進口大牌被叫停！月薪2萬的中產配不起一副眼鏡？網友：智商稅

作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：曾經以匠心工藝著稱的德企制造，如今也開始落魄了？

都說眼鏡行業是暴利，成本幾十塊的東西，消費者到手就得花好幾百，貴點的上千元、上萬元，這毛利率高得“嚇人”。

前不久，阿里拍賣網上，一個落馬官員的“天價”眼鏡，流拍價竟然高達34880元。

這款流拍的眼鏡，來自高端眼鏡品牌LOTOS眼鏡，鏡框和鏡片都產自德國，尤其是定制鏡片，采用的是卡爾蔡司智銳系列，價格不菲。

可能配過眼鏡的朋友都知道，蔡司的鏡片在同類產品中是屬于比較貴的，幾千上萬元的價格都有，也難怪有人吐槽說：“月薪2萬的中產配不起一副上萬元的眼鏡。”

曾幾何時，德國制造是那么地受人追捧，如今也開始走下神壇了？據公開資料顯示，僅今年前6個月，德企就有超10000家申請破產。

似乎一夜之間，昔日風光無限好的德國制造，也開始走下坡路了。

德國蔡司作為全球光學巨頭之一，一度壟斷了國內大型醫療器械的市場份額，自50年代末進軍中國市場，算下來已經有68年了，中國已連續5年成為是德國蔡司最大的單一市場。

毫不夸張地講，現在哪家眼科醫療機構沒有蔡司的醫療設備呢？就算是一些眼鏡店，都引進德國蔡司的驗光機器，更別說蔡司的鏡片了。

在今年的進博會期間，連續多屆參展的德國蔡司，大中華區總裁費銘遠曾透露，過去10年，蔡司在華營收增長了6倍。

在華掙得盆滿缽滿的德國蔡司，可以說是“吸金”不少。

可誰也沒想到，曾經以技術聞名的光學巨頭，如今卻因產品不達標而被拒之門外，這究竟為何呢？

產品不達標被取消集采資格！

官方：已整改，產品安全無影響

事情是這樣的，在上個月底的時候，藥監部對德國蔡司的人工晶狀體進行抽檢，發現其部分產品“光譜透射比”不達標，取消了對集采中選資格。

消息一出，市場嘩然。畢竟產品質量不達標，關乎每一位消費者的健康。而人工晶體，大多是服務于近視、白內障等人群，一旦產品有問題，影響的可是人眼健康。

據眼科朋友介紹稱：“光譜透射比不達標，其實會影響視覺質量，也就是會導致使用的人無法獲得逼真自然的色彩。”

簡單來講，如果一旦使用質量有缺陷的人工晶體，光譜透射比不達標，視物就可能出現顏色偏暗偏淡，不真實的情況。

一邊是國際光學巨頭的德國蔡司，一邊是因質量不達標被取消集采資格。這門剛需生意，賺錢是毋庸置疑，德國高端制造的形象，一夜之間被“打回原形”。

不過，蔡司方面也沒有坐以待斃，立即發了一份《解釋函》，稱本次抽檢查出的問題已整改，不影響產品使用的安全性和有效性。

其實，在抽檢前，蔡司的這款產品已經被召回兩次。也就是說，問題早就存在，只是企業沒有完成全部整改，不然又怎能被查出問題呢？

今年7月的時候，上海市藥監局發文：卡爾蔡司對人工晶體主動召回。依舊是光譜投射率的問題，雖然召回等級是最低的三級，但顯然已是一個隱患。

而更早時間，蔡司還由于用戶投訴，產品存在混淆問題，也主動召回生產的產品，召回級別為二級。

其實不管是產品有質量問題，還是醫療設備有缺陷，對企業而言都是個不好的信號。畢竟進口材料、德國制造等名頭往往高大上，做光學儀器和設備的生意，可以說那是相當的“暴利”。

