“電競賽事+文旅”，正在重塑中的目的地體驗與城市文體旅融合

近幾年，隨著電競賽事的傳播效應從線上擴展到城市現(xiàn)場，賽事舉辦地開始將其視作一種能夠即時匯聚人流、加強文化表達并激活城市公共空間的新型文旅項目。然而，賽事本身并不能自動轉(zhuǎn)化為有效的旅游體驗，真正帶來場景擴散效應的，是賽事期間形成的消費鏈條以及傳播實踐。賽事觀眾的移動路徑往往會疊加餐飲、酒店、周邊購買、主題拍照點等多類消費節(jié)點，同時，主辦城市也在嘗試通過地標場館的視覺包裝、公共空間的沉浸式互動、當?shù)匚幕c賽事IP的跨界表達等多種方式，將這種短時聚集的體育文化賽事轉(zhuǎn)化為城市文旅的代表性名片，從而形成新的城市體驗入口。

一、電競賽事助力城市經(jīng)濟增長

城市之所以能夠借助電競賽事實現(xiàn)明顯的經(jīng)濟拉動，首先在于其與年輕消費群體之間的高度契合。電競主要的受眾是Z世代，已經(jīng)深度嵌入其社交方式與消費偏好。相比傳統(tǒng)文旅內(nèi)容，電競為城市提供了一條更低成本、但觸達效率更高的客群通道，使主辦地得以精準吸引最具消費潛力的年輕訪客。與此同時，大型賽事所形成的集中效應會在短期內(nèi)引發(fā)強烈的城市流量峰值。無論是國際賽事的跨境人流，還是國內(nèi)聯(lián)賽的區(qū)域觀眾，都能在數(shù)日內(nèi)迅速增加住宿、餐飲、交通等基本消費，從而使城市服務體系在短周期內(nèi)實現(xiàn)高強度運轉(zhuǎn)，并帶來真實可量化的經(jīng)濟收益。

賽事不僅帶來客流，還會重構(gòu)城市的公共形象。依賴自然景觀或歷史文化的傳統(tǒng)敘事難以持續(xù)吸引年輕游客，而電競賽事本身具有科技感、潮流性與全球傳播力，能夠為城市提供一種跨地域的文化標簽，使其在競爭激烈的目的地市場中迅速建立起更為年輕化的定位。這種品牌更新往往會反向影響城市的空間治理與產(chǎn)業(yè)布局，推動更多面向青年消費的商業(yè)內(nèi)容進入發(fā)展視野。此外，電競觀眾的消費結(jié)構(gòu)也顯現(xiàn)出明顯的升級趨勢：他們普遍愿意將觀賽與餐飲、購物、線下娛樂疊加，尤其在夜間活動中的參與度極高，為城市的夜間經(jīng)濟提供了穩(wěn)定客源。賽事期間建立的這些消費習慣，往往會延伸為城市新的商業(yè)機會。

二、“電競賽事+文旅”的多元實踐

1賽事驅(qū)動：成都打造“電競文化之都”

2025年11月9日，英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽在成都龍泉驛區(qū)東安湖體育公園舉辦，賽場內(nèi)外的熱烈氛圍印證了成都電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機，也彰顯了“電競+文旅”融合的深厚價值。

（圖片：英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽丨來源：成都發(fā)布）

成都的電競探索最早在2023年，在寬窄巷子打造王者榮耀“稷下魯班工坊”，實現(xiàn)游戲與非遺、川西文化的碰撞；2024年協(xié)同運營英雄聯(lián)盟季中冠軍賽、虎牙旗下兩項總決賽，掀起觀賽熱潮；2025年推出《守望先鋒》“無漾成都行”和王者榮耀城市定向賽，將電競與在地文化漫游、城市場景深度結(jié)合，讓電競成為成都對話未來的文化語言。成都電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策引領(lǐng)與生態(tài)構(gòu)建的支撐。在成都建設(shè)世界賽事名城、“電競文化之都”的戰(zhàn)略指引下，《關(guān)于推進“電競+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》《成都市支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展二十條政策》《成都市推動游戲電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》等專項政策相繼出臺多項專項政策出臺注入動能。2024年成都電競產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達89億元，數(shù)字文創(chuàng)核心規(guī)模超3800億元，新文創(chuàng)活力指數(shù)全國首位。

（圖片：英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽現(xiàn)場丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

2025英雄聯(lián)盟全球總決賽為觀眾參與打造多區(qū)“第二現(xiàn)場”并發(fā)布融合觀賽與消費的城市觀賽地圖，推動賽事熱度轉(zhuǎn)化為全域消費活力——賽事吸引主場地11415名觀眾、第二現(xiàn)場超12萬名觀眾，省外觀眾占比33%，直接收入超2300萬元，帶動全市消費超2.7億元。此前，2024英雄聯(lián)盟季中冠軍賽帶動上億元直接消費，《守望先鋒》活動推動青城山游客量環(huán)比增兩成、周邊酒店漲價三成，且營銷費用兩天內(nèi)通過衍生品銷售回本，實現(xiàn)了賽事流量到商業(yè)價值的高效變現(xiàn)。

