沃爾沃讓胡歌又唱又跳，轉轉回收“保安”去聯合國......|一周案例

編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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轉轉上門回收“保安”

亮相聯合國演講

11月10日至21日，聯合國氣候變化框架公約第三十次締約方大會（COP30）在巴西貝倫市舉辦。轉轉集團作為中國循環經濟產業領域代表企業應邀參會，向國際社會介紹中國循環經濟創新實踐。

今年，品牌不僅讓上門業務大區總經理姜明首次登上聯合國講臺，還發布了一支短片，記錄了姜明從基層安檢員到轉轉回收工程師，再到聯合國演講者的成長軌跡。

姜明表示：“選擇身穿工裝站上講臺，是想在此代表轉轉3000名回收工程師發聲，代表中國最基層的老百姓發聲。”

短片通過姜明的講述，自然帶出轉轉業務發展脈絡。而其開創的上門回收模式也在社會環境、社會就業和用戶便利三個方面創造了顯著價值。

點評：從連續三年參會到講述普通人故事，轉轉通過員工視角切入，不僅讓循環經濟從宏觀議題變成可觸達的生活方式，也讓全球看到中國氣候治理中“小人物”的大能量。

瑞幸咖啡x瘋狂動物城2

Let's瘋狂上新

瑞幸咖啡與迪士尼《瘋狂動物城2》的聯名活動于2025年11月17日正式上線，推出兩款草莓系列新品“瘋狂草莓冰茶”和“瘋狂多肉草莓咖”及多款限定周邊。

涵蓋可動磁吸金屬徽章、可動磁吸亞克力徽章、PVC貼紙、毛絨相框等多種精美商品。

每款杯身均印有朱迪、尼克等《瘋狂動物城》中的經典角色形象，搭配主題杯套與紙袋，讓味覺體驗與IP故事共振。

線下三家主題店已就位，包括廣州高德置地秋廣場店、杭州延安路湖濱店以及上海南京東路步行街百聯ZX創趣場店，歡迎各位動物城居民來打卡。

點評：此次聯名以情懷為引、體驗為橋，既喚醒大眾集體記憶，又通過社交裂變實現破圈。

耐克x蘇炳添

老廣教你煲靚湯

今年11月中旬，正值全運會在粵港澳大灣區舉行之際，耐克推出了一部以“落足料，點會冇料到”為主題的全新短片。

短片沒有展現賽場上激動的沖刺瞬間，而是將鏡頭對準蘇炳添選購食材、煲廣東靚湯的日常場景。

片中每種食材都暗藏深意，精準映射蘇炳添的運動生涯，例如鹽對應日復一日訓練流下的汗水結晶，苦瓜象征遭遇傷病與瓶頸時的艱難挑戰，桔子代表挫折后的堅持。

而“落足料，點會冇料到”這句粵語一語雙關，既指煲湯時要舍得放食材，湯才會美味；也指運動員在訓練中全力以赴，就一定會有收獲。

點評：以廣東煲湯文化為創意切入點，通過食材的隱喻巧妙詮釋體育精神，不僅尊重了本地文化，也讓這個全球品牌接上了地氣。

讓大灣雞代言雞湯

老鄉雞太會整活了

本屆全運會的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”原本以中華白海豚為原型，被網友們親昵地稱為“大灣雞”，就連“激情全運會，活力大灣區”的官方口號，也被爆改為“激情全運會，活力大灣雞”。

當老鄉雞把雞湯和這兩只“大灣雞”海豚放在一起，代言“金牌老母雞湯”的時候，事情就變得更好笑了。

玩梗之余，老鄉雞也沒落下福利。在11月9日-16日活動期間，消費者在老鄉雞堂食滿29元就送刮刮卡，100%中獎率，正版吉祥物手辦、乒乓雞公仔、菜品券隨便抽，還隨餐贈送全運會定制貼紙。

此外，老鄉雞還在線下打造全運主題門店，以“痛店”方式讓吉祥物、運動元素與門店空間全面融合，還在深圳大運天地落地「十五運會」快閃活動，通過沉浸式互動強化賽事氛圍與品牌記憶。

