邁勝，迎來新故事

近日，蒙牛集團方面宣布，旗下專業運動營養品牌“邁勝”完成近億元A輪融資，該輪融資由全球營養健康領域領先企業仙樂健康領投，高瓴創投與北海蒙牛創業投資有限公司（以下簡稱“蒙牛創投”）跟投。據蒙牛集團方面透露，本輪募集資金將主要用于研發體系升級、產品矩陣拓展和市場教育深化三大核心方向，進一步鞏固其在專業運動營養領域的創新引領地位。

作為蒙牛在細分健康賽道孵化的核心品牌，邁勝自推出以來便以“專業營養賦能運動人群好狀態”為核心定位，增長潛力不斷釋放，在近幾年內業績增速超過300%。在業內人士看來，此次近億元融資的落地，既是資本市場對邁勝發展潛力的高度認可，也折射出中國運動營養市場加速崛起的行業態勢。隨著三重資本的加持，邁勝將迎來發展新故事。

三重資本加持

隨著融資的完成，意味著邁勝將擁有三重資本的加持。

邁勝作為蒙牛集團2023年2月重磅推出的專業運動營養品牌，專注服務中國運動人群的精準營養需求。目前，邁勝旗下已有邁勝液體蛋白飲系列、蛋白棒系列、青少年運動營養系列、輕盈蛋白系列等多條產品線，為消費者提供專業運動營養補給。

對于此次參與融資的領投企業，蒙牛集團方面介紹稱，仙樂健康是全球領先的營養健康食品解決方案提供商，同時也是國內首家營養健康食品解決方案提供商上市公司，在細分運動營養賽道擁有數十年深厚積累，此次投資體現仙樂健康積極布局營養健康生態鏈的決心；高瓴創投則在大健康、運動消費領域擁有豐富的產業投資經驗與跨行業資源協同能力。

此次領投除提供資金支持外，憑借在運動營養這一細分領域擁有的豐富經驗積淀，將為邁勝提供更加專業的戰略指引，為邁勝在運動營養領域的深耕賦能。

蒙牛集團方面表示，仙樂將在供應鏈、循證營養研發以及產品開發角度為邁勝提供協同支持。與此同時，憑借在產業運營和價值提升方面的豐富經驗，高瓴創投將助力邁勝實現持續增長和創新發展。

作為邁勝的控股股東，母公司蒙牛集團也將成為邁勝發展的堅實后盾。蒙牛集團此前已為其提供研發平臺、供應鏈支持、品控體系等核心支持?！按舜蚊膳撏兜淖芳油顿Y，是在戰略層面對邁勝首輪外部融資的有力加持，同時也是蒙牛在健康、生命科技、生物制造賽道上的深化布局。”蒙牛集團方面指出。

產品、技術構建核心壁壘

資本市場青睞的背后，是邁勝通過產品、技術創新在專業運動營養領域構建的差異化競爭優勢。作為中國首個定位于專業運動營養的本土品牌，邁勝與普通乳品的大眾化定位形成明顯區分，以專業營養賦能運動人群好狀態為出發點，為中國運動人群帶來營養新范式。

研發創新是邁勝的核心競爭力所在。依托于蒙牛打造的專業研發體系，邁勝將科學研究與實際運動場景相結合。

蒙牛方面表示，邁勝立足于業內首個集專業營養研究、運動表現評估和深度產品研發三位一體的邁勝運動機能實驗室，結合邁勝團隊深度行業經驗和用戶洞察，形成了具有高度差異性的產品競爭力。如在運動營養品的復配優化、功能性成分留存（如甜菜根液的天然活性物質保護）、消化吸收效率提升等領域，邁勝已形成多項領先專利技術儲備。

從中國首創液體蛋白，到全球首創液體鹽丸等多個行業乃至全球首創產品，邁勝不斷為運動愛好者提供包括運動前、中、后及日常活力健康的全面完整營養產品解決方案，包含專業賽訓線、日常活力線、各類賽事包、以及AI智能產品方案定制工具在內的完整產品線布局。

在消費場景方面，目前，邁勝已成為國內極少數覆蓋馬拉松、越野跑、鐵三騎行等有氧耐力運動全場景營養需求的品牌。

另一方面，獨特的人群戰略業務模式讓邁勝實現了與目標用戶的深度鏈接。邁勝精準定位目標消費者，通過與跑團合作、贊助知名賽事等方式，在線上、線下渠道不斷放大品牌聲量，助力其在運動人群中建立了廣泛的品牌認可度。

蒙牛方面透露，截至目前，邁勝已與全國2000多個跑團建立深度合作，旗下“邁勝運動營養學院”累計舉辦線下科普活動200余場，邁勝視頻號矩陣與邁勝強風輕拂播客全網覆蓋20萬人，已為數百萬中國運動愛好者提供產品和服務支持。

發展黃金期

邁勝的快速發展與融資成功，恰逢中國運動營養行業加速發展的黃金時期。隨著健康中國戰略的深入推進與全民健康意識的提升，運動營養市場已成為大健康領域增長最快的細分賽道之一。

iMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國運動營養食品市場規模達97.1億元，預計到2030年將增至209.3億元，6年間有望實現規模翻倍。

此前，中國運動營養市場長期由外資品牌主導，但隨著本土品牌在研發創新與本土運營方面的突破，這一市場格局悄然發生了變化。目前，頭部品牌開始推出創新產品，如旺旺旗下Fix XBody推出便攜式燃力吸吸凍；瑪氏旗下M&M’s推出Hi Protein蛋白棒等。其中，邁勝憑借專業定位與快速增長，已躋身本土品牌前三行列。

在這背后，當前國內的運動市場正經歷專業小眾到大眾普及的階段，本土運動營養品牌更了解中國消費者體質特征與消費習慣，在產品創新與市場滲透方面具有天然優勢。

對于未來發展，作為邁勝的控股股東，蒙牛集團將持續加大對運動營養賽道的投入。

邁勝相關負責人向《消費鈦度》表示，運動營養是蒙牛集團戰略發展方向。相比歐美，中國運動營養市場處于起步階段，打造專業產品，服務特定人群的精準使用場景，打造產品服務體系的企業在中國將有巨大市場機會。邁勝作為蒙牛集團重點扶持的運動營養平臺，從運動賽事切入，圍繞運動人群提供運動前中后產品方案，將持續引領市場，成為運動營養領域領導品牌。

隨著資本加持下的技術創新和市場拓展，邁勝有望在市場競爭中占據更重要的位置?！斑\動營養板塊未來的發展前景非常廣闊。這幾年，大健康產業越來越重視身體健康和養生，在融資的加持下，邁勝有望快速成為蒙牛的一個新增長點?！敝麘鹇远ㄎ粚＜遥诺露ㄎ蛔稍児緞撌既诵煨劭”硎?。