2電競俱樂部與城市深度綁定：

西安與WE俱樂部

西安的電競與文旅融合發(fā)展成效顯著，已成為這座千年古都的新活力引擎。近年來，西安曲江電競中心作為核心場館，承辦了包括LPL 2025年第一賽段淘汰賽決賽在內(nèi)的十余場電競賽事，吸引上萬名觀眾到場，而電競在全球范圍內(nèi)的主流化趨勢——如國際奧委會宣布舉辦首屆奧林匹克電子競技運動會、亞運會納入電競項目等，更讓西安的電競產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展契機。

（圖片：LPL 2025年第一賽段淘汰賽決賽丨來源：微博@WE西安主場）

西安的電競底蘊深厚，2005年中國“元老級”電競俱樂部WE在此成立，選手“Sky”（李曉峰）奪得WCG WAR3世界冠軍，2012年WE英雄聯(lián)盟分部又斬獲IPL5全球總決賽冠軍，成為中國該項目首個世界冠軍。2018年WE戰(zhàn)隊正式入駐西安，盛大的永寧門入城儀式引發(fā)廣泛關(guān)注，同年西安提出打造“絲路電競之都”的藍圖，2020年電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展被列入陜西省政府工作報告，政策扶持持續(xù)加碼。如今，西安已引入LPL、KPL、PEL等國內(nèi)頂級電競職業(yè)聯(lián)賽，不少愛好者“為一個戰(zhàn)隊奔赴一座城”，在觀賽之余深度體驗西安的文旅魅力，讓電競成為城市吸引年輕人的重要名片。

（圖片：2018年城墻歡迎WE戰(zhàn)隊入駐西安丨來源：雙創(chuàng)曲江）

為支撐電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，西安建成了西安量子晨數(shù)字娛樂雙創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、曲江電競中心、曲江競技中心等專業(yè)化場館，配套專業(yè)團隊與多樣呈現(xiàn)手段，為觀眾帶來優(yōu)質(zhì)觀賽體驗。豐富的賽事資源也帶動了城市消費，2023年英雄聯(lián)盟12周年盛典&LPL總決賽4天線下觀眾超2萬人次，2024年《大話西游2》天梯巔峰戰(zhàn)總決賽官方曝光量達6840萬次，StarsWar11《星際爭霸2》線下總決賽吸引全球頂尖選手參與，而《穿越火線》《新天龍八部》等嘉年華活動融合西安鼓樂，實現(xiàn)科技感與盛唐意蘊的碰撞，“電競+泛娛樂”模式成為西安文化消費的重要載體，電競賽事深度賦能住宿、餐飲、交通、購物、娛樂、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成全鏈條消費聯(lián)動。

（圖片：2024年《穿越火線》嘉年華丨來源：曲江文化產(chǎn)業(yè)集團）

3賽事嵌入文旅場景：

北京“故宮以東”開啟“文旅+電競”模式

2025年10月14日至11月9日，2025英雄聯(lián)盟全球總決賽北京站觀賽活動在北京隆福寺啟幕，賽事由北京市東城區(qū)文化和旅游局支持，騰訊互娛英雄聯(lián)盟項目舉辦，是與“故宮以東”城市文旅品牌聯(lián)名活動，以“文旅+電競”深度融合為核心，打造了游戲IP賦能城市文旅的創(chuàng)新范式。

（圖片：2025英雄聯(lián)盟全球總決賽北京站觀賽活動丨來源：北京東城）

東城區(qū)以“1+3+N”活動體系構(gòu)建了全域參與、線上線下互動的觀賽生態(tài)，讓電競流量高效轉(zhuǎn)化為文旅消費動能。“1”即1組聯(lián)盟嘉年華線下觀賽活動，于10月14日、15日落地隆福寺，現(xiàn)場設(shè)置玩家助威紀念展、冠軍隊伍紀念展、助威留言互動墻、LPL助威區(qū)等內(nèi)容，還邀請明星選手到場互動，增強觀眾參與感；“3”指3處東城非遺主題應援打卡框，分別落地觀中?中軸線在地文化博物館、隆福寺、觀壇藝術(shù)中心，以景泰藍、兔爺、扎燕風箏等非遺元素為設(shè)計靈感，融合英雄聯(lián)盟IP，成為年輕人追捧的“網(wǎng)紅聚點”；“N”則是15家文商旅企業(yè)聯(lián)動參與，推出多款“英雄套餐”，形成完整消費閉環(huán)，讓電競熱度延伸至消費場景。活動現(xiàn)場推出限量傳奇觀賽場紀念冊，內(nèi)含冠軍戰(zhàn)隊紀念卡、“故宮以東”觀賽紀念卡，以及與北京金漆鑲嵌藝術(shù)博物館聯(lián)合定制的金漆非遺卡，玩家可通過現(xiàn)場互動、參與商戶助威活動等方式獲取，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為年輕人喜愛的“谷子”收藏形式。

