手記｜兩萬經(jīng)紀人同時趕考，北京鏈家“搏學(xué)大考”釋放行業(yè)變革信號

十一月的北京，寒意漸濃。11月19日至20日，遍布全城的十個考點、上百間教室卻涌動著專注的熱流。超過兩萬名北京鏈家經(jīng)紀人—從初入職場的“00后”到經(jīng)驗豐富的行業(yè)“老兵”，提筆答卷。這里正在進行的，是北京鏈家第26屆“搏學(xué)大考”。

這已不僅僅是一場企業(yè)內(nèi)部的能力測試。歷經(jīng)十五年、橫跨不同代際經(jīng)紀人的持續(xù)參與，這項考試已發(fā)展成為聚焦專業(yè)能力提升的行業(yè)性測評活動，成為中國房地產(chǎn)經(jīng)紀領(lǐng)域一道獨特的風(fēng)景線。

在當(dāng)下市場信心重塑、行業(yè)深度調(diào)整的關(guān)鍵時期，解讀這場“大考”背后的邏輯，為我們觀察中國居住服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑提供了重要樣本。

十字路口的行業(yè)：誰在重塑服務(wù)價值？

理解搏學(xué)大考的價值，需要將其置于特定的行業(yè)發(fā)展背景下。

中國房地產(chǎn)市場經(jīng)歷二十余年快速發(fā)展后，從新增供應(yīng)為主轉(zhuǎn)向存量房交易主導(dǎo)的發(fā)展模式。尤其在北上廣深等一線城市，二手房交易已成為市場的重要組成部分。隨著房地產(chǎn)市場供求關(guān)系發(fā)生重大變化，以及各項調(diào)控政策更加精準(zhǔn)細化，市場環(huán)境日趨規(guī)范。房地產(chǎn)行業(yè)已轉(zhuǎn)向需要依靠精細化運營、專業(yè)服務(wù)和客戶體驗的“管理紅利時代”。

與此同時，房產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)也面臨著提升專業(yè)化水平的迫切需求。當(dāng)前，消費者對房產(chǎn)交易服務(wù)的期待不斷提升，建立可衡量、可復(fù)制的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，增強與消費者之間的信任連接，已成為行業(yè)健康發(fā)展的重要課題。

隨著購房主體轉(zhuǎn)變?yōu)橐詣傂韬透纳菩托枨鬄橹鳎M者的決策過程也更加理性、審慎。他們不再滿足于獲取基礎(chǔ)房源信息，而是需要涵蓋政策解讀、區(qū)域分析、房源篩選、貸款方案、風(fēng)險提示及售后保障等環(huán)節(jié)的綜合性專業(yè)服務(wù)，這意味著市場對房產(chǎn)經(jīng)紀人服務(wù)品質(zhì)和專業(yè)深度的要求顯著提升。

在此背景下，鏈家的搏學(xué)大考可被視為對行業(yè)發(fā)展趨勢的積極回應(yīng)。通過持續(xù)十五年、全員參與的系統(tǒng)化學(xué)習(xí)與考核，這一實踐旨在提升經(jīng)紀人的專業(yè)水準(zhǔn)，將服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)化的要求，轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行、可驗證的具體行動。

考題進化論：一張試卷背后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

今年搏學(xué)大考的考核內(nèi)容出現(xiàn)重要變化，反映了鏈家對經(jīng)紀人職能定位的戰(zhàn)略調(diào)整。

北京鏈家經(jīng)紀人培訓(xùn)負責(zé)人吳素穎介紹：“過去經(jīng)紀人主要介紹房屋的物理屬性和基礎(chǔ)設(shè)施，如今更注重居住功能合理性。例如，分析戶型布局優(yōu)化空間，建議客廳視距與電視尺寸匹配方案，或根據(jù)廚房作業(yè)動線評估功能分區(qū)。”

