北京
還記得多閃嗎？
作者｜連冉
編輯｜鄭玄
在互聯網產品的墳場里，很少有 APP 能在被判「死刑」后還能重新殺回舞臺中央。
11 月 18 日，極客公園注意到，在 App Store 中國區免費榜的前六名應用中，有五款來自字節跳動，分別是豆包、紅果短劇、抖音商城、多閃和汽水音樂。除豆包外，其余四個應用都屬于抖音旗下。
這其中，多閃可能是一個令人意想不到的名字，很多人可能并不熟悉這款社交應用。
對于大多數用戶而言，「多閃」這個名字屬于 2019 年的那個冬天。彼時，它作為字節跳動首款獨立社交產品，帶著「圍剿微信」的使命高調誕生，卻在短暫的高光后迅速隕落，甚至一度被傳停止研發。
但現在，這樣一款并沒有活躍在大眾視線里的社交產品，不僅沒有消失，反而在一眾新貴的夾擊下悄然沖榜——在免費總榜單中位列第五名，同時還沖到了 App Store 社交榜第一名。
多閃的「詐尸」回春，背后或許是字節跳動面對流量見頂時的焦慮，以及在 AI 時代重構社交版圖的野心。
01
褪去光環的「幸存者」：
從挑戰微信到成為抖音的「影子」
多閃的「詐尸」是從什么時候開始的？
七麥數據顯示，多閃在今年年初時，就曾在社交榜沖到第四名，此后一直在這個位置上下徘徊。
圖片來源：極客公園
但在免費總榜里，年初最好的排名也就是 36 名，而后處于大幅上下波動中，11 月的這波「起飛」，看起來始于 11 月 11 日左右，從第 162 名一路直升到第五名左右。
圖片來源：極客公園
回溯到 2019 年，多閃主打「視頻社交」，張一鳴曾在字節跳動七周年慶典上為其站臺，稱對多閃的預期是「不斷想辦法突破」。
那時的多閃，試圖用「隨拍」、「72 小時消失」等 Snapchat 式的玩法，去挑戰微信沉重的社交壓力。但現實是殘酷的，隨著補貼退潮，多閃下載量曾經歷斷崖式下跌。
而后多閃經歷過三次大的改版：2022 年探索相機社交，2023 年重新定位為「抖音聊天官方應用」。去年 12 月坊間一度傳出其已停止研發、僅保持維護的消息，且 iOS 端曾近一年未更新，但從 7 個月前，多閃已悄然恢復了每月小幅優化的節奏，這一個月以來更是密集優化了 5 次。
圖片來源：極客公園
就在 5 天前，多閃又更新了 36.6.0 版本，重點補齊了更多聊天實用功能，越來越像一個「抖音版微信」。
從「幾近消失」到重回榜首，應該是抖音在幕后重新發力，將多閃推向了前臺。
這種變化或許折射出了字節跳動社交思路的變化：不再試圖憑空造一個新社交網絡，而是承認抖音才是真正的流量黑洞，多閃必須依附于抖音存在。
目前的「多閃」，更像是一個被剝離了短視頻廣場、專注于即時通訊的「配套工具」。它老老實實地做抖音生態的「Messenger」，不再尋求成為年輕人的「Snapchat」。
但這種「降級」反而讓它在抖音龐大的用戶基數下找到了生存空間——只要抖音用戶有聊天需求，多閃就有存在的價值。
02
醉翁之意不在「聊」
如果僅僅是為了聊天，抖音內置的私信功能似乎已經足夠。為何字節跳動還要死磕「多閃」這個獨立 App？答案或許藏在抖音急劇擴張的商業版圖中。
近年來，抖音在本地生活和電商業務上攻城略地，但在私域流量的沉淀上始終是短板。互聯網進入存量博弈階段，單純的社區內容消費與人際社交關系鏈有著本質區別。
微信之所以難以撼動，是因為它掌握了核心關系鏈。
多閃的「復活」或許可以跟字節跳動最新的一則組織架構調整聯動來看。11 月 17 日，有報道稱字節跳動將中國電商、生活服務、中國廣告的技術團隊深度整合，正式成立「中國交易與廣告」部門，由原抖音生活服務技術負責人王奉坤掛帥。
這意味著，在字節的戰略棋盤中，廣告流量與交易場景（電商、本地生活）將被徹底打通。
在這個新的「交易+廣告」龐大架構下，多閃也許能發揮的作用是——私域沉淀，商家需要一個更純粹的場域來維護客戶關系，而不是在充斥著短視頻流的抖音主 App 里；彌補算法缺陷，社交推薦能有效彌補算法推薦的弊端，增加用戶粘性。
多閃的任務可能已經從「進攻」轉為「防守」。它不需要打敗微信，只需要作為抖音生態的一個「后花園」，接住那些在抖音上產生的社交關系火花，防止它們流失到微信中去。
字節對社交的執念應該永遠也不會消失。
除了「復活」的多閃，貓箱則是字節 flow 部門推出的 AI 社交產品，主打人與虛擬角色的互動，提供一種「伴聊」的情緒價值，剛推出的時候活躍度很高，但隨著國內產品在 9 月迎來了一波停服潮，曾經是頭部產品的「貓箱」相較巔峰時期下載量已跌去 9 成以上。
從 2019 年的高調宣戰，到如今的低調霸榜，多閃的浮沉錄也是字節跳動產品哲學的進化史。它更加務實地服務于超級 APP 的生態需求，而不是像過去一樣盲目追求顛覆。
多閃有沒有「死」并不重要，重要的是打敗微信的絕不會是另一個微信。這場關于社交的戰爭，或許并未結束。
*頭圖來源：極客公園
本文為極客公園原創文章，轉載請聯系極客君微信 geekparkGO
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