任正非親自下場，啟境戰略前移成華為核心賽道排頭兵

當智能電動化駛入深水區，汽車行業正經歷著一場前所未有的重構，催生著一個又一個新的產業形態與商業傳奇。在這片波瀾壯闊的圖景中，一顆承載著深厚期許與尖端科技的新星——“啟境”，正破曉而生。11月20日，華為乾崑生態大會上啟境品牌將正式發布，它以其獨特的誕生背景與戰略定位，吸引了全行業的目光。

這不是一個尋常的新品牌。它的名字，有華為創始人任正非先生親自指點；它的血脈，融匯了華為三十余年深耕的硬核科技與廣汽集團的制造底蘊；它的使命，承載著廣汽與華為對未來的共同期許，開啟一段關于智慧出行的全新境界。

啟境呼之欲出，對于圈內人來說有很多疑惑，啟境和華為‘界’字輩是什么關系？它在華為汽車業務中占據什么位置？對消費者來說，啟境的產品又有什么不同呢？

想要回答這些問題，就先要看看啟境怎么來的。

啟境定名，任正非的遠見和雙強的初心

一個品牌的名字，藏著它的初心與遠方?！皢⒕场倍值恼Q生，并非市場調研后功利性的選擇，而是源于任正非老爺子對產業趨勢的深刻洞察與對合作愿景的真摯期許。

2025年6月，廣汽集團董事長馮興亞赴深圳拜訪華為創始人任正非，談到品牌名稱問題，任老說要取一個更加年輕的、更加科技的新品牌名稱。任老強調的“年輕化、科技感”理念為啟境品牌注入了靈魂與戰略發展方向。

任老提出定名需求，其深意不言自明。這傳遞出華為最高決策層對此次合作的高度重視。事實上，回顧雙方合作歷程不難發現，啟境的誕生絕不是臨時起意，而是分階段推進的周密戰略布局。

·今年6月，馮興亞與任正非在深圳就汽車產業趨勢、營銷創新、用戶洞察以及合作項目等內容深入交流。

·去年11月30日，雙方簽訂智能汽車戰略合作協議。將以新品牌為載體，發揮各自在硬件和軟件方面的優勢，強強聯合，在智能汽車產品開發、營銷及生態服務等領域深度合作。

·2025年9月19日，“啟境”品牌啟航儀式召開，華為輪值董事長徐直軍、廣汽集團董事長馮興亞共同出席，雙方高管團隊到場見證。

可以說，對于廣汽和華為來說，啟境這個新品牌，都放在了各自企業的核心戰略位置。因為啟境不僅承載著華為與廣汽對未來智慧出行的愿景，更有望構建與華為“界”字輩合作模式不同的全新產業協同新范式。

華為的“排頭兵”：能力和思維的共塑

眾所周知，從零部件供應到HI模式，再到智選車模式，華為與十余家車企建立了不同層級的合作關系，但啟境所采用的“新合作模式”，憑借更深的綁定程度、更靈活的協作機制，成為華為核心賽道的“排頭兵”。

在華為內部，關于啟境的戰略地位有一個明確的說法，那就是華為在汽車產業上的作為，稱之為“啟境+其他”。之所以給到啟境如此高的地位，是因為啟境代表了華為參與造車的主賽道模式：智能電動領域博世的定位，全面賦能車企造好車。

這也是啟境與“界”字輩品牌最大的區別。

啟境的團隊導入華為管理體系，和廣汽組建聯合戰隊，全面推進華為IPD（集成產品開發）和IPMS（集成產品營銷）全流程體系。不是簡單的華為說了算，更不是生產方和銷售方各干各的，而是組建真正的面向全行業的精英戰隊。

在啟境的團隊中，除了華為和廣汽派駐的員工，還有社會公開招聘的各大車企的優秀人才，既有傳統主機廠的深厚積累，也有科技公司的前沿認知。目前，華為與啟境團隊已經合署辦公一年多。華為派駐產品、營銷、財經等全領域專家駐場，與廣汽團隊同步推進產品定義、研發、營銷全鏈條工作。

這也意味著，廣汽與華為的協同貫穿產品生命周期的每一個環節，而非單純的“華為出技術，廣汽造車身”。在水滴汽車看來，如果說華為“界”字輩的合作是托管，華為強化從研產供銷服的話語權，著力點在產品和渠道，那么啟境的合作則是托舉，強調的是底層共建的能力擢升，更注重與合作伙伴能力和思維的共塑共成長，是先長出思維和能力來，在這基礎上長出好產品。

簡單來說，一個是授人以魚，一個是授人以漁。

“最好的合作不是一方依附另一方，而是像齒輪一樣精準咬合，各自發揮最強優勢，共同創造更大價值?！边@是任正非先生對于合作一直秉承的理念。啟境所構建的全新產業協同新范式，打破了技術方與制造方各管一段的行業慣例，真正實現了協同零延遲，也為中國汽車產業從規模擴張向高質量發展，提供了實踐樣本。

抓住主流消費需求，啟境大有可為

名號已立，利器將出。啟境的首款車已經“猶抱琵琶半遮面”。

廣汽28年造車的品質底蘊和華為在智能汽車解決方案數十年的深耕，賦予了這款車成為爆款的基礎。雙方投入近百人設計團隊，華為米蘭美學研究所的專家全程深度參與造型設計，歷經長達8個月、數十輪嚴謹的設計評審，最終造型獲得雙方高層的一致認可。

當然，不止于此，任正非老爺子對于啟境“年輕化、科技感”理念，讓其切中主流消費者的需求。要知道，年輕人逐漸成為汽車消費的核心力量，購車群體也更偏愛年輕化的車型。他們更加注重智能化配置和科技范，獨特的設計語言與潮流化的審美表達，則成為他們實現自我標簽化的重要載體。

啟境品牌以“年輕化、科技感”為內核，精準契合當下消費需求，更能夠與那些追求前沿科技、個性表達、注重體驗和情感需求的年輕消費群體產生共鳴。只要能抓住主流消費需求，啟境品牌接下來的發展空間便大有可為。

事實上，整個市場都在期待，這位華為汽車賽道的“排頭兵”將如何用其首款產品，詮釋“年輕化、科技感”的真義；行業也在觀察，這種相互深度綁定的“華為+主機廠”模式，將激蕩出怎樣的化學反應。

唯一可以確定的是，隨著啟境品牌的穩步推進，智能電動汽車的賽場將因這位新玩家的加入而更加精彩。一幅開啟新境界的圖景，正緩緩拉開帷幕……

作者｜武衛強

編輯｜王 磊

責編｜祁佳博