這一變化體現(xiàn)了經(jīng)紀人專業(yè)角色的拓展。相比往年，此次考試除了房產(chǎn)交易服務(wù)之外，進一步增加了裝修、省心租等居住服務(wù)的考核比重以及最新政策的解讀，同時更加注重二手房交易與裝修等業(yè)務(wù)的有效銜接，以提升經(jīng)紀人的綜合服務(wù)能力，持續(xù)滿足消費者多樣化居住需求。

從業(yè)多年的經(jīng)紀人劉根星深有體會。他發(fā)現(xiàn)許多二手房買家在看房階段會提出裝修相關(guān)的問題，專業(yè)知識的補充讓他能更好地提供建議。在備考過程中，他系統(tǒng)學(xué)習(xí)了家裝設(shè)計邏輯、空間規(guī)劃方法等專業(yè)知識，使其在房產(chǎn)交易中能更全面地理解客戶的居住需求，助力客戶實現(xiàn)從買房到裝修的一站式服務(wù)體驗。如今，像劉根星這樣既懂房產(chǎn)又懂裝修的復(fù)合型居住顧問，在北京鏈家已不鮮見。

此種調(diào)整契合當(dāng)前市場需求變化。購房行為本身不是終點，而是全新居住生活的起點。消費者在完成大宗交易后，緊接著面臨的就是裝修或托管等一系列服務(wù)需求。僅提供交易服務(wù)的經(jīng)紀人難以滿足客戶的整體需要；而具備全周期服務(wù)能力的顧問，則能通過專業(yè)支持建立長期信任關(guān)系。

通過考核內(nèi)容的導(dǎo)向性調(diào)整，搏學(xué)大考正在系統(tǒng)性地推動著兩萬多名經(jīng)紀人知識體系的“供給側(cè)改革”，使其服務(wù)能力和時代與市場需求的升級同頻共振。

兩萬多人如何“科學(xué)備考”？

支撐兩萬多人同時進行高效、公平且富有成效的考試，背后是一套高度系統(tǒng)化、數(shù)字化的精密體系。

據(jù)北京鏈家搏學(xué)大考項目負責(zé)人趙鑫介紹，一場考試需歷經(jīng)教材、命題、促學(xué)和大考四個階段。教材由四十多位經(jīng)紀人房產(chǎn)專家組成的顧問團，對40多萬字逐字審閱，確保知識與政策同步。命題過程則更為嚴謹，歷經(jīng)十多個環(huán)節(jié)的打磨，最終生成六套完全不重復(fù)的真題試卷，從而確保了考試的科學(xué)性與權(quán)威性。

面對大量學(xué)習(xí)內(nèi)容，北京鏈家為每位考生配備了線上學(xué)習(xí)系統(tǒng)。經(jīng)紀人可以在小程序上進行針對性習(xí)題訓(xùn)練，系統(tǒng)自動生成“錯題本”，方便考前沖刺。更巧妙的是，系統(tǒng)生成的“分享海報”功能，將學(xué)習(xí)過程與個人專業(yè)形象的塑造相結(jié)合，激發(fā)了內(nèi)在驅(qū)動力。

同時，內(nèi)部“知識共享”機制——如優(yōu)秀經(jīng)紀人直播答疑——營造了“比、學(xué)、趕、幫、超”的積極氛圍，使考試從個人備考轉(zhuǎn)變?yōu)榧w學(xué)習(xí)的過程。

搏學(xué)大考雖是焦點，但它只是鏈家職業(yè)化培養(yǎng)體系的冰山一角。吳素穎透露，鏈家在大興擁有專門的培訓(xùn)基地，今年1-10月已開展線下封閉培訓(xùn)超4萬人次。線上“鏈識界”學(xué)習(xí)平臺日活數(shù)千，10個月內(nèi)登錄學(xué)習(xí)達5萬人次。這套覆蓋從業(yè)者全職業(yè)周期的培養(yǎng)體系，為搏學(xué)大考提供了堅實基礎(chǔ)。

