在下行周期跑出加速度，第七屆僑博會盛大啟幕

2025年11月14日—11月16日，第七屆華僑進口商品博覽會暨青田進口葡萄酒交易會（以下簡稱：僑博會）在麗水市青田縣僑鄉進口商品城舉辦。

作為浙江承接中國國際進口博覽會溢出效應的十大平臺之一，本屆僑博會以“僑見世界、博覽美好”為主題，全面展示全球進口商品及葡萄酒產業的風采，展示展銷總面積達12.46萬平方米，共設置610個專業展位與300個市場展位，邀請境內外企業1100家、商協會及僑團150家以上，展出展銷3萬多款優質進口商品，規模再創新高。

01 第七屆僑博會盛大啟幕

11月14日，周和平、鄭家彪、陳銘、雷成等市縣領導，省商務廳、省僑聯、省貿促會等省直部門領導，相關國家駐華領事館官員等共同出席僑博會開幕式。

WBO注意到，本屆僑博會圍繞“更開放、更精品、更便捷”三大方向，推出了“僑貿+數貿”新體驗。

本屆僑博會，在選品端全面升級，海外展商占比超過70%，法國、意大利等國家眾多酒莊集中亮相。同時，數字化體驗創新突破，主辦方以參展商為原型打造“數字人”，在展臺大屏及淘寶直播間同步講解酒莊文化與產品工藝。

值得注意的是，AR眼鏡數字展廳首次亮相，觀眾可沉浸式“進入”海外酒莊，體驗葡萄采摘、釀造、品鑒的全過程。在配套活動方面，本屆僑博會更為專業，其中包括“TOP100精品葡萄酒大賽”、海外酒莊直播活動、采購商—參展商B2B對接會等內容。

WBO認為，在全球經濟增速放緩、國內消費理性回歸的大背景下，僑博會的舉辦具有超越展會本身的產業意義。當前中國葡萄酒市場正處于深度調整期：進口酒整體銷量下滑、經銷體系重構、渠道偏好更趨務實，以及消費者對于品質、性價比和體驗感的關注持續上升。

在這樣的周期節點，僑博會不僅沒有縮減規模或降低標準，反而在展商數量、展品結構、數字化體驗與服務體系上全面提升，展示出強勁的逆勢增長信號。

02 人流量大、產品質量高、品類齊全成為主要特征

在本屆僑博會現場，成都葡翠商貿公司相關負責人余俊表示：“今年展會整體明顯比往年更為火熱，人流量、活躍度和觀眾參與度都顯著提升。無論是展位規模、參展品類，還是觀眾的專業度，都能明顯感受到展會的成長。許多觀眾帶著明確的采購需求而來，溝通效率更高，交流也更加深入。”

余俊補充稱，今年僑博會的國際化程度進一步提升，來自不同國家和產區的酒莊數量創下新高，采購商覆蓋范圍也更廣。此外，國產葡萄酒（如寧夏產區）也加入參展，為進口酒展帶來新的對比視角。“今年干紅品種比較多，干白的關注度也在上升，另外，無醇葡萄酒表現也比較亮眼，有格魯吉亞的展商還提到，有幾款干白一年能在國內賣掉很多條柜。”

安徽榮徽居貿易有限公司的相關負責人王孟春也分享了感受。他表示：“今年新增了更多國產酒品類，前來咨詢的消費者對干白的興趣尤為突出。另外，今年僑博會最明顯的優勢就是品質把控更嚴格，整體展品質量提升明顯。無論是中國展商還是海外酒莊，整體展品的規格都有提升，這讓僑博會的專業度與信任度進一步增強。”

另一位展商孫清麗則從展商投入角度觀察：“今年展位面積更大、展會團隊配備也更完善，這與展會整體規模的增長保持一致。從與觀眾的溝通來看，今年前來咨詢的客戶對葡萄酒的基礎知識與口味偏好有更清晰的認知，他們在比較不同產品時也更專業、更有判斷。”

參展商蔣琪也指出：“今年僑博會氛圍比去年更活躍，尤其是精準客戶的比例顯著提升。很多消費者帶著明確目標來找干白，其中百元以內的霞多麗表現得特別受歡迎。從需求端看，僑博會的消費結構正在變得更細分、更務實。”

首次參加僑博會的武清也對展會印象深刻：“最直觀的感受就是人多、專業度高，大家看酒不再只看價格，而是更關注品質本身。更重要的是，無醇酒的關注度正在提升，對無醇產品進行咨詢的客戶數量遠超預期，這預示著未來中國葡萄酒消費結構可能出現新的增長點。”

來自山東的酒水經銷商李東明則表示：“今年展會的完整度很高，展品覆蓋面非常廣，不論是小眾國家的酒款、名莊酒，還是干白、干紅、無醇等細分品類，都能在這里找到對應產品。僑博會已經成為每年最重要的選品渠道之一。”

03 逆勢而上，僑博會逐漸發揮“行業穩定器”作用

在全球經濟放緩、消費信心普遍承壓的背景下，葡萄酒行業正經歷結構性調整周期。在當前背景下，本屆僑博會在規模、品質與創新層面全線升級，這本身就意味著一種向上力量。對行業而言，僑博會的穩定舉辦不僅是一場展會，更是產業信心的象征。

值得注意的是，當展會持續吸引海外酒莊將中國作為戰略市場時，青田也在悄然形成進口葡萄酒的產業集聚區。物流、倉儲、展示、貿易、直播、電商等業態在這里逐步成型，使僑博會成為一個連接國際與國內市場的重要節點。僑博會越辦越大、越辦越穩，其背后承載的是僑鄉經濟的強大連接能力，也是進口酒商深度參與中國市場的重要途徑。這種“會展—產業—生態”的聯動，將成為中國葡萄酒行業未來競爭力的重要部分。

從展商反饋可以看出，專業觀眾數量、精準客戶比例、區域經銷商參與度都在上升，這意味著僑博會的“產業黏性”正在增強。展會不只是一個展示窗口，更是經銷商判斷市場趨勢、調整產品結構、尋找新增量的重要風向標。

此外，僑博會的“數字化更新”代表了行業方向，無論是數字人講解、AR酒莊體驗，還是線上直播同步展銷，都在縮短品牌與消費者之間的距離。在傳統酒展模式不斷被市場重新審視的時候，僑博會努力探索“展會即內容、展會即連接、展會即服務”的新模式，這種對產業趨勢的敏捷反應，為行業注入了新的活力。

更重要的是，僑博會在行業下行周期中發揮了“穩定器”的作用。專業觀眾數量增加、采購商結構更加清晰、產業交流深度提升，都意味著僑博會已經從單純的展會平臺轉向行業生態推動者。僑博會的韌性、活力與創新，使其成為2025年葡萄酒行業少有的向上力量，也為行業回暖提供了難得的信心支撐。

總體而言，本屆僑博會的舉辦，無疑向市場釋放出一個重要信號，葡萄酒行業并非停滯不前，而是在新的需求結構中尋找新的增長方式。僑博會不僅穩住了行業的“底盤”，也為未來的復蘇鋪平了道路，讓產業看到了更多可能性。

歷經七載精心培育，僑博會已成長為浙江承接進博會溢出效應的“僑頭堡”和青田推動華僑要素回流的戰略平臺。截至目前，僑博會已累計引進3401個品牌代理，1050家海外酒莊簽約落戶青田，還先后獲得了“中國展會經濟產業貢獻獎”“中國十佳最具潛力展會”等榮譽。