星途換帥，能否破局市場(chǎng)？

在2025廣州車展上，星途汽車以“向上 向新 向未來”為主題，高調(diào)展出了全系新能源產(chǎn)品，從預(yù)售即火的ET5到首秀的ES HERO、ES7 GT，陣容不可謂不亮眼。發(fā)布會(huì)上，星途事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理、星途營銷中心總經(jīng)理劉赫寧強(qiáng)調(diào)，品牌堅(jiān)持“與用戶同行”，產(chǎn)品創(chuàng)新源于用戶、回歸用戶。然而，在競爭日趨白熱化的智能電動(dòng)車市場(chǎng)，星途此番高光亮相，是否真能借高管調(diào)整后的新氣象，迎來市場(chǎng)的更大起色？

從產(chǎn)品層面看，星途確實(shí)展現(xiàn)出“向上”的勢(shì)頭。ET5作為“新奢智電中型SUV”，以獵鷹（參數(shù)丨圖片）700智能輔助駕駛、高通驍龍8255芯片、伯牙之音音響等配置，瞄準(zhǔn)50萬級(jí)車型的體驗(yàn)；ES HERO以“形神一體”的設(shè)計(jì)融合科技與個(gè)性；ES7 GT則以超1700公里續(xù)航和運(yùn)動(dòng)底盤，強(qiáng)化探索屬性。此外，ES、ET、攬?jiān)翪-DM、瑤光C-DM等車型覆蓋了從轎跑到SUV的多場(chǎng)景需求，顯示出星途在新能源矩陣上的全面布局。

技術(shù)實(shí)力上，星途也不乏亮點(diǎn)。ET5搭載的征程?6P芯片、27個(gè)高精傳感器，以及滿足2026版國標(biāo)的電池安全系統(tǒng)，體現(xiàn)了品牌在智能與安全上的投入。而攬?jiān)翪-DM的四擎四驅(qū)超混技術(shù)、瑤光C-DM的全球安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，進(jìn)一步夯實(shí)了產(chǎn)品競爭力。這些創(chuàng)新，無疑為星途在高端電動(dòng)車賽道中增添了籌碼。

市場(chǎng)表現(xiàn)上，星途已有一定基礎(chǔ)：全球累計(jì)銷量突破55萬輛，覆蓋30多個(gè)主流市場(chǎng)，海外平均售價(jià)超40萬元，并收獲70多項(xiàng)榮譽(yù)。這說明品牌在國際化和高端化上初具成效。但另一方面，國內(nèi)市場(chǎng)競爭尤為激烈，新勢(shì)力與傳統(tǒng)車企紛紛加碼，星途若要“起色”，僅靠產(chǎn)品和技術(shù)還不夠，品牌認(rèn)知與用戶信任是關(guān)鍵。

劉赫寧上任后，星途明顯更注重用戶價(jià)值與體驗(yàn)，試圖以“精致生活家”“自我超越者”等定位貼近消費(fèi)者。這種“向新”轉(zhuǎn)變，若能持續(xù)落地，或可提升用戶黏性和市場(chǎng)口碑。然而，挑戰(zhàn)同樣存在：如何在高價(jià)位區(qū)間與特斯拉、蔚來等頭部品牌爭奪份額？如何在快速迭代的技術(shù)中保持領(lǐng)先？又如何將海外成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到國內(nèi)？

客觀來看，星途換高管后，方向更清晰，產(chǎn)品更聚焦，但市場(chǎng)起色并非一蹴而就。它需要時(shí)間驗(yàn)證用戶對(duì)“新奢智電”的接受度，更需要體系化運(yùn)營與精準(zhǔn)營銷配合。此次廣州車展，星途勾勒出了一幅新藍(lán)圖，但能否真正“擘畫”出更大市場(chǎng)，還需看后續(xù)執(zhí)行與用戶反饋。

總之，星途有備而來，有“向上”之心，也有“向新”之力，但市場(chǎng)終將用銷量投票。換帥只是開始，真正的考驗(yàn)，還在路上。