含金量是有，價格貴也是事實。很長一段時間，人工晶體往往都被國外巨頭壟斷，蔡司、愛爾康、強生等外企獨占鰲頭，價格更是達到2-3萬元不等。

不得不承認，同類國產產品起步晚，技術不夠成熟，首款自主研發的人工晶體于去年才面世，打破30年國外技術壟斷，國產高端人工晶體提速還需繼續努力。

但國產和進口的人工晶體，價格更是天壤之別，像進口的便宜一點的都要五六千元，國產的只要兩三百元，價格差了近20倍。

就像很多人潛意識里的“進口的就是好，高端；國產的便宜，低端”，這種觀念也導致國產平替難以被大眾所接受。

而除了人工晶體價格貴之外，蔡司的鏡片其實也一點不便宜。

2199元一副的蔡司鏡片

“暴利”流向誰呢？

隨著國內近視人群的日益上升，有配鏡需求的人也是越來越多。這也一度讓很多眼鏡店“吸金無數”，畢竟這屆年輕人玩手機、用電腦多了，近視的可不少。

大街上，戴眼鏡的人有增不少，提到眼鏡店很多人的第一印象就是“暴利”。行業利潤高是事實，干三年就能實現暴富的眼鏡店生意，如今也開始過上“苦日子”。

明明是賺錢的生意，為何還是有店面倒閉、老板跑路呢？過去三年，有超過6萬家眼鏡店“消失了”。

倒閉潮背后，是消費者愈加理性，對“暴利”的主動出擊。

新華社專訪中曾提及，有不少眼鏡廠商根本賺不到錢，那利潤究竟去哪呢？江西鷹潭是全國聞名的“燕鏡之鄉”，但很多企業都開始“撐”不住了。

一方面是品牌溢價高，另一方面是實際利潤也就3—4元，這也難怪生產商不賺錢。

還有眼鏡店員工稱，別看消費者花了好幾百買了一副眼鏡，可平攤下來，除去品牌方、生產商等經營成本后，盈利其實并不多。

消費者可能就納悶了，明明在眼鏡店花五六百，甚至是兩三千買的眼鏡，怎么可能不賺錢呢？

尤其是進口鏡片，像法國的依視路、德國的蔡司，沒個四位數根本難以拿下來。

央視曾調查，一副鏡片成本10元，鏡架30元，出廠價也就40元，可到了眼鏡店，翻10倍賣400元算是講人情了，翻20倍賣800元算是講行情了。

還有的眼鏡店主打服務專業，各種高科技的驗光設備來“整活”，再配上一個國家級專業驗光師，這“配置”高大上了，價格也就跟著水漲船高了。

但華麗光鮮的背后，是幾十元成本的鏡片被翻數十倍上百倍地賣給用戶，更讓人扎心的是，你花大價錢買到的“高端眼鏡”還可能是偽劣產品。

此前，有新聞報道稱，花2199元給孩子買的蔡司眼鏡，戴了沒幾天就出現頭暈、視物模糊，門店還不提供二維碼“驗真”。

真金白銀花出去了，本以為能物超所值，如今孩子不僅看得不清，還頭暈，這怎能讓消費者不擔心自己買到的是假貨呢？

其實蔡司官網有專門的防偽查詢和防偽標識，而且每個鏡片都是有獨立的鏡片包裝袋。

門店拒絕提供防偽查詢，本身就有問題，盡管門店堅稱不是高仿，那為何不敢拿出來查一下呢？還讓消費者自己去第三方機構檢測。

用戶的信任被挑釁了，原本看重進口鏡片的品質，沒想到卻被“背刺”了。

其實，行業暴利神話已經走下神壇，并不是高價就意味著質高服務好，如今國產鏡片也不亞于進口鏡片，更有不少“國家隊”開始入局眼鏡店生意。

豪砸6億在華建廠

一年狂攬135億元

在華60余年，蔡司的生意也是做得風生水起。一方面是看中國內的大好市場，一方面也在引導高端制造與醫療科技的進化。

今年，蔡司斥資6億元拿下2100平米的上海工廠，建立蔡司大中華區總部，目前已在長三角多地建有研發中心。

可以看出，蔡司在華布局在加速，這筆最大的在華基建項目投資，無疑是看中了在華市場的“大蛋糕”。

這家成立于1846的百年光學巨頭，人類首次登月照就是蔡司鏡頭拍攝記錄的。成像技術精湛，品質出色，高端儀器設備更是出類拔萃。

高端產能“中國化”，加碼國內市場，品質無疑是最終的王牌。畢竟作為增長最快的市場，大中華區為蔡司貢獻的“真金白銀”可一點都不少。

企業財報顯示，在2022-2023財年，蔡司大中華區的營收超135億元，同比增長22%，年賺百億不在話下。

2023-2024財年，蔡司實現108.94億歐元的營收，同比增長超7.7%；凈利潤超10億歐元，同比下降約9%。

在2024-2025上半年財年，營收實現58億歐元（約合人民幣478.52億元），同比增長9%，盡管未披露具體的大中華區數據，但作為企業最大的單一市場，營收估計也少不到哪去。

研發上也是不遺余力，多年來花巨資投入技術研發，過去幾個財年，研發占比均超14%，長期為芯片巨頭ASML提供核心部件。

當有人在感嘆德國工業化在“退步”時，顯然卡爾蔡司用硬核實力證明了自己，技術標桿依舊很堅挺，還很賺錢。

如今在光學鏡頭、醫療設備、AI芯片等領域“全面開花”的蔡司，百年巨頭用光學傳奇，定義每一次的清晰視界。

在華68年，曾經憑借技術過硬，產品質量高而出圈的德國企業，如今被官方叫停集采資格。成也是德國品質，敗也是德國品質。

未來大中華區的發展前景還是無限好，只是屬于行業標桿的德企，如何守住質量底線，國產自研技術不斷取得新突破，外企會不會慌呢？

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