病人食物豈能成兒童代餐？“特醫(yī)食品”營銷亂象調(diào)查

近日，國家衛(wèi)生健康委、國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布食品安全國家標準《特殊醫(yī)學用途配方食品通則》，特殊醫(yī)學用途配方食品（以下簡稱“特醫(yī)食品”）行業(yè)規(guī)范發(fā)展引發(fā)市場關注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有企業(yè)以綁定持牌直銷企業(yè)寧波三生的方式，夸大宣傳江蘇冬澤特醫(yī)食品有限公司（以下簡稱“冬澤特醫(yī)”）的特醫(yī)食品功效，甚至宣傳特醫(yī)食品可作為兒童營養(yǎng)品使用，涉嫌違反特醫(yī)食品的管理規(guī)定。

專為病人設計

國家市場監(jiān)管總局在《特殊醫(yī)學用途配方食品選購消費提示》中明確指出，“特殊醫(yī)學用途配方食品標簽和說明書不得涉及疾病預防、治療作用，不得宣稱保健功能。”“消費者不能自行決定購買使用特殊醫(yī)學用途配方食品，一定要在醫(yī)生或者臨床營養(yǎng)師指導下使用。”

盡管已注冊的特醫(yī)產(chǎn)品都經(jīng)過嚴格審核，但不意味著它們更健康或者更有營養(yǎng)。上海東方醫(yī)院營養(yǎng)科專家告訴記者，“特醫(yī)食品本就是為病人設計的，不同特醫(yī)食品的營養(yǎng)成分和適用人群也不相同，醫(yī)生或者臨床營養(yǎng)師需要結(jié)合病人情況選擇適合的特醫(yī)食品。所以，特醫(yī)食品一般不應脫離醫(yī)療場景使用，也不適合普通人群食用，更不建議健康人群日常食用特醫(yī)食品。”

特醫(yī)食品價格往往不菲。多位醫(yī)生告訴記者，“如果不是情況十分必要或者病人主動提出，醫(yī)生一般不會主動去開特醫(yī)食品，畢竟這對病人是一筆不小的開支。”

兒童“愛不釋手”？

但是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有企業(yè)在宣傳特醫(yī)食品時，存在虛假宣傳功效、面向健康人群甚至兒童推廣等問題。

9月以來，名為“花園之吻”的機構(gòu)在南通、廣州、杭州多地舉辦宣傳特醫(yī)食品的線下活動。花園之吻相關負責人在會議上宣稱，特醫(yī)食品是“降維打擊保健品、特膳等普通食品”，是“唯一一個一包即可替代所有保健食品的全營養(yǎng)！”

在推廣微信群中，花園之吻相關工作人員宣稱，其家人在吃了20多天特醫(yī)食品全營養(yǎng)之后，本來異常的甲亢指標已恢復正常，該特醫(yī)食品全營養(yǎng)可作為代餐每日服用。

還有花園之吻工作人員拍攝兒童服用特醫(yī)食品的照片，表示“兒童款的全營養(yǎng)，小孩子都愛不釋手。”

記者了解到，花園之吻推廣的特醫(yī)食品主要是“冬澤全素”和“冬澤舒全”，均為冬澤特醫(yī)的注冊特醫(yī)食品。國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺顯示，截至發(fā)稿，冬澤特醫(yī)共獲得14項特醫(yī)食品注冊號。

為更好推廣宣傳特醫(yī)食品，花園之吻團隊轉(zhuǎn)發(fā)傳播《冬澤特醫(yī)產(chǎn)品百問百答》，該文檔寫道，“特醫(yī)食品是以康復為目的，對健康、亞健康人群和特殊疾病人群定制的最科學、最安全、最有效的營養(yǎng)治療方案”，“用于健康人群的營養(yǎng)需求及亞健康人群和患者的營養(yǎng)治療，達到加速康復，增強免疫等作用”，“建議兒童全營養(yǎng)作為口服營養(yǎng)補充時，推薦每天食用100-200毫升”。

