中國男人扎堆往醫(yī)美上砸錢，“以前怕被說娘，現(xiàn)在只怕丑”

編者按

當 “容貌焦慮” 不再是女性專屬，中國男性正以全新姿態(tài)擁抱醫(yī)美，從 “怕被說娘” 到 “只怕丑”，他們在光子嫩膚、熱瑪吉的治療中，尋求輪廓的利落與自信的回歸。2025 年男性醫(yī)美消費者占比將達 29%，這群 “精致男孩” 不再遮掩對美的追求，用 “潤物細無聲” 的改變，打破性別刻板印象，在自我管理中找到體面與掌控感。

最近，“容貌焦慮”的風(fēng)，吹到了大洋彼岸。

“不要雇傭任何超過30歲的人。”這是硅谷著名投資人彼得·蒂爾留給同行的箴言。那里是年輕人的天下，如果你看起來顯老，就可能在硅谷被貼上“過時”的標簽。據(jù)美媒報道，美國科技界的精英男士們，正投身于一場昂貴的美容競賽，做完拉皮手術(shù)后的緊致臉龐，成為他們的最新標配。

而在國內(nèi)，醫(yī)美圈同樣出現(xiàn)了更多職場男性的身影。“他力量”正在撬動價值3000億元的中國醫(yī)美市場。

據(jù)美團醫(yī)美聯(lián)合羅蘭貝格發(fā)布的《2025醫(yī)美行業(yè)白皮書》預(yù)測，男性消費者占比將從2022年的14%升至2025年的29%，增速遠超女性。

躺上美容床的中國男人，他們想要的是什么？

01

男性做醫(yī)美

主打“潤物細無聲”

在北京最繁華的三里屯商圈周邊，醫(yī)美機構(gòu)林立。

走進其中一座獨立的玻璃幕墻建筑，仿佛進入一個由光線和鏡面主導(dǎo)的世界。巨大的白色頂光灑下均勻而柔和的光芒，照亮了休息區(qū)米白色的沙發(fā)和泛著金色光澤的座椅。走廊里，無處不在的鏡面，映照出每一位登門者尋求改善的面龐，和他們無法掩飾的期待。

即便在工作日的午后，這里依然熙熙攘攘。在這家醫(yī)美機構(gòu)工作的韓國人趙映賢能說一口流利的中文，她臉型小而精致，看上去很年輕，但也具備專業(yè)人士的從容和自信。

“男性客戶確實變多了。8、9年前偶爾才遇到一個，現(xiàn)在基本每天都有，約占顧客總數(shù)的20%。尤其最近兩三年，增長非常明顯。”趙映賢說。

而驅(qū)動男人們走進診室的，并非同一種焦慮。有人是為了對抗時間，有人是為了彌補缺憾。

“我大概5年前開始做醫(yī)美，”35歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者劉洋回憶道，“最早訴求不明確，只覺得接近30歲了，應(yīng)該開始保養(yǎng)了。” 他的醫(yī)美之旅從光子嫩膚、水光針等基礎(chǔ)項目起步。隨著年齡增長，劉洋發(fā)現(xiàn)皮膚真的開始松弛，出現(xiàn)皺紋，需求便自然升級。今年9月，他花12000元嘗試了第5代熱瑪吉，這是他認為效果最好的項目。

劉洋熱愛跑步、看展，形象陽光。他的臉型偏圓，面部軟組織較為飽滿，這讓他天生帶有一種親和力和年輕感，整體狀態(tài)顯得比同齡人更有元氣。熱瑪吉治療后，他的下頜線條進一步收緊，整個下面部的輪廓變得更為利落。

