最近機圈最熱的瓜之一,應該就是“小米Civi可能要停更重啟”這事了。
機哥這幾天也在看各種討論,看完之后的感覺只有一句話:
如果Civi真要暫停一年,那可能是小米做得最清醒的一次。
原因不復雜,我們展開聊聊。
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從目前曝光的信息來看,
今年的Reno15、榮耀500、vivo S50,一家比一家更積極:要么影像升級,要么外觀換代,要么續航拉滿,要么配置盡可能地加好加滿。
但Civi呢?
似乎還沒有立項,沒有渲染圖,沒有工程機泄露,甚至連一句“暫緩”的風聲都透著一種淡定。
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再結合盧偉冰前陣子提到的那句話,
“未來可能通過漲價和產品結構升級來平滑成本壓力”。
機哥還以為是純粹的價格上漲以及產品升級,比如數字系列要變陣,
但是現在看來,真正要調整的,很可能是Civi這個系列本身。
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回頭看Civi的歷史,它一直是小米線下主打潮流、輕薄、自拍的系列。
但問題就在于,小米從2019年的CC系列開始,就一直試圖在「輕薄影像」道路上砸出一個能打的常勝將軍。
可惜六年過去了,Civi的評價還是繞不開那幾個關鍵詞,比如存在感不強、外觀爭議大、產品力不上不下等…
而且銷量表現也一直被競品壓制。
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其實Civi的問題,從第一代之后就隱藏不住了。
當時的Civi初代似乎還有些高光表現,輕薄漂亮,自拍好用,線下店鋪還有不少女性用戶愿意嘗鮮。
但從Civi 2、3、4、5這一串下來,Civi在設計上仿佛失去了方向,
尤其是“沿用三代外觀”這種操作,機哥到現在都覺得神奇,明明市場反饋不佳,卻連續三代堅持不變。
要說是執著吧,也行;但要說是忽略用戶反饋吧,似乎也沒啥問題。
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再看競品怎么卷的,按照站哥的爆料來看:
OPPO Reno14系列單月銷量破100萬臺;
榮耀400系列截至目前銷量可能已接近300萬臺;
vivo S30系列突破兩百萬臺也是穩穩的。
而Civi5 Pro呢?離百萬臺可能都有不小差距。
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這說明什么?
說明小米很努力,但方向可能不對。
我們再說產品本身,Civi的自拍可以,但后置影像總是差一截;
堆料參數其實也不差,但缺乏拔尖的口碑點,似乎都挺好,但也似乎都差點意思。
想走潮流路線,但外觀設計卻沒抓住重點,聯名再多也救不回來。
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這幾年來,機哥的真實感受是:
Civi看起來像是“真的想打線下,但又怕做太好”的那個系列。
如果做太強,難免會傷到自家的K系列和數字系列;但要是太弱,又打不過OPPO、vivo、榮耀同價位的潮流機。
于是Civi就漸漸變成了“小米最尷尬的系列”。
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現在如果真的停更重啟…
機哥反而覺得,這可能是Civi做大做強的唯一機會。
因為線下潮流機的邏輯已經變了,輕薄自拍變成了一種基礎,能不能在輕薄里做出差異化,這個才是重點。
比如Reno緊抓質感和影像、榮耀緊抓長焦和電池、vivo S則是手感和聯名,
而Civi確實還差點意思,卷的東西既不夠強,也不夠穩。
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所以機哥認為這事真的有點意思:
暫時停更不是失敗,認真重啟項目,才能走得更遠。
在我看來,真正的失敗,反而是繼續做一個賣不動的潮流旗艦。
等到下一代Civi再回來的那天,希望它不要再做“中配數字版”,而是真正做一臺能代表“小米審美+體驗”的新潮流旗艦。
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