,更是讓阿里和京東感到脊背發涼。要知道,抖音做電商才幾年?滿打滿算不過4年光景。從2020年的2000億到現在的4萬億,這種指數級的暴漲,根本不是“增長”,這是“掠奪”。
這背后的邏輯,是對傳統電商的一場降維打擊。
以前我們買東西,邏輯是“人找貨”——缺什么了,去淘寶搜,去京東比價。這叫理性消費。
但抖音玩的是“貨找人”——你原本沒想買東西,只是想刷個視頻樂呵樂呵,結果算法比你親媽還了解你,把那個你潛意識里想要的東西直接懟到你臉上。
![]()
這種“興趣電商”就像是給用戶的錢包注射了一針多巴胺。在沉浸式的內容流里,你的防御機制是失效的。等你反應過來時,指紋已經按下去,錢已經付完了。
但如果這只是靠“沖動消費”,那傳統電商或許還能喘口氣。真正讓他們感到絕望的,是抖音現在的野心——它要“通吃”。
今年上半年,字節跳動的高層顯然不滿足于只賣衣服和零食了。他們的槍口調轉,瞄準了京東的腹地——耐用消費品(家電、手機、電子產品)。
這是一個極其危險的信號。
為了啃下這塊“硬骨頭”,抖音正在瘋狂補課,搭建“貨架電商”。他們不再滿足于讓你刷視頻買東西,他們要讓你在抖音里搜商品、逛店鋪。這就像是一個流氓不僅會打架,還穿上了西裝學會了講道理。
更狠的是,字節跳動內部進行了一場外科手術式的組織大換血。
以前,管賣貨的和管廣告的是兩撥人。現在?直接合并!巨量千川(搞廣告的)直接并入電商部門。
這意味著什么?意味著“流量”和“交易”徹底打通了。平臺可以像上帝一樣,根據你的成交額和廣告費,精準地控制每一個流量的流向。這不僅提高了效率,更是把商家的命脈死死捏在了手里:想賣貨?想賺錢?那就乖乖在我的規則里玩游戲。
而且,字節跳動還有兩張令人膽寒的底牌:紅果短劇和豆包AI。
![]()
你以為你在看霸道總裁愛上我的短劇?其實你在看超長版的帶貨廣告。當你沉浸在劇情里時,“搜同款”的按鈕已經悄悄把你的購買欲勾了出來。這叫“內容即電商”,比硬廣高明了一萬倍。
你以為你在問AI機器人問題?其實豆包就是個24小時不睡覺的金牌導購。你問它“女朋友生日送什么”,它反手就給你推一堆抖音商城的鏈接。
這哪里是電商?這分明是一張由算法、內容、AI編織而成的天羅地網。
面對這種全方位的圍剿,京東和淘寶的反應顯得有些蒼白。
京東試圖靠送外賣來黏住用戶,淘寶試圖把所有生活服務都裝進APP里。但在抖音這種“原本是殺時間的機器,順便把錢賺了”的降維打擊面前,傳統電商的護城河正在被一點點填平。
未來的電商戰爭,不再是比誰的貨全、誰的物流快,而是比誰能更深地侵入用戶的時間和心智。
在這場殘酷的博弈中,抖音已經不再是一個挑戰者,它正在成為一個新的、更加貪婪的規則制定者。對于傳統巨頭來說,如果不趕緊醒過來,恐怕以后連當“基礎設施”的資格都要被剝奪了。
畢竟,在算法的鐮刀面前,沒有誰是割不動的韭菜。
#抖音電商4萬億 #字節跳動組織變革 #興趣電商vs貨架電商 #AI帶貨 #傳統電商危機
參考信源:
— 《字節跳動抖音電商GMV飆升挑戰阿里巴巴》
— 中國字節跳動重組電子商務部門以提升效率
— 《中國電商競爭對手努力抵御抖音威脅》
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.