聚焦多元需求，探索時尚新路徑 —— 世界服裝大會虎門上演東西對話

時尚是串聯(lián)古今文明的美學(xué)載體，承載人類對幸福與美好生活的共同追求。在全球化浪潮下，世界多元文化互學(xué)互鑒，全球服裝產(chǎn)業(yè)互融互通，時尚價值也隨著市場需求的不斷迭代煥發(fā)出新的生命力。

在2025世界服裝大會期間，時尚創(chuàng)意發(fā)布于11月17日舉辦。活動圍繞“多元需求驅(qū)動時尚價值重塑”主題，從時尚趨勢、品牌建設(shè)、市場需求、非遺創(chuàng)新等維度，探討了服裝產(chǎn)業(yè)的品牌升級路徑與時尚創(chuàng)新發(fā)展方向。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員鄧小丁，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會生產(chǎn)力促進部主任、中國紡織信息中心副主任、紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李波，中國紡織信息中心副主任張彤，紡織產(chǎn)品開發(fā)中心副主任陳寶建，虎門鎮(zhèn)黨委委員于佳，英國時裝設(shè)計師、JEFF BANKS品牌創(chuàng)始人、英國皇家騎士勛章獲得者Jeff Banks等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席。陳寶建主持活動。

時尚協(xié)同，賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展

“虎門著力推進時尚創(chuàng)意發(fā)展，把‘創(chuàng)意賦能’作為服裝產(chǎn)業(yè)升級的重要抓手。虎門連續(xù)舉辦25屆‘虎門杯’國際青年設(shè)計（女裝）大賽，支持本土品牌走出虎門，亮相倫敦時裝周、中國國際時裝周，這些實踐不僅讓虎門的時尚創(chuàng)意水平持續(xù)躍升，更讓‘中國服裝服飾名城’既接軌全球潮流，又彰顯東方美學(xué)的獨特韻味。”于佳在講話中表示，虎門將持續(xù)加大對時尚創(chuàng)意的支持力度，加快建設(shè)和完善公共服務(wù)平臺，鼓勵企業(yè)加大設(shè)計研發(fā)投入，推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，全力為時尚創(chuàng)意“搭好臺、服好務(wù)”，助力虎門服裝產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上走得更穩(wěn)、更遠。

李波表示，虎門作為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的先行區(qū)與標桿地，用實干書寫了時尚升級的“中國樣本”。他指出，新時代時尚價值的重塑，正沿著多維融合的路徑深度演進：在文化賦能層面，國潮已從符號疊加走向文化敘事，品牌需深耕中華美學(xué)內(nèi)核，讓傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計共生；在數(shù)智驅(qū)動層面，從AI輔助設(shè)計到柔性供應(yīng)鏈，數(shù)字化正重構(gòu)“設(shè)計-生產(chǎn)-營銷”全流程效率；在可持續(xù)發(fā)展層面，再生材料應(yīng)用、循環(huán)制造模式已從“加分項”成為品牌核心競爭力。行業(yè)需要把握趨勢、協(xié)同發(fā)力，重點關(guān)注多元文化融合創(chuàng)新、生態(tài)協(xié)同體系構(gòu)建、跨界融合賦能新增長三大發(fā)展方向。

創(chuàng)新傳承，挖掘時尚升級價值

Gieves&Hawkes設(shè)計總監(jiān)JOSHUA SCACHERI分享了百年男裝品牌的傳承與創(chuàng)新之道。他強調(diào)，品牌核心是堅守英式剪裁DNA，同時與時俱進。通過將海軍元素、摩爾斯電碼等歷史細節(jié)融入設(shè)計，以人物真實經(jīng)歷為靈感打造季度系列，讓傳統(tǒng)故事煥發(fā)新生。針對Z世代消費群體，品牌計劃推出獨立子品牌，以時尚剪裁吸引年輕客群。他表示，品牌不會為迎合潮流放棄經(jīng)典特色，而是通過檔案活化、敘事設(shè)計與分層品牌策略，構(gòu)建跨時代的品牌吸引力。

在《挖掘中國傳統(tǒng)文化 為品牌賦予新的核心競爭力》分享中，雷迪波爾服飾股份有限公司副總裁盧山著眼國潮創(chuàng)新，從說唱俑、三星堆、“五星出東方”等文化元素出發(fā)，生動解析了時尚文化與優(yōu)質(zhì)面料、數(shù)字技術(shù)、市場需求相結(jié)合的品牌創(chuàng)新路徑。他表示，品牌計劃持續(xù)推進敦煌等文化IP整合，植入四川本土文化印記，憑借“文化+技術(shù)”的融合模式，讓消費者為文化價值買單，助力中國品牌借文化實現(xiàn)跨越發(fā)展。

作為深耕三十年的中國輕奢品牌管理集團，贏家時尚集團面對市場挑戰(zhàn)，堅持以多品牌、全渠道、平臺化、上下游深耕品牌內(nèi)功。副總裁袁瓊在《高端女裝品牌的新定位和新發(fā)展》的分享中表示，集團錨定高端定位，依托面料研發(fā)、專利體系和面料材料庫構(gòu)建夯實產(chǎn)品力，通過國際時裝周展演、明星代言、沙龍、藝術(shù)花園搭建等多維舉措，持續(xù)提升品牌調(diào)性與用戶粘性，強化協(xié)同效能，不斷在國際發(fā)聲，展現(xiàn)中國時尚品牌的魅力。

