papi醬如何做成了一檔短視頻版《康熙》？

犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

今天盡量克制地聊下《papi熱烈歡迎》。

說真的，如果你有志于創作短視頻或做綜藝，建議逐幀觀摩該節目。尤其是戴軍、李靜、李維嘉、倪萍、謝楠、胡彥斌作客的幾期，梗密到30分鐘視頻笑哭了看完還意猶未盡。關于被網友封為“新時代《康熙來了》”的說法，犀牛君真心覺得不是吹捧。

始終認為，一個衡量訪談類節目成功與否的重要標準就是：被訪嘉賓是否流露出活人感并被更多人喜歡了。而事實就是，來到《papi熱烈歡迎》的嘉賓幾乎都變得更可愛了 —— “懟王”倪萍一人就是一臺相聲盡顯老輩央視主持的超絕控場力，“潔癖之神”李維嘉令人咂舌的接梗拋梗功力讓現場秒變清潔病友交流聯歡會，“遠古剪彩大神”戴軍小嘴一叭叭就是貴圈奇聞故事會上完節目再次翻紅四處接活……

如果用偏無聊的正經話術來吹，《papi熱烈歡迎》就是契合、引領當下觀眾娛樂習慣和情緒需求的“豎屏訪談+藝人宣傳+品牌軟廣”的先鋒之作。而上過好多次《康熙》、比我們更有發言權的章小蕙越聊越嗨后是這么評價節目的 —— “我沒有想過跟你聊天會瘋狂笑，就像我從前在臺灣上綜藝”，好家伙，簡直就是正主下場蓋章“短視頻版《康熙》”！（彈幕開始集體搖人蔡康永）

此外，在閱綜無數的犀牛君看來，不吹不黑地說，從去年做到今年B站/小紅書/抖音等前沿平臺全網累積播放量多達2.3億且從孫怡那期已擁有冠名商的《papi熱烈歡迎》，它帶給綜藝圈、短視頻界的諸多啟示還有很多很多。

梗密到話不掉地的“新康熙”

李靜：“我喜歡長得丑精丑精的（小物件）”。papi同事（畫外音）：“那你喜歡papi嗎？”李靜：“說什么呢papi這么美，我看十三邀兒就很喜歡她。”papi（反應超迅速版）：“按你審美你應該更喜歡許知遠。”papi同事：“快跟許知遠老師道歉！”……

以上這段，想必你能get到《papi熱烈歡迎》節奏有多快梗有多密了。同時，犀牛君愿把這段稱為“三代中國訪談節目的夢幻聯動”。從李靜、許知遠到papi醬，他們在同一聊天場域的跨時空相逢，恰好代表了不同年代媒介環境下全民向訪談節目的幾波迭代。

papi醬無疑正在開辟一個新時代。

《papi熱烈歡迎》，依托于抖音3064.9萬粉、B站832.5萬粉以及小紅書604.9萬粉的papi醬短視頻IP賬號流量池而自然衍生的訪談節目，它自去年3月起每期邀請明星或熟人嘉賓圍繞清潔、出差、數碼等特定主題分享自用好物并順帶手與之閑聊，二三十分鐘梗密到不行的“電子榨菜”已成現今多家社媒平臺年輕觀眾津津樂道的“康熙平替”。

《papi熱烈歡迎》的成功之處有三：

一是觀感極為輕盈、放松、有趣。

朋友們，歡迎來到輕量型訪談的新時代。說真的，在當下，短視頻主導的社媒平臺和年輕觀眾已對《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》那類偏重的深度訪談不太感冒了。反之，這個時代更擁抱的就是papi這種跟明星像跟隔壁鄰居嘮家常的閑聊節目，跟嘉賓彼此分享日常愛用的好物或順便聊聊好玩的八卦（比如貼臉開大問正主胡彥斌怎么看陶喆幫唱那個梗）真的是很快樂、很有情緒價值有沒有！

可以看到，就口碑最頂、播放量最高的幾期來說，那些來節目能自如松弛做自己、能跟papi放下客套親密互動甚至互懟起來的嘉賓更被網友偏愛，因為節目調性會被他們帶得輕松有趣令觀眾不經意間看完還想N刷。比如倪萍老師，總是不客氣講真話（所謂毒舌）、但又時刻流露著對papi的真心偏愛（鼓勵她挑戰大銀幕）、以及骨子里又藏著大智慧和大慈悲（嬉笑怒罵中講起早年電視觀眾給她寫信她幫普通人實現心愿的暖心往事）。

