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2025年天貓雙十一期間,智能眼鏡品類迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),成交額同比暴漲25倍,登頂3C數(shù)碼領(lǐng)域增長(zhǎng)最快品類,疊加消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備的持續(xù)高增,標(biāo)志著XR行業(yè)正式進(jìn)入以AR為核心的大眾消費(fèi)時(shí)代。
雙11戰(zhàn)場(chǎng)表現(xiàn)亮眼,雷鳥創(chuàng)新連續(xù)四年拿下XR品類銷量冠軍,Rokid樂(lè)奇銷量同比增長(zhǎng)超7倍,頭部品牌引領(lǐng)市場(chǎng)擴(kuò)容。
季度數(shù)據(jù)印證增長(zhǎng)趨勢(shì),CINNO Research顯示2025年第三季度中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備銷量達(dá)13.0萬(wàn)臺(tái),同比激增109%,增速遠(yuǎn)超VR設(shè)備,成為XR市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。
全球市場(chǎng)同步升溫,IDC報(bào)告顯示2025年上半年全球智能眼鏡出貨量達(dá)406.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)64.2%,行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)能持續(xù)釋放。
AI大模型的深度融合讓智能眼鏡完成功能升級(jí),從單一視覺(jué)工具進(jìn)化為集翻譯、導(dǎo)航、提詞、拍攝于一體的智能終端。光波導(dǎo)技術(shù)成熟推動(dòng)設(shè)備輕量化,49克超輕機(jī)身、0.4mm超薄鏡片成為行業(yè)新標(biāo)桿,解決了傳統(tǒng)設(shè)備壓臉、沉重的痛點(diǎn)。
今年被稱為“百鏡之戰(zhàn)”元年,超百款智能AI眼鏡通過(guò)天貓首發(fā),2000-3000元價(jià)位段產(chǎn)品占比過(guò)半,小米AI眼鏡1700元左右的親民價(jià)、華為智能眼鏡2低至1290元的雙11價(jià),讓產(chǎn)品從小眾極客玩具走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)。
商務(wù)場(chǎng)景中,實(shí)時(shí)翻譯、會(huì)議提詞等功能成為職場(chǎng)剛需;娛樂(lè)場(chǎng)景里,AI動(dòng)態(tài)HDR顯示、虛擬巨幕等技術(shù)帶來(lái)沉浸式體驗(yàn);日常出行時(shí),導(dǎo)航、通話等“動(dòng)口不動(dòng)手”的服務(wù)滿足便捷需求,多場(chǎng)景覆蓋推動(dòng)用戶滲透率提升。
全能派品牌綁定生態(tài)優(yōu)勢(shì),夸克S1搭載阿里Qwen大模型,融合高德地圖、支付寶等應(yīng)用,小米AI眼鏡聯(lián)動(dòng)智能家居與汽車,主打全場(chǎng)景服務(wù)。
影音派聚焦視覺(jué)體驗(yàn),雷鳥Air 4 Pro搭載全球首顆眼鏡畫質(zhì)芯片,支持AI動(dòng)態(tài)HDR,XREAL以AR視頻通話為核心賣點(diǎn),搶占娛樂(lè)需求市場(chǎng)。
輕量實(shí)用派瞄準(zhǔn)垂直場(chǎng)景,Rokid樂(lè)奇、影目INMO等品牌以長(zhǎng)續(xù)航、多國(guó)語(yǔ)言翻譯為核心,亮亮視野Leion Hey2支持百余種語(yǔ)言和方言實(shí)時(shí)翻譯,精準(zhǔn)匹配商務(wù)人群需求。
智能眼鏡正從單一功能設(shè)備進(jìn)化為全場(chǎng)景AI終端,成為繼智能手機(jī)、智能手表后的下一代個(gè)人智能載體。隨著芯片技術(shù)升級(jí)、AI應(yīng)用生態(tài)完善,以及價(jià)格下探帶來(lái)的滲透率提升,行業(yè)將持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。雙11的爆發(fā)只是起點(diǎn),智能眼鏡有望快速成長(zhǎng)為大眾日常“離不開(kāi)的設(shè)備”,推動(dòng)XR行業(yè)進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展新階段。
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