這筆自我投資很快獲得外界的反饋。“租房中介看到我身份證后很驚訝，說我的樣子和實際年齡可能有7、8歲的差別。”劉洋說。

電視劇《黑暗榮耀》中，開美容院的男主角在進行介紹。

除了像劉洋一樣主動抗衰的，還有男性醫(yī)美消費者是“問題導(dǎo)向”。31歲的李比利天生下巴后縮，在中國香港嘗試了兩針玻尿酸后，他發(fā)現(xiàn)效果太明顯了，“一下讓我自信了很多，變帥了，覺得挺香的，就繼續(xù)定期維護了”。

李比利對外展現(xiàn)的，更多是一種成熟、精致的紳士風(fēng)格。他在社交媒體分享的大多是精心搭配的OOTD（每日穿搭），臉型偏瘦長，一副玳瑁花紋眼鏡成為他個人風(fēng)格的一部分。

過去兩年，在地產(chǎn)行業(yè)工作的李比利為各類醫(yī)美項目花費約5萬元，最新的嘗試是今年8月在上海做了5GMax激光治療儀的緊致、提拉和爆脂三個模式（共1800元），以及注射肉毒素提升下頜緣（1280元）。

德勤《中國醫(yī)美行業(yè)2025年度洞悉報告》也印證了這一趨勢：25歲至35歲的男性占據(jù)了客戶總數(shù)的70%，其需求正從基礎(chǔ)護膚向注射類等高階項目演進，且對面部年輕化和下頜線輪廓的關(guān)注度更高。肉毒素和玻尿酸，在2024年成為全球最受歡迎的男性輕醫(yī)美項目。

“男性顧客對大的輪廓更在意，比如眉弓、鼻梁、下巴，而女性更關(guān)注毛孔、膚色等細節(jié)。”趙映賢分析稱，男性消費者的訴求并非單純變美，而是“要保留甚至放大男性特征”。清晰的下頜線、挺拔的鼻梁、鋒利的眉毛，這些能“給人力量感”的輪廓，是他們最核心的追求。

同時，對“自然感”的追求，是男性消費者的普遍共識。劉洋的策略是“少量多次”，不想“讓人覺得你好像跟昨天不太一樣了”。 他相信：“醫(yī)美的終極目標，應(yīng)該是讓你看起來沒有太大變化，而不是像戴著假面具一樣。”

李比利也注重自然感，同時把分寸指向醫(yī)生的審美。“我第一次做的時候擔心會‘翻車’。后來接觸多了發(fā)現(xiàn)，那些做得特別‘饅化’（指過度填充后面部呈發(fā)面饅頭狀）的，通常是機構(gòu)想賺錢給你打了過量的藥。靠譜的醫(yī)生都會追求自然。”

韓國男明星“饅化”前后對比圖

效果要潤物細無聲，過程要可控且體面。

這份掌控感在消費決策階段尤為突出。劉洋會冷靜對比醫(yī)院和機構(gòu)的機器、藥劑，甚至用AI工具來查找反饋，而不是在社交媒體看類似廣告的信息。這呼應(yīng)了上述德勤報告的發(fā)現(xiàn)，當女性消費者最介意等待時間過長，未得到合理的解釋和安撫時，男性消費者最介意的，就是被過度推銷，信息轟炸。

李比利也不會看社交媒體，而是更信任專業(yè)人士的背書。“我最終決策還是聽我妻子的，她在醫(yī)美行業(yè)工作。”

02

改善的不僅是臉

還有心理健康

長期以來，國內(nèi)外媒體將男性醫(yī)美的動機被歸結(jié)為提升職場競爭力和增強婚戀市場吸引力。然而，驅(qū)動當代中國男性躺上美容床的，往往還有更為私密和深刻的心理需求。

歌手GAI在社交平臺上詢問網(wǎng)友自己該做什么醫(yī)美項目

做埋線雙眼皮時，學(xué)習(xí)理工科專業(yè)的徐凱年僅23歲，處于大學(xué)畢業(yè)前的休學(xué)階段。“那是一種來自身體和心理雙重的無力感，不是焦慮，而是自卑。你看著鏡子里的自己，就覺得那個形象跟你想成為的人不匹配。”

