流量與心智雙收！東鵬補水啦多維布局解鎖年輕圈層密碼

近日，TVB職場爆款續(xù)作《新聞女王2》在優(yōu)酷熱血開播，微博#新聞女王2#話題迅速沖破2.5億閱讀量，相關討論量超50萬，屏幕里職場女性專業(yè)干練的拼搏身影，與東鵬補水啦的藍色瓶身形成奇妙呼應。作為該劇的重磅支持品牌之一，東鵬補水啦以“為活力續(xù)航”的品牌主張，與劇中傳遞的職場奮斗精神完美契合，成為觀眾追更時的“活力搭檔”。這并非一次偶然的流量借勢，而是東鵬補水啦深耕年輕化市場的縮影——通過影視內(nèi)容破圈、綜藝場景滲透、潮流運動綁定的多維布局，以“內(nèi)容+場景”雙重賦能，精準錨定不同圈層年輕群體的核心需求，讓電解質(zhì)補水的產(chǎn)品價值深入人心，在競爭白熱化的電解質(zhì)飲料市場中寫下亮眼一筆。

東鵬補水啦x《新聞女王2》

影視破圈：“補水劇場”構建情感共鳴，流量轉(zhuǎn)化心智認同

在Z世代的娛樂消費場景中，影視內(nèi)容早已成為品牌與年輕群體溝通的重要橋梁，東鵬補水啦深諳此道，以“補水劇場”為核心IP，通過精準的內(nèi)容選擇與自然的場景植入，實現(xiàn)從流量到心智的深度轉(zhuǎn)化。

此次與《新聞女王2》的合作，正是其影視營銷戰(zhàn)略的延續(xù)與升級。劇中高強度的職場博弈、戶外采編的工作日常，與東鵬補水啦“快速補充電解質(zhì)”的產(chǎn)品主張高度適配，角色在工作之時飲用產(chǎn)品的場景自然不突兀，將“職場奮斗需補水”的認知潛移默化傳遞給觀眾。為放大傳播效果，品牌同步發(fā)起#補水劇場#同框打卡活動，鼓勵觀眾截圖劇中產(chǎn)品畫面、發(fā)送相關彈幕或拍攝產(chǎn)品與屏幕同框照片參與互動，以演員簽名照與同款產(chǎn)品為獎品，有效激發(fā)粉絲參與熱情，形成“追劇-互動-傳播”的完整閉環(huán)。

東鵬補水啦x《新聞女王2》劇照

《新聞女王2》的成功合作并非孤例，此前東鵬補水啦已在影視賽道形成系統(tǒng)化布局。在2025年爆款劇《蠻好的人生》中，作為官方指定電解質(zhì)飲料，其在運動、健身等場景高頻露出，角色飲用的特寫鏡頭與“補充電解質(zhì)”的臺詞暗示形成呼應，該劇開播后優(yōu)酷站內(nèi)熱度迅速破萬，首播收視率登頂全國，為品牌帶來海量曝光。

此外，品牌還廣泛覆蓋多元題材劇集：新晉爆款《許我耀眼》的假面婚姻修羅場、《吳邪私家筆記》的冒險之旅、《我的阿勒泰》的民族風情場景、《玫瑰的故事》的都市情感語境、《墨雨云間》的古裝傳奇氛圍以及《前途無量》的職場場景中，均能看到東鵬補水啦通過創(chuàng)意標板、自然飲用畫面等方式滲透品牌認知，配合社交媒體話題發(fā)酵，實現(xiàn)對不同圈層年輕受眾的精準觸達。

綜藝滲透：場景化植入+文化賦能，貼近年輕生活方式

如果說影視內(nèi)容是品牌的“流量入口”，那么綜藝合作則是東鵬補水啦貼近年輕生活場景的“滲透利器”。通過冠名年輕人喜愛的綜藝IP，并結合文化傳承打造特色內(nèi)容，品牌實現(xiàn)了功能傳遞與情感認同的雙重突破。其重磅冠名的綜藝《假期中的她們》，邀請浪姐們探索城市魅力，東鵬補水啦以“旅途補水搭檔”的身份全程陪伴，無論是大汗淋漓的戶外活動后暢快補水，還是休閑聚會時的健康飲品選擇，產(chǎn)品都以自然姿態(tài)融入場景，讓“快速補充電解質(zhì)”的特點在生活化場景中得到充分展現(xiàn)。這種“內(nèi)容即廣告”的植入方式，避免了生硬營銷的違和感，有效增強了用戶的品牌心智。

東鵬補水啦冠名綜藝《假期中的她們》

更具特色的是，東鵬補水啦借《假期中的她們》節(jié)目契機打造的汕尾非遺文旅特輯，精準擊中年輕群體對傳統(tǒng)文化的認同感。特輯中，嘉賓們在體驗汕尾漁歌、皮影戲等非遺項目的過程中，東鵬補水啦不僅為旅途提供活力支持，更通過明星效應提升社交平臺對非遺文化的關注和傳播，這份民族品牌的責任與擔當讓品牌形象更加立體鮮活。

