一汽豐田的“油電共進(jìn)”，是一場(chǎng)針對(duì)沉默大多數(shù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷

中國(guó)汽車市場(chǎng)在電動(dòng)化浪潮與價(jià)格戰(zhàn)的雙重裹挾下不斷分化甚至分裂是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，每個(gè)品牌都必須回答這個(gè)問題，無可回避。一汽豐田于11月18日舉辦的“你的世界大于全世界”技術(shù)品牌煥新暨新品發(fā)布會(huì)，交出了一份頗具戰(zhàn)略深度的答卷。這份答卷的核心，并非僅僅在于全面進(jìn)化的IT'S TiME 3.0技術(shù)品牌，或是全新智混卡羅拉（參數(shù)丨圖片）、新bZ3智享家、全新榮放這三款煥新產(chǎn)品的推出，而在于清晰地勾勒出一條名為“油電共進(jìn)”的發(fā)展路徑。在“合資品牌光環(huán)消退”論調(diào)不絕于耳的當(dāng)下，一汽豐田此舉更像是一次戰(zhàn)略宣言：它不選擇全然激進(jìn)的全面電動(dòng)化，也絕非固守傳統(tǒng)的燃油車陣地，而是試圖在深刻理解中國(guó)市場(chǎng)的多元性與漸進(jìn)性特征基礎(chǔ)上，憑借體系化的技術(shù)積淀與本土化創(chuàng)新，走出一條兼顧廣度與深度的獨(dú)特發(fā)展道路，重塑其作為“合資新力量”的競(jìng)爭(zhēng)力。

這條路徑的可行性，首先建立在對(duì)其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的極致發(fā)揮與智能化賦能之上。作為“城市SUV的開創(chuàng)者”，榮放車型31年來在全球180多個(gè)國(guó)家累計(jì)銷量突破1500萬(wàn)臺(tái)，這份積淀是其在激烈市場(chǎng)中保持基本盤的底氣。然而，一汽豐田并不打算止步于此。全新榮放的煥新，核心在于“無感介入全境支撐”的體驗(yàn)升級(jí)。其搭載的Toyota Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)，通過遍布全車的7顆攝像頭、5顆毫米波雷達(dá)和12顆超聲波雷達(dá)等多達(dá)24個(gè)高精度傳感器，構(gòu)建了360度無死角的感知能力。這套系統(tǒng)并非單純堆砌硬件，其關(guān)鍵在于融合了豐田全球海量行駛數(shù)據(jù)，旨在從被動(dòng)響應(yīng)升維為智能預(yù)判，從而在全場(chǎng)景下提供守護(hù)。與此同時(shí)，Toyota Space智慧空間則通過8155車規(guī)級(jí)芯片、15.6英寸2.5K超清大屏、支持四音區(qū)識(shí)別（粵語(yǔ)、普通話、四川話、英語(yǔ)）的智能語(yǔ)音系統(tǒng)，以及創(chuàng)新的DMS（駕駛員監(jiān)測(cè)）+OMS（乘員監(jiān)測(cè)）雙重感知系統(tǒng)，將熟悉的燃油車座艙升級(jí)為更懂用戶的“第三生活空間”。這種“油車體驗(yàn)智能化”的思路，旨在讓龐大的傳統(tǒng)用戶群體在無需徹底改變用車習(xí)慣的前提下，平滑地享受到智能化帶來的便利與安全，這無疑是“油電共進(jìn)”戰(zhàn)略穩(wěn)住基本盤的關(guān)鍵一環(huán)。

然而，僅僅守住燃油車基本盤在當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。一汽豐田“油電共進(jìn)”戰(zhàn)略的另一重要支柱，是將其在電動(dòng)化領(lǐng)域最深厚的積淀——混合動(dòng)力技術(shù)——推向新的高度，并以此作為應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)的務(wù)實(shí)利器。豐田擁有28年的電動(dòng)化技術(shù)研發(fā)積累，全球電動(dòng)化車型銷量已突破3000萬(wàn)輛并保持電池“零事故”記錄，這是其相較于許多新勢(shì)力品牌的顯著優(yōu)勢(shì)。

在IT'S TIME 3.0技術(shù)品牌下，第五代智能電混雙擎技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“更快、更省、更靜”。例如，全新榮放2.5L雙擎版本系統(tǒng)功率達(dá)174千瓦，而其智能電混雙擎版本在中汽中心實(shí)車測(cè)試中，實(shí)現(xiàn)了一箱油行駛超過1400公里，百公里油耗僅3.99升的優(yōu)異表現(xiàn)，遠(yuǎn)低于官方標(biāo)注的4.59升。這種“官方標(biāo)注油耗”與“實(shí)測(cè)油耗”的反差，正是其技術(shù)可靠性的體現(xiàn)。對(duì)于廣大仍對(duì)純電續(xù)航、充電便利性存有疑慮，又希望降低用車成本的家庭用戶而言，經(jīng)過長(zhǎng)期驗(yàn)證、沒有續(xù)航焦慮、且保養(yǎng)成本與傳統(tǒng)燃油車相當(dāng)?shù)闹悄茈娀祀p擎技術(shù)，無疑是一個(gè)極具吸引力的“當(dāng)下最優(yōu)解”。它有效填補(bǔ)了純?nèi)加团c純電動(dòng)之間的市場(chǎng)空白，展現(xiàn)了“共進(jìn)”戰(zhàn)略對(duì)多元需求的覆蓋能力。