6年后的現(xiàn)在，徐凱強調(diào)，這個花費8000元的小手術(shù)與找工作、找對象并無關(guān)聯(lián)。在那個“整個人看著非常萎靡”的時期，醫(yī)美對他來說“就像一根救命稻草”。選擇這個項目，也因為它符合徐凱“局部的、可控的、目的明確的”行事準則。

最終，手術(shù)換來的是“精氣神變好了”的心理暗示。“它是一個內(nèi)心戲，一個情緒上的東西，” 徐凱表示，“當然周圍人也都說效果挺明顯的。”

圖源：@美團醫(yī)美

劉洋的邏輯也十分內(nèi)化。作為一個對職場晉升不以為意的互聯(lián)網(wǎng)人，他每年投入上萬元做醫(yī)美，純粹是為了“悅己”。“我自己變得更自信，或者我自己更開心看到自己的狀態(tài)是好的。這更多是我內(nèi)在的滿足，”劉洋的回答，“并沒有刻意向外尋求什么回報。”

當然，這種純粹的“悅己”心態(tài)，并不意味著外部壓力已經(jīng)完全消失。它們依然是許多男性最初叩響醫(yī)美大門的直接誘因。

趙映賢分享了幾個因“悅?cè)恕倍鴣淼陌咐阂晃豢蛻粢蛟趹賽壑斜恢肛?zé)容貌缺陷而分手，備受打擊前來求助；另一位男士在面試酒店崗位時，被面試官直言“皮膚暗沉，有點下垂沒精神，不符合我們服務(wù)行業(yè)的要求”；甚至有韓國的餐廳服務(wù)員，因天生長相嚴肅被顧客投訴“拉著臉送菜”，而不得不尋求醫(yī)美手段。

在這些強大的外部壓力之下，“悅己”的心態(tài)如何在男性群體中生根發(fā)芽的？答案或許在于整個社會對“男性美容羞恥”的破冰。小紅書上，“男生醫(yī)美”話題瀏覽量已超1100萬，各行各業(yè)的男性消費者現(xiàn)身說法，極大地降低了普通男性做醫(yī)美的心理門檻。

觀念的轉(zhuǎn)變，催生了更務(wù)實的新場景。李比利透露，他首次接觸醫(yī)美是為了人生重要的儀式。“我以前沒考慮過，是我老婆帶我去的。為了在婚禮上有一個更完美的效果。”

由伴侶“領(lǐng)進門”的經(jīng)歷，非常普遍。趙映賢證實：“來我們機構(gòu)的絕大部分男性，都是老婆拉著手來的。”醫(yī)美，正在成為親密關(guān)系中一種新的互動方式。

社會氛圍的松動，最直接地體現(xiàn)在當事人自身的坦然態(tài)度上。無論是徐凱被問及時坦然承認，還是劉洋主動與人分享經(jīng)驗，“羞恥感”已不再是他們關(guān)心的內(nèi)容。正如李比利所說：“自己變美變帥了，肯定愿意和別人分享。我通過專業(yè)的醫(yī)學(xué)技術(shù)讓自己變得更好，為什么要藏著掖著？”

從有偏見到接納，正在整個東亞文化圈同步發(fā)生。趙映賢描述了韓國社會風(fēng)氣的劇變：“以前韓國社會也覺得男人做這些很‘娘’。現(xiàn)在，不做醫(yī)美的人反而會被認為有點邋遢，不會打理自己。在職場上、社交中，保持一個端正、狀態(tài)好的容貌，在韓國被認為是一種禮貌和對自己負責(zé)的表現(xiàn)。”

圖源：pexels

當然，轉(zhuǎn)變并非一帆風(fēng)順。剛做完醫(yī)美的李比利就曾被一位“鋼鐵直男”發(fā)小嘲諷：“你怎么弄得像個女的一樣亂七八糟？”