國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)-汕尾漁歌

事實上，東鵬補水啦的綜藝布局早已形成矩陣效應，在《哎呀好身材》中，嘉賓高強度訓練后的補水場景成為產(chǎn)品最佳展示窗口；《我在橫店打籃球》里，品牌不僅通過球員休息時的飲用畫面強化場景關聯(lián)，更定制專屬卡牌道具融入游戲環(huán)節(jié)，讓“打球就要補水啦”的理念深入人心，持續(xù)在年輕受眾聚集的娛樂場景中刷臉。

運動綁定：精準覆蓋潮流圈層，專業(yè)屬性夯實核心價值

在健康消費升級與戶外運動熱潮的驅(qū)動下，潮流運動成為年輕人的重要社交載體，東鵬補水啦以專業(yè)電解質(zhì)補給的身份，深度綁定多個潮流運動IP，實現(xiàn)對運動圈層的精準滲透。作為全球最受歡迎的障礙賽事之一，斯巴達勇士賽吸引著大量追求挑戰(zhàn)的年輕群體，東鵬補水啦作為賽事官方電解質(zhì)水，全程為選手提供補水支持。東鵬補水啦精準匹配運動人群的即時補能需求，成為選手恢復體能的理想選擇。2025年，品牌不僅覆蓋斯巴達全年各分站賽事，還將合作延伸至旗下DEKA體能挑戰(zhàn)賽，持續(xù)影響運動愛好者。

東鵬補水啦x斯巴達兒童勇士賽

針對不同潮流運動場景，東鵬補水啦構建起全方位的合作矩陣。在2025小紅書外人節(jié)上，作為官方合作伙伴，品牌為線下盛會的潮流達人與戶外愛好者提供專業(yè)電解質(zhì)補給，結合小紅書站內(nèi)垂直運動圈層的內(nèi)容深耕，強化“快速補充電解質(zhì)”的品牌認知；SAVAGE萬圣節(jié)健身派對上，其產(chǎn)品成為健身愛好者揮灑汗水后的必備補給，契合年輕群體“健康+潮流”的生活理念；與潮流運動平臺“粗門”的合作，則讓品牌滲透到城市騎行、飛盤等輕運動場景中。

東鵬補水啦xSAVAGE萬圣節(jié)健身派對

此外，品牌還官宣田徑名將吳艷妮、羽毛球世界冠軍石宇奇為運動大使，在中國羽毛球大師賽、蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽、萊美盛典、NYBO青少年籃球公開賽等賽事中高頻亮相，從專業(yè)競技到大眾潮流運動，全方位傳遞“盡情流汗，痛快補水”的產(chǎn)品主張。

全維協(xié)同：年輕化戰(zhàn)略見效，市場表現(xiàn)亮眼

從影視內(nèi)容的情感共鳴，到綜藝場景的生活滲透，再到潮流運動的專業(yè)綁定，東鵬補水啦的年輕化布局并非孤立存在，而是形成了線上線下協(xié)同的全場景營銷矩陣。線上通過KOL共創(chuàng)內(nèi)容、社交話題運營等方式，精準觸達新銳白領、Z世代等核心群體——據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，這部分人群占電解質(zhì)飲料消費群體的59%；線下則在梯媒、地鐵、高鐵等高頻出行場景投放廣告，同時通過賽事補給站、互動體驗區(qū)等形式強化場景關聯(lián)。產(chǎn)品層面，品牌也持續(xù)貼合年輕需求，推出380mL便攜裝適配輕運動與日常場景，無糖系列滿足健康控糖需求，夏日限定薄荷口味刺激嘗鮮消費，多規(guī)格、多口味的產(chǎn)品矩陣覆蓋多元需求。

精準的戰(zhàn)略布局帶來了亮眼的市場回報，東鵬飲料2025年三季報顯示，東鵬補水啦收入28.47億元實現(xiàn)跨越式增長，占比從9.66%升至16.91%，成為第二大品類。在電解質(zhì)飲料市場年輕化競爭愈發(fā)激烈的當下，東鵬補水啦以“內(nèi)容+場景”的雙重賦能，既通過影視綜藝搶占年輕群體的娛樂時間，又以專業(yè)屬性夯實運動補水的核心價值，讓“電解質(zhì)補水”的產(chǎn)品認知深入不同圈層。未來，隨著營銷矩陣的持續(xù)完善，這個背靠功能飲料巨頭的品牌，將以更鮮活的姿態(tài)引領行業(yè)潮流，在年輕消費市場書寫更精彩的增長傳奇。