見證者說：搏學(xué)考場上的三代經(jīng)紀人

搏學(xué)大考的意義，最終必須落在其對客戶服務(wù)、經(jīng)紀人成長和行業(yè)進步的實質(zhì)性貢獻上。而冰冷的制度與數(shù)據(jù)背后，是一個個鮮活的人物故事，他們正是專業(yè)主義價值生動的注腳。

孫子剛，一位親身經(jīng)歷了十屆搏學(xué)大考的“老兵”，去年考出了99.2分的好成績。而令人振奮的是，在今年的考試中，他更是取得了滿分的佳績。他將搏學(xué)教材視為作業(yè)的“依據(jù)”，尤其在涉及資金的稅費貸款問題上，他強調(diào)“絕對要100%準(zhǔn)確”。在他看來，搏學(xué)帶來的專業(yè)能力，是應(yīng)對當(dāng)下客戶挑戰(zhàn)的“盔甲”。“客戶看房前會做攻略，甚至?xí)朅I模型。如果你的回答不夠?qū)I(yè)，客戶能夠立即感知，信任也就無從談起。”

商圈經(jīng)理盛俊紅的故事，是搏學(xué)文化代際傳承的溫馨注腳。今年，她與同為公司商圈經(jīng)理的丈夫，以及剛?cè)肼毜呐畠海?strong>一家三口共同奔赴考場。她將搏學(xué)比作一次“系統(tǒng)升級”，能將在日常碎片化工作中掌握的知識，進行一次全員“100%精準(zhǔn)拉齊”。“這是對自己負責(zé)，更是對客戶負責(zé)。”她還驚喜地發(fā)現(xiàn)，00后的女兒學(xué)習(xí)速度更快，“我們互相問問題的時候，她記的東西比我更快更好。”這展現(xiàn)了搏學(xué)大考體系在激發(fā)代際活力上的作用。

今年22歲的岳浩浩，是鏈家的新鮮血液。他回憶起入職初期的“迷茫”，連“跑盤”送鑰匙都需要導(dǎo)航。正是系統(tǒng)的培訓(xùn)和搏學(xué)備考，讓他迅速找到了方向和自信。“通過系統(tǒng)的培訓(xùn)和專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，讓我懂得了如何把這個工作做得更好，更優(yōu)秀。”他的成長軌跡證明，一套成熟的培訓(xùn)與考核體系，能夠高效地將行業(yè)新人轉(zhuǎn)化為自信的專業(yè)顧問。

專業(yè)能力最終需要轉(zhuǎn)化為可靠的服務(wù)和實際價值。數(shù)據(jù)顯示，在級別相當(dāng)?shù)慕?jīng)紀人中，搏學(xué)成績優(yōu)秀者的業(yè)績表現(xiàn)顯著優(yōu)于其他同事；新人中的高分者，業(yè)績可達低分同伴的3.5倍。這印證了在日益理性的市場中，專業(yè)主義已成為核心競爭力。

價值回歸：一場考試與一個行業(yè)的未來

考試結(jié)束，經(jīng)紀人融入北京的夜色，討論著考題，也規(guī)劃著明天的工作。寒風(fēng)吹過，卻掩不住他們因知識充實而展現(xiàn)的自信。

十五年，二十六屆，累計數(shù)十萬人次參與……北京鏈家的搏學(xué)大考，其意義早已超越了一場考試本身。它以長期堅持的態(tài)度，向市場、客戶和行業(yè)傳遞著明確信息：

房地產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)的價值，終將回歸于人，回歸于專業(yè)，回歸于那些日復(fù)一日、通過持續(xù)學(xué)習(xí)為客戶創(chuàng)造真實價值的服務(wù)者。

在房地產(chǎn)市場從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的今天，鏈家搏學(xué)大考所代表的專業(yè)、信任與品質(zhì)服務(wù)發(fā)展路徑，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了有益參考。在兩萬名考生專注應(yīng)考的身影中，我們看到的是一個行業(yè)走向成熟與專業(yè)化的堅定步伐。