當農夫山泉賣咖啡、元氣森林推白酒,茶行業也在探索第二增長曲線。普洱茶品牌泛茶推出醬香型白酒 “屹釅九鼎”,它非茶味酒,而是扎根茅臺鎮、循傳統坤沙工藝的純醬酒,不禁讓人疑惑:做茶多年為何跨界賣酒?
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答案藏在消費市場變化中。當下飲品市場分層明顯,一方面消費者日常飲求健康低負擔,茶飲料等火熱;另一方面經濟回暖,高端白酒在宴席、禮贈等場景需求穩增。對有強消費粘性的茶品牌,白酒是天然延伸品類,契合東方待客之道與 “好茶好酒皆為禮” 的文化偏好。
如同農夫山泉賣咖啡為抓更廣飲品消費場景,元氣森林推白酒為建 “年輕人全鏈路飲品帝國”,泛茶做白酒不只是 “茶酒雙線”,更是圍繞 “東方美學生活方式” 品牌核心,拓展品類可能。
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過去茶品牌增長路徑單一,依賴產品上新與茶客復購;如今流量成本高,單一茶品難筑穩定護城河。做酒能實現多元業務協同,提升抗周期能力。茶與酒同為可長期儲存、具收藏與文化價值的消費品,在消費群體、品牌定位等方面可互補,共同強化泛茶 “東方高端飲品” 定位。
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雖茶品牌未必都該賣酒,但消費市場存量競爭下,單品類品牌想走遠,需尋第二增長曲線。泛茶跨界醬酒,是自身選擇,也是東方茶酒品牌的新探索。
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