點評：老鄉雞這波操作，一舉讓“大灣雞”衍生出了與品牌玩梗的新話題。只能說一板正經的內容可能無人問津，一旦變成日常生活的段子和趣味梗，反而會有意想不到的傳播。

森馬帶你找回

不被定義的自己

近日，森馬為推廣其SMARTECH輕戶外系列，推出了一支題為《成為自然的孩子》的全新廣告片，鼓勵年輕人走出日常壓力，回歸自然，找回那個“不被定義”的自我。

在當前社會環境下，年輕人承受著大量壓力，緊繃感已成為一種普遍生活常態。森馬準確把握這一社會情緒，通過“不被定義”的品牌主張，戳中了年輕人想要真實做自己的心理需求。

短片中以幽默的“這是牛，這是馬，而這是牛牛馬”調侃開篇，瞬間引發年輕人對扮演成熟大人的共鳴。

隨后展開一系列在草原奔跑、騎摩托、肆意玩耍的自由場景，通過人與自然的相處畫面，傳遞出擺脫束縛、擁抱真實自我的核心信息，使他們在畫面與文字中看到自己的心聲，感受到被理解、被看見的治愈力量。

點評：通過將“自然”“自我”與“品牌”緊密結合，森馬讓產品成為陪伴消費者尋找真實自己的伙伴，進一步強化了其“陪伴年輕人成長”的品牌形象。

沃爾沃x胡歌

史上最沙雕的廣告

2025 年新能源市場競爭白熱化，傳統豪華品牌沃爾沃為實現品牌年輕化轉型，針對旗下豪華中大型混動 SUV XC70，推出了一場打破行業常規的魔性廣告營銷活動。

品牌邀請向來以儒雅知性形象示人的胡歌突破自我，以魔性唱跳形式演繹改編自《愛你在心口難開》的 “告白神曲”，形成強烈視覺與認知反差，瞬間抓住觀眾注意力。

廣告以情景劇串聯三大核心場景，將產品賣點趣味化傳遞，例如提車現場通過歌詞 “有電用電真痛快，沒電加油勁也來” 凸顯 XC70 超混動力的超長續航優勢等。

同時，廣告采用擬人化設定，讓胡歌成為 XC70 的 “嘴替”，弱化商業氣息，增強情感連接，契合短視頻平臺傳播特性，引發用戶自發分享。

點評：此次營銷不僅讓觀眾主動完整觀看廣告，更通過洗腦旋律與趣味表達，讓產品核心賣點深入人心，成功打破傳統豪華品牌的刻板印象，實現品牌年輕化轉型。

優酷 x《人物》

共筑“生花映話”

優酷生花劇場與《人物》雜志聯合推出的深度對談節目“生花映話”，通過邀請劇集主創和演員進行深度對話，剖析角色內心世界，挖掘創作背后的故事，為觀眾搭建了一座通往作品內核的橋梁。

在這里，演員們分享對飾演角色的深度理解，呈現角色塑造過程。制片人、導演等核心創作人員分享作品背后的創作故事，拉近觀眾與作品的距離。

通過對談，將劇中的情感延伸到現實生活，引發觀眾共鳴。如《惜花芷》中對女性群像和女性情誼的探討，讓每位女性觀眾都能從中找到自己的影子。

這種對談形式不同于傳統的宣傳采訪，它更注重情感的表達和價值觀的傳遞，而非單純的情節解讀或宣傳推廣，讓觀看從娛樂行為升華為情感體驗。

點評：營銷的本質不再是推銷，而是搭建心靈相通的橋梁。當觀眾得以窺見創作背后的思考，當演員與角色在對話中融為一體，內容的價值便如花一般，在心靈深處綻放。

20年原產地堅守

金典有機初心未改

金典深耕有機奶賽道 20 年，從填補市場空白到成為中產首選，以“品質堅守 + 需求創新 + 情感共鳴” 的三維策略，將 “有機” 從模糊概念打造成可感知的生活價值，成為行業標桿品牌。

金典精準捕捉新中產需求，推動有機奶從早餐飲品升級為生活必需品。低碳端推出零碳牛奶與無鋁箔綠芯包，包裝可二次改造，聯合 WWF 守護草原生態；

禮贈端打造 “奶黃金” 禮盒，以珍稀乳鐵蛋白與燙金工藝，成為高端心意之選。

還以 “給最愛的人” 為情感內核，邀請劉亦菲、朱珠等代言人，通過新年心愿視頻、日常陪伴主題內容，將產品融入家庭團圓、自我關懷等場景。讓有機奶成為傳遞親情、踐行環保、表達心意的情感紐帶。

點評：金典的成功，在于以 20 年長期主義為基，用品質解決信任痛點，用創新貼合多元需求，用情感深化用戶認同，實現從 “賣產品” 到 “傳遞生活方式” 的升維。

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