這句刻板評價，很快迎來反轉(zhuǎn)。親眼見證了李比利良好的改善效果后，這位發(fā)小最終也主動前來，向他“適當?shù)亓私庖幌隆比绾胃纳谱约旱碾p下巴。

在實實在在的“變好”面前，根深蒂固的性別刻板印象，終究會回歸到關(guān)于“美”和“自我提升”的個人訴求上。

03

醫(yī)美只占20%？

剩下的是什么

當男性坦然地將醫(yī)美納入個人選擇，他們也被卷入了關(guān)于顏值資本的社會博弈。

從業(yè)30多年的美國整形外科醫(yī)生蒂莫西·馬滕感慨：“過去，男性只要成就斐然，無論外表如何都會受到尊重。如今，他們覺得光有成就還不夠，外表也必須與之相符。”

過去只屬于女性的“凝視”壓力，如今平等地落在了男性身上。在許多領(lǐng)域，顏值確實是一種看得見的紅利，李比利、劉洋和徐凱都承認，干凈的形象在職場中是加分項。徐凱入職教育公司后，上司甚至派來男性前輩一對一指導(dǎo)他的穿搭。

圖源：《瑞草洞》

硬幣的另一面是“逆向年齡歧視”。新加坡《海峽時報》曾報道，研究表明“娃娃臉”可能因顯得“資歷尚淺”而阻礙晉升。

這與劉洋的觀察不謀而合：“我的領(lǐng)導(dǎo)跟我同齡，但他看起來比我大了10歲。很多時候他有意把自己包裝得更老成。”

更重要的是，親歷者們清醒地認識到醫(yī)美的“天花板”。“你要想真的狀態(tài)好，飲食和睡眠可能占50%，運動占30%，醫(yī)美可能只占剩下的20%，”劉洋總結(jié)道。

在這套自我管理的組合拳里，健身這樣需要長期堅持的“苦差事”，似乎在大眾心理更具有正當性。身高181cm，體重70kg的李比利就把健身放在首位，“一周至少三次力量訓(xùn)練，額外還要打球”，這不僅改善了體態(tài)，也治好了他大學(xué)時的腰肌勞損。

圖源：《閃耀的她》

過程中，醫(yī)美有時會成為推動男性開啟全面自我管理的“第一塊多米諾骨牌”。趙映賢觀察到：“我很多顧客在做了醫(yī)美之后，心態(tài)會跟著改變。因為臉變好看了，但光做臉還不夠，體態(tài)也要跟上。所以他們開始配著運動，生活變得非常健康。”

與此同時，更復(fù)雜的內(nèi)心戲還在繼續(xù)。

“我自己反思過‘過度關(guān)注自己’這個問題，”劉洋坦言，“最開始可能兩三個月做一次，現(xiàn)在間隔會變短。‘醫(yī)美上癮’的可能性真實存在。”

這種風(fēng)險，可能源于驅(qū)動力的不同。劉洋分析：“做醫(yī)美有兩種驅(qū)動力。一種是外因，比如行業(yè)要求你年輕，達到標準就行。另一種像我，是內(nèi)因驅(qū)動，純粹希望自己更好。這種內(nèi)在標準反而會讓人更糾結(jié)，對自己要求更高，甚至過度放大一些別人根本看不見的瑕疵，完全是在跟自己在較勁。”

在社會的關(guān)注下，男性正在努力擺脫“不修邊幅”的舊標簽，同時警惕“娘炮”的新標簽，試圖在“油膩”和“陰柔”的兩個極端之間，找到一個屬于自己的、體面的、有掌控感的位置。

鏡子照見的，不僅是男性日益精致的臉，更是一個正在變化的時代，和一群試圖重新定義自我的男人。

“我認為這是一種社會進步，” 徐凱說。“過去那種大腹便便、爹味十足的形象早就該扔進歷史垃圾堆了。我開始為自己的公眾形象進行自我管理，這就是自律的體現(xiàn)。”

（應(yīng)受訪者要求，劉洋，李比利和徐凱為化名。）

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