但是，記者查詢國家市場監(jiān)督管理總局備案的特醫(yī)食品產(chǎn)品標簽、說明書發(fā)現(xiàn)，“冬澤全素”的適用人群是“10歲以上進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂等需要補充營養(yǎng)的人群”。“冬澤舒全”的適用人群是“1-10歲進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂等需要補充營養(yǎng)的人群”。可見，這兩款特醫(yī)食品并非面向普通人群和健康兒童。

事實上，冬澤特醫(yī)曾在其官方微信號中宣傳，特醫(yī)食品服務的人群是“那些有‘特殊營養(yǎng)需求’的人”，“特醫(yī)食品不是‘想吃就能吃’，需由醫(yī)生或臨床營養(yǎng)師根據(jù)患者的病情、體重、實驗室檢查指標（如白蛋白、血糖、腎功能）制定食用方案。”

綁定直銷企業(yè)推廣引質(zhì)疑

由于特醫(yī)食品與普通食品不同，其宣傳與銷售方式相對受限，因此有企業(yè)通過建設私域流量進行推廣。

記者獲悉，2025年8月26日，花園之吻宣稱斥資3.5億元戰(zhàn)略投資冬澤特醫(yī)，江蘇冬澤特醫(yī)食品有限公司董事長袁斌文和花園之吻品牌主理人共同出席簽約儀式并發(fā)言。袁斌文現(xiàn)場表示：“我們準備用營養(yǎng)治療的概念，來推動特醫(yī)食品、醫(yī)學營養(yǎng)在這個行業(yè)里不斷發(fā)展。”花園之吻負責人也公開表示，自己負責冬澤特醫(yī)的私域流量、醫(yī)院等各類渠道。

花園之吻品牌運營方為浙江花媛之吻品牌管理有限公司。天眼查數(shù)據(jù)顯示，該公司的控股股東為海南三生麟莎健康管理有限公司。2024年7月，注冊僅3個月的海南三生麟莎健康管理有限公司更名為海南領華企業(yè)管理有限公司。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，花園之吻通過在營銷推廣時展示與直銷企業(yè)寧波三生的關系進行私域推廣，通過大量舉辦線下活動和組建微信群的方式進行宣傳推廣。

按照直銷相關管理規(guī)定，直銷公司的服務網(wǎng)點、產(chǎn)品、直銷員都需要登記備案，且直銷公司不能掛靠。即使拿到直銷企業(yè)投資，如果未經(jīng)備案，也不能借助直銷網(wǎng)絡或者以直銷的形式銷售產(chǎn)品。

寧波三生是直銷行業(yè)老牌企業(yè)。商務部直銷企業(yè)公示信息明細顯示，寧波三生（中國）健康產(chǎn)業(yè)有限公司于2006年8月獲得商務部頒發(fā)的第6號《直銷經(jīng)營許可證》。

據(jù)花園之吻工作人員介紹，2021年花園之吻與寧波三生就有合作，2023年寧波三生并購了花園之吻。

業(yè)內(nèi)人士提供的資料還顯示，為推廣特醫(yī)食品，花園之吻制定了復雜的獎金體系，包括直推獎、碰對獎、管理獎、感恩獎和經(jīng)營福利獎。花園之吻工作人員介紹稱，“真正的魅力在于管理獎”，即參與者直接推薦的人拿了多少金額的碰對獎，參與者就能拿到等額獎金，感恩獎是“一個人上三代管理獎的3%”。業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑該計酬體系疑似傳銷。

記者就上述問題致函花園之吻、寧波三生和冬澤特醫(yī)，截至發(fā)稿尚未得到回復，記者將持續(xù)關注。

何為特醫(yī)食品

特醫(yī)食品是為滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或特定疾病狀態(tài)人群對營養(yǎng)素或膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品，包括全營養(yǎng)配方食品、特定全營養(yǎng)配方食品和非全營養(yǎng)配方食品三類。2015年《中華人民共和國食品安全法》首次明確特醫(yī)食品的法律地位。2022年12月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《特殊醫(yī)學用途配方食品標識指南》，啟用專屬標志“小藍花”，明確產(chǎn)品標識要求。（記者 葉健）

來源：經(jīng)濟參考報