“場景融合并非簡單改款，而是重新設(shè)計產(chǎn)品邏輯，讓兒童產(chǎn)品無縫適應(yīng)教室、操場、家庭多元場景。”森馬集團兒童運動事業(yè)部高級商品總監(jiān)戴靜深入解讀了兒童運動休閑服飾產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑。她表示，森馬與亞瑟士合作，圍繞網(wǎng)球、跑步、都市機能三大核心場景，構(gòu)建了排汗、防護、保暖、輕量、涼感五大科技，將專業(yè)功能轉(zhuǎn)化為直觀場景解決方案。未來品牌將持續(xù)迭代科技平臺，保持產(chǎn)品功能領(lǐng)先，引領(lǐng)健康生活方式。

“這個系列旨在向法國的環(huán)衛(wèi)工人致敬，藝術(shù)創(chuàng)作能夠讓這些無名英雄從幕后走向臺前。”法國時裝設(shè)計師、MOSSI品牌創(chuàng)始人 Mossi Traoré在《時尚的社會影響力》的分享中表示，時尚品牌可以通過行動來推動社會的包容和進步。他指出，在巴黎的不同社區(qū)中有非常多不同的民族，誕生了許多新銳藝術(shù)家，MOSSI品牌與他們深度合作，并通過將建筑固廢、工程廢土無害化處理后作為新纖維開發(fā)的原料，從源頭推動行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型與社會進步。

聚焦非遺，探索文化應(yīng)用潛能

圍繞“非遺傳承的守正與創(chuàng)新”議題，四家多次榮獲行業(yè)“十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”榮譽稱號的企業(yè)代表展開了深入交流。

“絲綢是承載五千年中華文化，沒有間斷的活化石。”杭州萬事利絲綢文化股份有限公司副總經(jīng)理馬廷方介紹，公司運用人工智能設(shè)計與無水印染技術(shù)革新云錦、蜀錦、宋錦、壯錦四大名錦的表現(xiàn)形式，受到了良好的市場反饋。他指出，棉麻絲毛等傳統(tǒng)織物應(yīng)與現(xiàn)代技術(shù)、時尚趨勢、流行色相結(jié)合，不僅是用在服飾，還可以廣泛應(yīng)用于禮品上，成為時尚的載體。

圍繞苗繡的傳承與創(chuàng)新，貴州省施秉縣舞水云臺旅游商品開發(fā)有限公司總經(jīng)理龍宇表示，非遺苗繡承載著苗族女性的母愛傳承與遷徙歷史記憶，是當?shù)厥来鄠鞯奈幕鍖殹檫m應(yīng)現(xiàn)代生活，苗繡正逐漸與科技融合，通過繡花制版、激光切割、3D打印等技術(shù)，提升研發(fā)設(shè)計效率。同時，他還積極推動苗繡文化與當代時尚創(chuàng)意結(jié)合，進一步傳遞苗繡的美學(xué)價值。

廣州市匯美時尚集團股份有限公司董事、副總裁曲晶指出，匯美旗下高端女裝品牌“生活在左”具有互聯(lián)網(wǎng)基因，聚焦當代生活場景與審美需求，推出迷你超短馬面裙、香云紗馬面裙等改良產(chǎn)品，同時通過抖音直播、短劇帶貨、K11店鋪等線上線下渠道觸達不同需求的消費者。品牌致力于讓非遺融入日常生活，實現(xiàn)文化價值與市場價值的雙贏。

“實現(xiàn)中國深厚的文化底蘊與現(xiàn)代體育精神完美融合的要點在于非遺元素與運動功能在視覺、結(jié)構(gòu)上的交匯”。中喬體育股份有限公司專業(yè)運動贊助設(shè)計師林淑香表示，視覺適配的關(guān)鍵在于“提煉與重組”，通過提煉傳統(tǒng)紋樣核心元素，實現(xiàn)現(xiàn)代化設(shè)計理念改造經(jīng)典細節(jié)，并以數(shù)字化工具放大非遺美感、功能性面料改善產(chǎn)品表現(xiàn)。

陳寶建表示，非遺的傳承需要一代代的人投身于項目中，第一需要以商業(yè)邏輯進行非遺產(chǎn)品的開發(fā)，第二讓消費者感覺到產(chǎn)品的稀缺性，打造高端化的品牌形象，第三需結(jié)合年輕人的消費習(xí)慣，聯(lián)動線上線下的消費和營銷模式。希望未來有更多行業(yè)人士攜手，助力非遺在現(xiàn)代應(yīng)用中煥發(fā)全新的生命力。

以創(chuàng)意回應(yīng)需求，以傳承賦能未來。本次活動以需求為紐帶，深度激活文化基因，探索非遺文化與時尚美學(xué)融入當代設(shè)計的新路徑，為紡織服裝企業(yè)注入了文化深度與創(chuàng)新動能兼具的持久發(fā)展力，有效推動了時尚產(chǎn)業(yè)的價值升級。