二是活人感的反差明星招人稀罕。

好的訪談，往往還有一個標準，就是會讓觀眾感覺“我好像重新認識了這個人”。最近羅永浩的視頻播客《羅永浩的十字路口》采訪魔術師劉謙那期就給犀牛君帶來非常強烈的這種感受。而《papi熱烈歡迎》里招人稀罕的活人感反差明星更是不勝枚舉了，戴軍、謝楠、章小蕙、焦俊艷等也因為被挖掘出了聞所未聞的“反差感”、“活人感”引發了觀眾們的好奇和探索。

節目令到好幾個內娛主持人的含金量不斷上升。特別是“待挖寶藏”戴軍，馳騁內娛幾十年的上海男人小嘴一動就會自動生產圈內八卦笑料，上完節目的他不僅被李靜爆料翻紅到又開始四處接活、且還被小紅書發帖拆解翻紅秘訣，他自曝跨年晚會給寒山寺配音抽象救場等名場面也正被海量網友“考古”二創。而愛買怪東西找到“同類”就興奮的謝楠、因階層反差可可愛愛有種“笨拙的真誠”的章小蕙、毫無明星架子與papi大學時代就處成了閨蜜的焦俊艷，也都因上了這節目被觀眾們“重新認識”刷新了一遍認知。

三是輕商業化生活分享不惹人厭。

最后聊個反直覺的內容特質。起初犀牛君看《papi熱烈歡迎》每期嘉賓都得分享好物，還以為這就是一個品牌驅動的“帶貨節目”，隨后才發覺很多視頻下方其實都赫然寫著“【本期視頻無廣】”等字樣，于是我們才逐漸明白，敢情這本質上是一個“輕商業化”的純藝人生活分享的短視頻系列作品。

而這里很微妙和高明的一點是，《papi熱烈歡迎》確實是“內容為先”，它從根本上是迥異于直播帶貨的輕商業化短視頻內容。但同時，它也不拒絕商業植入且會明顯標識出來給觀眾看到（比如最新幾期在小紅書做了投放的妮維雅會被明確標出），或者其短視頻切片也可二度投放各類平臺做后續的商業轉化鏈路。總之，這種輕商業化做內容、即便有商業動作也“明確告知觀眾”的變現模式很值得因變現搞臭內容的創作者仔細研學！

活人感已成第一娛樂生產力

最后單獨聊聊“活人感”這件事。

坦白講，犀牛君早就想說、但今天是第一次公開明確提出這個觀點，那就是 —— 當下，活人感已成第一娛樂生產力。

事實上，當下我們早已進入一個“眾人皆愛活人感”、“明星也是人”的星民平等型娛樂消費時代。從07屆快男因接地氣綜藝群像和卑微接活形象口碑大漲，到孟子義憑《桃花塢》嘴替活人表現助力事業飛升，這些案例反復證明著這一點。而《papi熱烈歡迎》，亦可看作是把內娛明星“人均活人感”推向極致的里程碑之作。

也正因如此，在犀牛君看來，盡管我們也很接受大家將《papi熱烈歡迎》定義為“新時代《康熙來了》”，但我們更想表達的是，《papi熱烈歡迎》其實完全可以不對標《康熙來了》或不用太在意是否超越前者，我們更希冀看到的是papi醬帶領其團隊在新時代媒介環境下、面向新世代的觀眾滋養這檔新型訪談節目長出“獨家氣質”的新的生命力。

時代洪流滾滾向前，《papi熱烈歡迎》的小爆似乎證明了，在優質創作者未必會被看見、劣質創作者可能被風口吹起來的當下，papi醬好像成了少數幾個穿越了周期、仍能繼續生產契合時代優質內容的頂尖自媒體手藝人。

所以最后想說，在當下的全民自媒體時代，甭管你想創作短視頻還是做綜藝，即便你尚且暫未擁有papi醬行走江湖多年積累的豐厚資源，但如papi那般從早年到現在始終保有內容創作熱情和理想的信念，可能就是助你前行的那道“光”吧。