但一汽豐田的野心顯然不止于做一個(gè)混動(dòng)技術(shù)的領(lǐng)先者。要真正成為“合資新力量”，必須在純電領(lǐng)域展現(xiàn)出足夠的競(jìng)爭(zhēng)力與誠(chéng)意。新bZ3智享家的煥新進(jìn)化，正是這一戰(zhàn)略意圖的體現(xiàn)。作為RCE體制下首款煥新純電車型，它精準(zhǔn)定位“智享家”。在“智”的層面，其智能駕駛輔助系統(tǒng)集成了Momenta 5.0城區(qū)輔助駕駛與豐田TSS智行安全系統(tǒng)，配備包括激光雷達(dá)在內(nèi)的32顆智能感知硬件及544Tops大算力芯片，系統(tǒng)歷經(jīng)超20億公里驗(yàn)證。ILPP記憶泊車輔助功能支持3000米路線，學(xué)習(xí)了超100個(gè)車位。在“享”的層面，15.6英寸中控屏內(nèi)置AI語(yǔ)音管家，營(yíng)造舒展放松的座艙氛圍。在“家”的層面，基于e-TNGA純電平臺(tái)，提供360°全方位安全防護(hù)，并創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)制動(dòng)、駐車、轉(zhuǎn)向、電機(jī)四大系統(tǒng)冗余備份。新bZ3智享家與bZ5組成的bZ“雙子星”，以及與卡羅拉家族形成的“國(guó)民神車”陣容，共同構(gòu)成了“油電共進(jìn)”戰(zhàn)略下的產(chǎn)品矩陣。這套組合拳的意義在于，它既通過卡羅拉這樣的國(guó)民車系鞏固基本盤，又通過bZ系列在純電市場(chǎng)積極卡位，顯示出其在電動(dòng)化浪潮中不甘人后的決心。

尤為值得關(guān)注的是其技術(shù)落地模式中展現(xiàn)的“本土化”與“開放性”。在智能駕駛路線上，一汽豐田采取了“豐田自研+開放合作”雙線并進(jìn)的方式。自研的TSS智行安全系統(tǒng)已升級(jí)至4.0時(shí)代，同時(shí)與Momenta深度合作開發(fā)全新INP導(dǎo)航駕駛輔助系統(tǒng)，后者以33個(gè)高精度感知硬件和544TOPS算力為支撐，并具備OTA升級(jí)的持續(xù)進(jìn)化能力。這種模式既保留了豐田在安全、可靠性方面的傳統(tǒng)基因，又通過與中國(guó)本土科技公司合作，加速對(duì)復(fù)雜中國(guó)路況的適應(yīng)能力，體現(xiàn)了其作為“合資新力量”在技術(shù)整合上的靈活性與務(wù)實(shí)性。

極車說：

一汽豐田通過此次發(fā)布會(huì)展現(xiàn)的“油電共進(jìn)”戰(zhàn)略，本質(zhì)上是一場(chǎng)基于自身優(yōu)勢(shì)、針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的精準(zhǔn)卡位。它不追求在聲量上壓過純電品牌，而是著眼于為中國(guó)最廣大的汽車消費(fèi)者提供當(dāng)下最穩(wěn)妥、最可靠且具備持續(xù)進(jìn)化能力的產(chǎn)品選擇。在智能化領(lǐng)域，它通過快速迭代和開放合作努力補(bǔ)齊短板；在電動(dòng)化領(lǐng)域，它憑借深厚的混動(dòng)技術(shù)積淀和穩(wěn)步推進(jìn)的純電產(chǎn)品，構(gòu)建起多層次的技術(shù)防線。

這條路徑或許不夠“性感”，但可能更為堅(jiān)韌和持久。對(duì)于一汽豐田而言，“油電共進(jìn)”不是在兩條路上猶豫不決，而是在激進(jìn)與保守之間，試圖走通一條既能承接過去1500萬(wàn)榮放用戶、5000萬(wàn)卡羅拉家庭的信賴，又能面向電動(dòng)智能未來的可持續(xù)發(fā)展之路。其最終目標(biāo)，是成為那個(gè)“更懂中國(guó)用戶、技術(shù)更先進(jìn)可靠”的“合資新力量”，而這一定位的成敗，將直接影響其在中國(guó)這個(gè)全球最重要市場(chǎng)的未來格局。