（圖片：冠軍隊伍紀念展丨來源：北京東城）

此次“文旅+電競”的深度融合，本質(zhì)上是老城與年輕人的直接對話，是傳統(tǒng)文化在潮流場景中的創(chuàng)新表達。東城區(qū)以“故宮以東”為鏈接，打破了傳統(tǒng)合作壁壘，讓歷史空間承載起年輕人喜愛的生活方式，既為電競賽事賦予了文化附加值，也讓傳統(tǒng)文化通過電競IP觸達更廣泛的青年群體。

4“八大工程”構(gòu)筑電競?cè)湕l產(chǎn)業(yè)生態(tài)

北京朝陽區(qū)政策賦能電競產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

2025年11月7日，朝陽區(qū)發(fā)布《朝陽區(qū)促進游戲電競產(chǎn)業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，推出18條支持政策，通過八大工程助推電競產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。近年來朝陽區(qū)電競產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實，依托東進國際中心打造了數(shù)字出版和網(wǎng)游電競特色園區(qū)，構(gòu)建起涵蓋游戲研發(fā)創(chuàng)作、電競賽事運營等環(huán)節(jié)的全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)，完美世界、觸控科技等上千家電競相關(guān)企業(yè)已扎根于此。11月8日，朝陽游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟揭牌成立，由行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)等共同發(fā)起，為企業(yè)提供全周期支撐。

在政策支持方面，朝陽區(qū)明確對應用人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的創(chuàng)新項目給予獎勵，將構(gòu)建“一廊兩區(qū)多點”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，對打造特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)最高獎勵500萬元，對新建或改造符合標準的電競賽事場館最高支持1000萬元。同時，朝陽區(qū)積極推動電競與文旅融合，京城最大電競綜合體微博IN已投入使用，其總建筑面積約4.2萬平方米，擁有可容納1500名觀眾的“鉆石中心”及高端配套設(shè)施，作為北京WB王者榮耀分部主場，全年預計舉辦數(shù)百場賽事及IP主題活動，吸引客流超500萬人次。該綜合體還與泡泡瑪特城市樂園聯(lián)動，引入二次元零售、VR體驗等業(yè)態(tài)，聯(lián)動周邊餐飲、住宿形成多維度消費閉環(huán)，成為年輕群體打卡地。

三、“電競賽事+文旅”的機遇與挑戰(zhàn)

盡管電競賽事正在成為文旅目的地的重要內(nèi)容源，但其在實際落地中仍面臨一些問題。最顯著的問題是城市間的操作邏輯趨同，賽事視覺包裝、主題活動與體驗場景高度相似，使“電競文旅”難以形成獨特識別度。與此同時，賽事依賴度過高也會造成內(nèi)容供給的不穩(wěn)定，大部分城市只能在短時間內(nèi)擁有賽事驅(qū)動的流量，卻缺乏將其轉(zhuǎn)化為持續(xù)性城市體驗的能力。此外，賽事組織涉及政府、賽事方、商業(yè)體與文化機構(gòu)等多方協(xié)作，當協(xié)調(diào)機制不成熟時，容易出現(xiàn)資源浪費、活動節(jié)奏斷裂及營銷鏈條無法閉合的問題。再加上專業(yè)運營人才不足、城市數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不均衡等因素，都會使“電競+文旅”受到結(jié)構(gòu)性限制，也削弱目的地在競爭中的應對彈性。

在此背景下，城市推動電競賽事與文旅深度融合，需要從內(nèi)容、技術(shù)與治理等層面形成更具前瞻性的策略。其一，通過構(gòu)建差異化敘事體系，將地方文化符號、城市空間特質(zhì)與賽事IP進行深度轉(zhuǎn)譯，避免單純復制商業(yè)賽事模板，從而形成可被辨識的目的地體驗。其二，強化技術(shù)賦能，以AR導航、虛擬角色互動、數(shù)字藝術(shù)裝置等形式延長體驗觸點，使賽事擴展為多場景的沉浸參與。其三，在運營層面建立跨部門協(xié)同機制，將賽事主辦、商業(yè)資源、文旅機構(gòu)與社區(qū)治理納入統(tǒng)一框架，確保內(nèi)容生產(chǎn)、空間管理與宣傳推廣形成閉環(huán)。其四，推動區(qū)域之間的賽事協(xié)同和資源共享，讓中小城市在大型賽事資源相對有限的情況下，通過承接分站賽、訓練營、主題嘉年華等中輕量級活動切入產(chǎn)業(yè)鏈，同時借助周邊核心城市的流量和內(nèi)容能力，形成跨城市的文旅增長帶。

來源：沉浸城市